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quanmeipai
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党代会报道历来是各媒体兵家必争又慎之又慎的一个战场。如何吸引更多的用户关注十九大，是所有媒体，尤其是中央媒体绞尽脑汁比拼之处。
10月13日，新华社“点赞十九大，中国强起来”系列互动报道产品第一个H5《点赞十九大 中国强起来》正式上线，首日即吸引1700余万网友点赞十九大，浏览量近亿次。截至23日，网友参与人次超5亿，总页面浏览量过30亿，创造媒体互动报道新纪录。
“点赞十九大，中国强起来”系列互动报道产品创造五个“第一次”：
第一次邀请党代表、公众人物和网友在线诵读党代会报告，
第一次以“进入新时代”为主题组织网友互动活动，
第一次用互联网技术推出党代会纪念首日封，
第一次将重大报道与线下扫码活动有机结合产生重大影响，
第一次大规模以音频为主打形态开展重大报道。
同时，系列产品创造多项互联网纪录：以5亿人次创造互动报道产品参与人次纪录，以30亿页面浏览量创造单一活动浏览量纪录，以2亿人次扫码创造扫码关注党代会纪录，以1.2亿点赞量创造党代会点赞量纪录，将此前互联网界10亿级的H5轻应用传播极值刷新为30亿级。
基于十九大如此重大的题材，这个新记录实在极为难得。那么，新华社掀起“全民点赞十九大”的狂潮，这波操作究竟“神”在哪？
互动：“极简”的线上与“丰富”的线下
十九大报道题材重大，相关互动报道既要大胆创新，更要小心谨慎，必须在用户体验和报道安全之间取得微妙平衡。特别是作为国家通讯社的新华社，对互动报道的把控成为团队最大考验。
“点赞”这种用户操作比较简单，一方面极大降低安全风险；另一方面也使活动界面更简洁、醒目，便于社交传播。这种“极简”思路，以及其代表的“浅互动、高传播”类媒体产品，为类似题材的报道提供了有益借鉴。
线上“极简”，线下“丰富”。新华社与中国邮政合作，为网友提供了近万封“来自人民大会堂的十九大首日封”实体礼物，同时发动网友录制祝福音频在国社平台发布，为网友提供自我情感抒发和分享渠道，极大满足广大用户参与欲、分享欲。参与录制音频的网友中，年龄最小的有来自吉林长春的5岁孩童，年龄最大的有年近九旬的耄耋老人。
不少网友评论说，新华社的这一系列报道产品奏响新时代的主旋律，彰显新华社高屋建瓴的报道策划能力和强大的舆论引导力。
产品发布“节奏”感
十九大报道从会前预热到会中解读到会后宣传，前后持续十多天，题材重大周期长，如果不注意产品发布的“节奏”感，很容易引起用户阅读疲劳，“一鼓作气，再而衰，三而竭”，不能形成持续传播力。
“点赞十九大”系列互动产品有效结合多个时间节点，连续推出不同特色专题，在统一视觉标识下有序递进，结合十九大会议进度不断调整互动话题和侧重点，取得了非常好的效果。
10月13日上线“点赞十九大，中国强起来”H5专题，数位特邀明星的十九大祝福语音同步登陆ofo小黄车解锁音，并为十九大胜利召开预热，营造良好舆论氛围；
10月18日开幕当天，紧扣“新时代”主题，发起“进入新时代，点赞好声音”专题以及“点赞赢取十九大首日封”，带来一波传播峰值；
10月20日，十九大会期过半，启动“用声音致敬新时代，我是报告诵读者”第三阶段话题，邀请公众人物诵读十九大报告，吸引大量网友参与互动，形成UGC反哺报道产品的闭合链条。
在十余天时间里，报道团队根据大会进程富于“节奏感”地发布产品，始终注意优质话题选取，始终注意线上线下结合，使整个系列互动活动高潮迭起，形成滚雪球效应而不断档，数字连攀新高。
用好“爱豆”影响力
明星等公众人物的影响力是把“双刃剑”，用得好即形成强大正能量，用不好就会带偏报道方向。尤其是在如此严肃的题材下引入娱乐明星参与，同样是对报道团队的考验。
新华社邀请到景海鹏、宋鱼水、郭明义、张瑞敏等十九大代表，和刘强东、胡歌、袁隆平等百余名各行各界公众人物为引领，设计“我接受了某某的邀请，为十九大点赞”的互动元素，让网友切实感觉到“与明星大咖同在”的亲切感，增强网友进行社交分享的主动性。
新华社在本系列报道中，一方面严格控制语音内容和质量，从内容入口处进行把关；一方面对公众人物尤其是娱乐明星进行“舆情测试”，公众形象必须健康向上、弘扬正能量。同时，对于娱乐明星在所有嘉宾中的整体人数占比、发布分组也进行了控制、调整。整体而言，来自党代表、企业家、科学界、文娱圈的代表实现了大体均衡，确保活动总调性符合预期。
北京大学新闻与传媒学院院长陆绍阳对新华社“点赞十九大 中国强起来”系列报道产品赞赏有加：“与传播界不太重视的流量入口ofo合作，扫码播放十九大祝福语音，却产生了奇妙的化学反应。第一次以音频为主打形态开展大型主题报道，最有意义和价值的是这样的新媒体产品为今后的大型主题报道活动闯出了一条新路，创造了互动报道的新标杆，提供了媒体融合成功的标志性成果。”
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