一、广告创意优化概述

了解您的业务目标

确定明确的广告目标能帮助您在文案策划与广告图片的选择与制作中取得取得预期成效

锁定目标受众

在设计广告创意前，确定广告目标受众、明确广告受众画像以及广告定向设置。不同的受众可能会影响广告图片和撰写广告文案的方式。明确的目标受众能帮助您的创意获得更高的点击率。

了解目标受众

选择主题在确定广告创意主题时，聚焦广告的受众，聚焦广告的受众关注点例如：什么内容能引起目标受众的兴趣或向他们传达有价值的信息。简单、明确、唯一性的主题传达能提升受众在短暂的时间内迅速的获取、理解和记忆您的广告信息并产生为后续的点击与转化的可能性。

广告文案撰写

遵循一些简单的技巧，可以让您的广告文案更有效，且基调与广告一致。在创建广告提交前，检查文案的错别字也是很重要的。

表现风格

首先思考您的表现风格，它要能明确反映您的业务特点。是幽默风趣的？十分正式严谨的？还是大胆冒险的？每个商家都有自己的品牌个性。表现愈真实，广告的效果可能越好。

简短有力 利益点明确

碎片化的阅读习惯，使得用户对于资讯和信息的处理速度很快，重点突出、简明扼要的文案才能抓取用户的注意力。

从用户的角度出发，贴合用户场景

站在用户的角度思考如何谈论一件事物，什么样的内容在情感上有吸引力。不管您花费了多少时间思考如何推广您的业务，用户只会关心自己的生活。因此，站在用户的角度设想“什么原因可以让用户点击您的广告？可以让您的广告获得更多的曝光与更高的点击率。

创意素材图片

图片是信息流环境中非常重要的组成部分，因此请关注您要展示的广告图片。图片影响了您的业务在用户眼中的形象。

有趣的内容

尽量展示与业务相关的抢眼内容、人物、环境、产品，在用户浏览时吸引他们的眼球。选择与业务无关的内容会极大的影响您的后期转化。

高质量的图片

这主要意味着要避免以下三点：低分辨率（会导致低像素）、模糊的照片和剪贴画。但图片的尺寸也不宜过大，每个广告形式对于图片的大小都有上限控制。

贴合所投放的媒体和广告形式

尽可能的原生化的广告创意有助于提升您的广告表现

二、着陆页的优化