「Foodaily每日食品&有米有数」联合发布
《2024抖音双11品牌策略洞察报告》
这个双11，抖音电商是发力最早的平台，在一个月前的10月8号就率先起跑。如果用一句话概括抖音电商的海量数据呈现了什么趋势：创意素材，将会越来越重要。这个趋势已经非常明确了：过去的信息流算法是一个拍卖场，品牌可以竞价买下广告位，获得和顾客联系的机会；随着人工智能发展，拍卖场成为了社交广场，品牌的内容与卖点，将决定其能匹配上怎样的顾客。当一个品牌建立内容叙事，算法就能找到喜欢这个叙事的消费者，“内容即定向”，实现确定性的增长。在刚刚过去的抖音双11，各行业头部品牌的最大共性，就是其创意素材带有非常强烈的叙事性，在诠释品牌的同时，也切中不同消费者的买点。
因此，Foodaily每日食品联合有米云发布《2024抖音双11品牌策略洞察报告》，以下为大家带来食品饮料板块的洞察分析（文末扫码领取完整报告）。
1. 休闲食品&粮油速食
休闲食品和粮油速食行业，空刻跃升第一，三只松鼠和锋味派连续两年位列热销榜Top3。从榜单可看出休闲食品高端化，速食食品高端化的趋势。
休闲食品健康化，天然原料大受追捧。健康观念持续升级，低糖、低卡、低GI、高蛋白成为产品创新的重点，在广告创意里频被提及。你要说健康，就不能单独说健康，要说面包采用新鲜生牛乳，鸡肉条低卡无负担解馋，添加了5大食材7种蔬菜的麦片如同液体沙拉。
速食食品高端化，方便面热度下滑。在空刻带火速食意面品类后，其他玩家纷纷入局，如锋味派、大希地。而在意面以外，预制菜品牌瞄上了佛跳墙赛道，如滋记、天海藏和大希地。打工人与预制菜之间，只差了一份仪式感。
2. 饮料&冲饮
从饮料&冲饮赛道来看，热销榜上乳制品品牌包揽前5，进击的黑咖啡热度不减。
随着健康意识的提升，功能性乳制品的低脂、无糖、高钙成为消费主流，针对特定人群卷原料成分，成为乳制品品牌共识，如认养一头牛的A2β-酪蛋白、伊利女士奶粉的叶酸和活性益生菌。
在趋于红海的速溶咖啡赛道，强调0糖0脂的黑咖啡广受消费者青睐，努力成为健身人的维生素平替。以爆款异军突起的PositiveHotel、暴肌独角兽、fiboo，深度捆绑健身场景，自律期也能放心喝。而强调云南咖啡豆的四只猫，在云南原产地这个鲜明旗帜之外，也在通过干净配料表的卖点来拉拢久坐不运动的人群。
3. 保健食品
保健品类目的品牌榜中，诺特兰德、养能健全量销售额破亿，领跑类目榜单。从商品布局可看出，诺特兰德的突围，得益于其跑步进场儿童营养领域，明星单品液体钙铁锌直饮包和DHA藻油ARA交出亮眼的成绩单。
在保健食品类目里，跑出养能健、OXYENERGY、德国修女、呜咔实验室等黑马品牌。结合品牌的卖点，可看到面向不同的年龄层，保养日常化的趋势。
针对不同人群，特定的营养成分持续受到关注：用于孕期营养保健的叶酸、DHA、维生素，以及针对青少年护眼的叶黄素和大脑发育的DHA。
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