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TikTok重新在美国谷歌应用商店上架；Temu或将在韩国扩大物流布局；SHEIN面向开放平台卖家推“爆单计划”丨跨境电商周报

亿邦动力 · 公众号 · 电商 · 2025-02-16 16:00

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整理丨王昱

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊计划重返以色列市场

据了解，亚马逊正在恢复其在以色列的业务，并已为其以色列分部聘请了一名负责人，着手组建团队以重启本地销售业务。亚马逊还与以色列卖家进行了接触，以评估在该国恢复运营的可行性。此次重启以色列市场业务，或将进一步推动亚马逊在该地区的增长，并为当地卖家和消费者带来更多选择。

2 亚马逊测试新应用搜索购物功能将直接链接品牌官网

亚马逊正在测试一项基于移动搜索的购物功能，允许用户在其购物应用中搜索时找到并跳转至品牌官网购买商品，即便该品牌未在亚马逊平台上销售。该功能的测试版已面向部分美国iOS和Android用户开放。亚马逊表示，未来将根据用户反馈逐步扩展至更多消费者，并引入更多品牌。值得注意的是，与传统的联盟营销模式不同，亚马逊不会从这些跳转交易中收取任何佣金。

3 Amazon Haul亏本促销活动折扣达90%

据外媒报道，亚马逊正通过其低价平台Amazon Haul推出其史上最大的折扣，一些商品的折扣幅度甚至高达90%。这一折扣是通过多重促销活动叠加实现的，尽管美国即将取消“免税进口门槛”，亚马逊依然大搞平台补贴，以推动市场渗透。

4 2024年亚马逊德国市场收入第一

据外媒报道，2024年，亚马逊在德国的收入达到了396亿欧元，同比增长8.7%。数据显示，德国依旧是亚马逊最大的国际市场，贡献了其6.4%的总收入，约409亿美元。尽管德国市场的增长有所放缓（2023年增长率为11.9%），但亚马逊依旧超越了整体电商市场的增长。

【TikTok】

1 TikTok Shop英国跨境POP小店预计2月底开放入驻

据了解，TikTok正在紧锣密鼓地筹备英国跨境小店的相关工作，预计将于2月底正式上线并开放商家入驻。截至2025年2月，UK POP跨境店已开放26种一级类目可入驻，包括3C电子、美妆、时尚、家居生活、快速消费品等大类。

此次入驻标准严格，旨在确保商家具备高质量的运营能力和合规性。入驻标准方面，商家需具备英国本土仓储物流能力，仅支持从英国本土仓发货；需持有合法企业营业执照，暂不支持个体户执照入驻；在英国需有VAT税号；产品需符合当地法规要求和平台治理需求；同时，商家需具备亚马逊英区运营经验，且单店年销售额需超过30万英镑；此外，三方平台店铺体验指标需优于平均，店铺评价分需≥4，店铺健康分需≥250，且连续经营时间需超过3个月。

2 TikTok登顶1月全球下载量排行榜

据应用分析提供商AppFigures最新排名显示，TikTok在1月份超越Instagram，成为全球综合应用下载量排行榜首位。TikTok在印度尼西亚等东南亚市场的新用户数量遥遥领先，12月份印尼下载量占比达10%，成为TikTok最大的新下载来源。

3 TikTok为美国用户推出安卓下载包

当地时间2月7日，TikTok发布公告称，由于TikTok暂时无法在美国的应用商店中下载，因此为用户制作了一个安卓软件下载包，以供用户在安卓设备上下载软件。用户可以观看、关注、与创作者进行互动或创建自己的帖子，但是某些功能（例如Live和TikTok Shop）不可用。

4 Shop Tokopedia卖家需及时提交税务信息

根据印度尼西亚的法规，Shop Tokopedia上的卖家必须向平台提供其税务信息，以确保所有交易符合当地的税务规定，并允许平台为卖家开具有效的税务发票。在开店过程中，企业卖家必须提供其税务信息。只有当这些信息通过验证后，卖家才能正式开始销售。

5 TikTok重新在美国谷歌Play应用商店上架

北京时间2月14日，TikTok重新上架美国的谷歌Play应用商店。另据多家媒体报道，苹果将于当地时间14日恢复TikTok在美国应用商店的运营。美国司法部长帕姆·邦迪据悉致信苹果公司，保证苹果不会因托管该应用而被罚款。

【Temu】

1 Temu或将直接在韩国本土招兵买马，构建综合物流体系

据韩联社消息，Temu似乎“正为直接进军韩国市场进行准备。”据其披露，Temu从去年底开始为人事、总务、营销、物流等核心岗位招聘韩国员工。近期，Temu还准备在韩构建综合物流系统，推进通过公开竞标与韩国主要物流企业签约的方案。目前，CJ物流、韩进物流等韩国企业是Temu在国内市场的主要物流合作伙伴。

Temu于2023年7月进入韩国市场，并于去年2月成立了韩国分公司“Whaleco Korea LLC”。但此前Whaleco Korea尚未雇用任何当地员工。韩媒分析称，Temu近期所采取的一系列措施与另一家中国电商“全球速卖通”布局韩国市场的战略相似，可被视为加强本土化或直接进军韩国市场的筹备阶段。

2 TEMU开启预售功能

2月10日消息，Temu电商平台正式上线预售功能，该功能目前仅面向企业店开放，且要求店铺主体必须为中国大陆或中国香港。参与预售的店铺需满足一定的运营指标，如延迟到货率、延迟发货率、砍单率均不低于行业均值。此外，可设置的预售SKU数量受限，为店铺近30日动销商品数量的10%，且仅限于爆旺款商品。

3 Temu成2024年美国下载量最高的电商应用

近日，根据2025年Sensor Tower《移动应用年度报告》数据，2024年美国下载量最高的五大电商应用依次是Temu、SHEIN、Amazon、Walmart和Shopee，而全球范围内排名前五的电商应用依次为Temu、SHEIN、Meesho、Amazon和Shopee。

4 Temu在尼日利亚获广泛认可，81%消费者认可Temu高性价比

据外媒报道，自2024年11月正式进入尼日利亚市场以来，Temu已在尼日利亚运营了100天。调查显示，81%的用户认为该平台以实惠的价格提供高质量产品，46%的用户表示通过Temu购物时，能够节省超过一半的购物预算。

【Shopee】

1 Shopee、Lazada越南站点调整进口商品增值税

根据越南政府规定，自2025年2月18日（越南时间）起，经越南海关的所有进口商品订单将根据不同商品类别征收8%或10%的增值税（VAT）。对此，Lazada越南跨境店发布消息自2月13日（越南时间）起，在越南站点产生的跨境订单，平台将遵循规定从卖家的收入中扣除相关费用；Shopee越南站将于2025年2月18日（当地时间）起对到达当地海关的进口商品征最高10%增值税。

2 Shopee 对COD包裹退回加收8美元运费

2月8日消息，自2025年2月10日起，Shopee越南跨境店将对符合条件的COD货到付款包裹收取8USD的跨境退货运费，该费用适用于因买家未取或派送失败而退回的包裹。

3 Shopee正式在新加坡推出了Shopee国际平台

Shopee正式在新加坡推出了Shopee国际平台（Shopee International Platform，简称SIP）。在试点阶段，超过8000名新加坡卖家加入SIP，三个月内订单量和商品总值均实现了八倍增长。

【SHEIN】

1 SHEIN计划在欧洲推出综合电商市场，扩展家居品类

SHEIN正在加速向多品类扩展，并计划在欧洲推出一个“综合电商市场”。这一市场模式已在美国和巴西率先上线，预计将在今年秋季推广至欧洲及英国。此次扩展的重点涵盖家居用品，如便携式洗衣机、智能家居设备、远程控制照明系统，以及浴室、厨房装置和DIY墙纸等产品。SHEIN通过与知名品牌及值得信赖的第三方卖家合作，消费者将能接触到更多元化的产品类别。SHEIN还将整合自身供应链优势，与Skechers、Lansinoh等国际品牌合作，同时为小型精品品牌提供销售支持。

2 SHEIN推出“爆单计划” 百亿级站内外流量扶持

据了解，SHEIN即将推出“爆单计划”，为平台卖家提供百亿级站内外流量扶持，加速其全球销售增长。该计划基于SHEIN对全球150多个国家和地区消费市场的深度研究，整合欧美、中东、日韩等数十个海外市场消费节点，形成系统性海外营销日历。卖家可根据主营品类及目标市场特性，锁定高转化率的销售场景，并进一步享受到相应的流量倾斜。

值得注意的是，“爆单计划”覆盖全托管、半托管等多种模式的卖家，参与即可获得流量、工具等支持，并可长期参与。此外，若卖家根据平台热卖趋势及市场爆款指引开发新品，还可获得额外新品扶持。此举有望进一步推动跨境卖家在全球市场的竞争力提升。

【其他平台】

1 Shopify全面开放关税和进口税功能

Shopify宣布，自2月2日起，面向所有套餐用户开放关税和进口税功能。此前，该功能仅限Advanced Shopify 和Shopify Plus高阶套餐使用。这一举措让所有商家可以在结账环节实时展示并预收关税与进口税，实现费用透明化、运营轻量化，与此同时，帮助消费者清晰了解商品总成本，告别“到付惊吓”，减少因税费纠纷导致包裹拒收风险。

2 Ozon宣布取消入驻保证金

俄罗斯电商平台Ozon宣布重大政策调整，自2月11日起，新卖家入驻平台将无需支付保证金。而此前已缴纳保证金的卖家，也将于3月陆续收到退款。退款的时间安排在3月15日至3月25日之间，保证金将退还至卖家绑定的钱包账户。

3 Shopify 2024年GMV超2922亿美元同比增长24%

Shopify公布了2024年第四季度及全年的财务报告。财报显示，Shopify 2024年全年GMV达到2922.75亿美元，同比增长24%，为三年来最高增速；全年营收达到88.8亿美元，同比增长26%；全年运营利润达到10.75亿美元，较2023年显著增长。

4 Coupang成韩国网上杂货购物首选平台

据韩国市场调研公司OpenSurvey最新调查显示，在韩国网上购买杂货的购物者中，Coupang的使用率显著上升。在1285名受访者中，55.4%的人表示他们主要在Coupang等网络平台购买杂货，较2023年的40.1%提高了15.3个百分点。在最近三个月购买过杂货的用户中，Coupang的使用率高达73.7%。

5 澳大利亚电商平台Kogan 2025财年上半年收入增长9.9%

澳大利亚电商平台Kogan公布了2025财年上半年业绩，收入增长9.9%，达到2.7亿美元。销售总额为4.9亿美元，同比增长10.3%。毛利润为1.1亿美元，同比增长18.3%。毛利率为38.9%，同比增长2.8%。

# 跨境物流 #

1 顺丰取消针对出口美国包裹加收服务费

2月11日消息，顺丰发布公告称，美国东部时间2月7日，美国政府发布了对原产自中国内地、中国香港商品暂时恢复“321”条款待遇的最新政策。基于最新政策，针对中国内地、中国香港出口至美国流向电商包裹，顺丰将做出如下调整：

针对国际电商产品，取消自北京时间2月8日上午09:00后称重的每票货物20元人民币的清关综合服务费，暂不预收关税保证金 (合同另有约定的除外) 。对于2月5日 12:01至2月8日09:00 称重的包裹已收取的报关手续费及关税保证金将自本公告发布起7个工作日内全额退还至您的账户。

2 UPS预计2025年合并收入约890亿美元

近日，UPS宣布了一系列措施，包括将其UPS Surepost产品100%内包，重新配置其美国网络，并启动多年计划以节省约10亿美元。对于2025年全年，UPS预计合并收入约为890亿美元，营业利润率约为10.8%。

# 海外营销 #

1 Meta将在下周进行全公司范围的裁员

据悉，内部备忘录显示，Facebook所有者Meta Platforms计划下周在全公司范围内进行预期的裁员，同时加快招聘机器学习工程师。备忘录显示，大多数国家（包括美国）的裁员通知将从当地时间周一早上5点开始发出。德国、法国、意大利和荷兰的员工“因当地法规”不受裁员影响，而欧洲、亚洲和非洲其他十几个国家的员工将在2月11日至2月18日期间收到通知。

2 雅虎购物广告推出新功能

近日，雅虎购物（Yahoo! Shopping）宣布，Yahoo! Ads搜索广告将正式推出一项新功能，利用生成AI自动推荐与目标网址相关的关键词。该功能旨在帮助广告主简化广告制作过程，减少所需时间和精力。

# 行业政策与数据 #

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