从不同地区都市生活类频率收听时长来看, 2016年该类频率在不同城市收听水平存在较大差异。36城市中有12个城市的都市生活类频率的收听表现在平均值以上,东北地区都市生活类频率表现突出,有三个城市的都市生活类频率的收听水平高于36城市平均值。
从不同地区都市生活类频率收听时长来看, 2016年该类频率在全国36城市平均人均收听时长为5.6分钟,不同城市收听水平存在较大差异。36城市中,有12个城市的都市生活类频率的收听表现在平均值以上,东北地区都市生活类频率表现突出,有三个城市的都市生活类频率的收听水平高于36城市平均值。沈阳地区的都市生活类频率收听时间最长,人均收听22.1分钟,哈尔滨紧随其后排名第二,人均收听20.3分钟,长春地区排名第12,人均收听时长6.4分钟。西安、福州、杭州、南京、泉州、太原、乌鲁木齐、天津、南宁等城市的都市生活类频率的收听表现也均高于平均水平。
2016年,都市生活类频率在不同地区收听表现各不相同,在多数城市竞争力并不占优,但其中也有一些频率表现强劲,在当地市场竞争力突出。湖南金鹰955、福建987私家车、黑龙江97爱家频道、杭州107城市之声、广西私家车930、泉州刺桐之声、辽宁都市广播、山西健康之声、新疆私家车调频、陕西都市广播和郑州都市广播等频率分别在当地表现强劲,其市场份额都进入当地频率的前三名,可与当地其他频率一争高下;其中陕西都市广播表现尤为突出,在西安地区以14.35%的市场份额排名第一,引领当地收听市场。在成都、重庆、大连、南昌和苏州等地均也有都市生活类频率份额排名冲进前五,在当地也有相对较强竞争优势。
早晚出行高峰类节目
播出频率:福建987私家车广播FM98.7
节目名称:《私家车早上好》、《速度生活》
播出时间:周一至周五07:00-10:00、周一至周五17:00-19:00
节目类型:资讯综合、热线帮助
福建987私家车广播成立于2000年,覆盖福建全省经济发达地区,其节目风格轻松活跃,致力于第一时间把握都市的节奏和脉搏,捕捉生活热点,刷新听众听觉体验。频率全天收听走势以早晚出行高峰时段为主,其早间主打栏目《私家车早上好》开播于2011年6月,栏目定位为私家车上班路上的全程陪驾。从早间7点到10点,栏目各大板块如新闻资讯、麻辣点评、及时路况、购物信息、微博互动等环节交替穿插,更有城市音乐和其他优质节目等加盟其中,打造出一个早间时段的全方位资讯综合平台,吸引大量听众在早间及上午时段驻足倾听,拉起全天第一波收听高峰。
作为典型的早晚出行高峰类频率,福建987私家车晚出行高峰时段主打栏目《速度生活》同样表现强劲。该栏目于2004年5月在福建987私家车频率开播,是后续全国多档速度生活栏目的“旗舰店”。栏目开通了一个全新的听众热线互助平台,以听众问答为主要形式,两位主持人反应机敏,在与听众互动环节妙语连珠,其新鲜的节目形式以及独特的主持方式吸引了大量听众。栏目在傍晚出行高峰时段开播,撑起频率全天晚间收听高峰。
从受众构成上来说,两档节目重度听众都是男性、25-54岁、本科及以上学历和高收入人群。栏目定位一致,都锁定在男性、中青年和高学历人群,听众属性高度重合。该类收听群体也撑起了整个频率的收听水平和广告收益。
晚高峰类节目
播出频率:陕西广播电视台都市广播FM101.8/AM1008
节目名称:《秦岭夜话》
播出时间: 21:30-23:00
节目类型:情感夜话
陕西都市广播于2005年开播,前身为陕西广播新闻台,后改版为都市广播。其主打节目之一《秦岭夜话》收听表现突出。该栏目是一档以解决情感、婚姻、家庭问题为主的都市夜话节目,主持人金荣以认真专业的态度以及过硬的分析问题解决问题的能力在每天节目中,给听众解答生活或者情感上的疑问,节目播出以来收听表现快速上升,受到众多听众的信赖和关注,已经成为当地广播收听市场的标志性节目之一。
从西安地区2016年全天收听率走势来看,白天大多时段竞争激烈,多数频率处于胶着状态,多数频率收听率低于2%,陕西都市广播白天时段收听表现比较平稳,与其他频率相比并不突出,晚间21:00开始跃升,21:30左右节目播出时段达到全天峰值7.8%,直至节目结束时段23:00左右开始回落,节目带动的晚高峰对自身频率乃至整个晚间收听市场都有突出的贡献。
从节目分周收听走势来看,节目整体呈现上升趋势,第一季度平均市场份额在13%左右,到第四季度已经上升到16%以上,接近17%。节目播出以来在老听众继续忠实的情况下,不断有新听众驻足其中,使得节目的影响力更大更广,市场竞争力更强。
纵观2016年广播市场,都市生活类频率仍以其节目内容多样性、资讯时效性和生活娱乐性吸引着大批听众,但与新闻综合类、交通类和音乐类这些定位更精确的频率相比仍有较大差距。随着互联网发展以及新媒体技术越来越成熟,各种网络电台、移动端APP对听众的分流也已无可逆转。但机遇挑战总是并存,新媒体时代下收看、收听、互动已经不能再拘泥于以前的形式,节目内容和表现形式也不能再以传统思维去衡量。在新媒体时代,如何保持原有优势,拓宽传播渠道,才是广播这种传统媒体形式保持活力和持续发展所必须要思考的问题。