送红包 原来是一场“赛跑”

正文

作者：卖小女孩的火柴儿

【明明是广告】第1966份Case Study

【BRAND】

耐克（NIKE）

【AGENCY】

上海韦柯广告（Wieden + Kennedy Shanghai）

【GEO】

中国（China）

【RECORDS】

/

【PUBLISHED/AIRED】

2020年1月

不管是在美国还是中国，耐克（NIKE）的宗旨都是超越传统。

它传达的信息通常以强有力的体育赞歌的形式出现。主题是克服社会耻辱，或假定的局限。

“Just Do It”就为其标志性广告口号。

但在庆祝农历新年的第一个广告中，耐克（NIKE）在这个主题上做得更有趣、更有活力了。

上海韦柯广告（Wieden + Kennedy Shanghai）为耐克（NIKE）打出了一则巧妙的广告，对送新年红包传统进行了颠覆。

广告情节围绕着农历新年的传统红包展开。

这些新年红包通常装着压岁钱，作为好运和感激的象征，是长辈给孩子们的礼物。

在中国，互送新年红包总是来来回回的客套，可能类似于一场意志之战。

家长之间总是互相推诿着，懂事的小孩会被长辈追着跑塞压岁钱红包。

有时候，这家长辈给那家小孩压岁钱红包，那家长辈给这家小孩压岁钱红包，钱没变，不过小孩最欢喜，大人们图个好吉利，年味也就是在这些小传统中出来了。

在上海韦柯广告（Wieden + Kennedy Shanghai）为其耐克（NIKE）制作的90s新年主题广告中，一个小女孩的妈妈告诉她，出于礼貌应该拒绝收红包，但是一个强硬的姑妈很快让她逃脱不了。

随着女孩的成长，她拒绝接受红包的企图变成了每年一次的猫捉老鼠的竞技跑步比赛。

这是一个非常新颖的概念。

这则广告推广是该品牌的新年主题新鞋系列，由MJZ制作公司旗下的导演史蒂夫·艾森（Steve Ayson）执导。

史蒂夫·艾森（Steve Ayson）将喜剧和动作元素融合在了一起，她们在工厂、停车场、市场和稻田里赛跑着。

随着科技的发展，姑妈甚至使用了虚拟的微信红包。

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