清博首期融媒体沙龙回顾 | 如何一站式解决区县级融媒体中心建设？

近期，全国宣传思想工作会议提及，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。一时间，“融媒体建设”、“媒体融合”成为业内外广泛关注的焦点。

清博大数据日前在京举办“区县级融媒体中心建设”沙龙，围绕融媒体中心建设详解、内容生产与运营、品牌塑造与大数据营销、活动策划创新等方面，与各区县级融媒体中心负责人、融媒体建设工作者共同探讨媒体融合发展新模式。

沙龙现场

清博大数据CEO郎清平 来源：清博

5月至今，清博已对数十个区县开展深度调研，初步了解区县融媒体传播类型差异和整合难点，并于 8 月底推出征求意见版《媒体融合思考》、《融媒体平台建设方案》，同多方交流融媒体发展前景。

沙龙上，清博大数据 CEO 郎清平首先发表演讲，以近期研究成果为基础，介绍清博《区县级融媒体中心一站式解决方案》。他表示， 清博一站式解决方案主要由融媒体平台、舆论大数据分析平台、智库报告、人才培养、营销传播、政务大数据中心等六大模块组成，覆盖内容生产、舆论分析、传播优化、大数据应用等多方面。

区县级融媒体中心一站式解决方案 来源：清博

郎清平表示，清博推出的一站式解决方案强调以数据驱动融媒体发展，思考如何在大数据时代下充分挖掘媒体融合价值，调动、整合媒体资源，打通传统媒体与新媒体、网络舆论场之间的“次元壁垒”，为融媒体中心建设提供决策参考。

清博大数据副总裁张丹峰 来源：清博

而当传统媒体 “触网”，内容生产方式必然改变。新兴技术引领行业革新，融媒体中心也可带动新闻生产力。清博大数据副总裁张丹峰表示， 区县级传统媒体长期积累，拥有区域新闻报道、内容生产优势，而新媒体打破空间限制，短视频等新形态不断丰富内容表现形式；新老媒体优势互补，可达到空间区域上的多样性和差异化融合、时间上渐近式动态发展 。 他详细介绍了大数据研究传播态势、分析人物形象传播与画像、新媒体内容生产与短视频创作方法。

清博品牌部&营销部总经理许靖 来源：清博

区县级媒体通过融媒体建设谋求转型，不仅是依托新平台提高媒体影响力，也要考虑如何借移动互联网发展东风，加强经营与创收能力。清博品牌部 & 营销部总经理许靖认为， 拥有好口碑的品牌和有价值的营销服务也是融媒体建设不可或缺的一部分 。

贴近区域人群、了解区域需求是区县级融媒体的天然优势，可 将打造区域“主心骨”或普通民众的“贴心好朋友”作为品牌建设目标 ，在内 容风格、表现形式和传播路径三点上向新媒体转变；区县级融媒体营销整合区域广告资源，建立 投放机制、管理机制，运用大数据实现线上线下精准投放，激活县级融媒体的造血能力。同时，她现场展示了清博大数据在线上线下通过大数据技术实现的精细化 标签、细分群组、线上线下广告位等大数据广告投放的新兴技术。

清博市场部总经理唐申硕 来源：清博

在新媒体运营中，拉新促活常靠活动运营来完成。传统媒体与新兴媒体发生 “化学反应”，也可通过活动创新，促进融媒体发展，以达讲好区县故事、培养新型人才、助力地方发展的目的。清博市场部总经理唐申硕根据自身经验总结 ， 普通受众身处信息爆炸的环境，需要有趣、有益的活动激起参与热情；政务宣传需要创新思路、选准渠道，提高传播效率；融媒体自身则有广告营销、获客转化的需求。

要做到活动创新，融媒体机构需要在行业经验、产业关系、宣传策略与媒介素养等方面有所积累，了解各方需求，以互联网思维主动把握客群心理，从而有针对性地开展活动。

今年，清博先后同天津市委网信办、中国财经出版传媒集团、中国警察网、重庆高新区管委会等单位达成合作，高度关注媒体融合、网络传播等发展状况。作为舆论大数据服务者，清博以清博舆情、清博指数、清博管家、行业大数据、清博可视化等产品服务为基础，体系化梳理了融媒体中心建设定位、运营范式、效能评估方式方法，以期通过新媒体内容生产及传播、大数据分析、舆情分析、营销传播等技术及服务帮助区县级单位建设融媒体中心，更助力国内媒体融合健康、快速发展。

未来，清博在持续输出区县级融媒体解决方案的基础上，将继续开展融媒体建设相关讲座沙龙，邀请业内专家、融媒体建设标杆单位负责人、区县融媒体业务代表，共同探讨区县级媒体融合的现实经验和可行性创新方法论，促进融媒体传播发展，共筑和谐健康的舆论环境。

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