本文介绍了《2024抖音双11品牌策略洞察报告》的主要内容，总结了抖音电商的发展趋势，指出创意素材的重要性，以及食品饮料板块的不同行业的洞察分析。包括休闲食品、饮料、冲饮和保健食品的趋势和特点。文中还提到了各行业头部品牌的共性和特定品牌的成功原因。
创意素材在抖音电商中越来越重要，信息流算法转变为社交广场，品牌内容与卖点的叙事性成为吸引消费者的关键。
包括休闲食品、饮料、冲饮和保健食品等不同行业的趋势和特点，提到了各行业的热销品牌和商品特点，以及面向不同消费者群体的营销策略。
报告通过具体的案例和数据展示了食品饮料板块的发展趋势和品牌策略，鼓励读者通过扫码领取完整报告了解更多内容。同时提醒读者关注公众号并及时接收最新推送。
「Foodaily每日食品&有米有数」联合发布
《2024抖音双11品牌策略洞察报告》
这个双11，抖音电商是
发力最早的平台，在一个月前的10月8号就率先起跑。
如果用一句话概括抖音电商的海量数据呈现了什么趋势：
创意素材，将会越来越重要。
这个趋势已经非常明确了：过去的信息流算法是一个拍卖场，品牌可以竞价买下广告位，获得和顾客联系的机会；随着人工智能发展，拍卖场成为了社交广场，品牌的内容与卖点，将决定其能匹配上怎样的顾客。
当一个品牌建立内容叙事，算法就能找到喜欢这个叙事的消费者，“内容即定向”，实现确定性的增长。
在刚刚过去的抖音双11，各行业头部品牌的最大共性，就是其创意
素材带有非常强烈的叙事性，在诠释品牌的同时，也切中不同消费者的买点。
因此，Foodaily每日食品联合有米云发布《2024抖音双11品牌策略洞察报告》
，以下为大家带来食品饮料板块的洞察分析
（文末扫码领取完整报告）
。
1. 休闲食品&粮油速食
休闲食品和粮油速食行业，空刻跃升第一，三只松鼠和锋味派连续两年位列热销榜Top3。从榜单可看出
休闲食品高端化，速食食品高端化
的趋势。
休闲食品健康化，天然原料大受追捧。健康观念持续升级，
低糖、低卡、低GI、高蛋白成为产品创新的重点
，在广告创意里频被提及。你要说健康，就不能单独说健康，要说面包采用新鲜生牛乳，鸡肉条低卡无负担解馋，添加了5大食材7种蔬菜的麦片如同液体沙拉。
速食食品高端化，方便面热度下滑。在空刻带火速食意面品类后，其他玩家纷纷入局，如锋味派、大希地。而在意面以外，预制菜品牌瞄上了佛跳墙赛道，如滋记、天海藏和大希地。打工人与预制菜之间，只差了一份仪式感。
2. 饮料&
冲饮
从饮料&冲饮赛道来看，热销榜上乳制品品牌包揽前5，进击的黑咖啡热度不减。
随着健康意识的提升，
功能性乳制品的低脂、无糖、高钙成为消费主流，针对特定人群卷原料成分，成为乳制品品牌共识
，如认养一头牛的A2β-酪蛋白、伊利女士奶粉的叶酸和活性益生菌。
在趋于红海的速溶咖啡赛道，
强调0糖0脂的黑咖啡广受消费者青睐，
努力成为健身人的维生素平替。以爆款异军突起的PositiveHotel、暴肌独角兽、fiboo，
深度捆绑健身场景
，自律期也能放心喝。而强调云南咖啡豆的四只猫，在云南原产地这个鲜明旗帜之外，也在通过
干净配料表
的卖点来拉拢久坐不运动的人群。
3. 保健食品
保健品类目的品牌榜中，诺特兰德、养能健全量销售额破亿，领跑类目榜单。从商品布局可看出，诺特兰德的突围，得益于其跑步进场儿童营养领域，明星单品液体钙铁锌直饮包和DHA藻油ARA交出亮眼的成绩单。
在保健食品类目里，跑出养能健、OXYENERGY、德国修女、呜咔实验室等黑马品牌。
结合品牌的卖点，可看到面向不同的年龄层，保养日常化的趋势。
针对不同人群，特定的营养成分持续受到关注
：用于孕期营养保健的叶酸、DHA、维生素，以及针对青少年护眼的叶黄素和大脑发育的DHA。
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