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新课上线 | 制造流行：“非传统”图书营销

做書 · 公众号 · 文学 · 2020-10-30 09:20

正文

2个月前，罗翔老师的新书《刑法学讲义》上市，上市3日，销量突破10万册。

《刑法学讲义》为何如此畅销？可能有人觉得，这不是理所应当的嘛。

罗老师在2020年的“顶流”地位当然无可争议，但是顶流出书就一定不愁销路吗？这可能并不是一个不假思索的问题，或者说，这本书除了可以预见的销量，还有更大的“想象空间”吗？

原书对普通读者有点硬核，对专业读者又稍显得普及，该如何把书更合适地推给读者？罗翔老师排斥过度商业化的包装，流量虽大却不适合进行简单粗暴地转化，如何制定符合作者气质的营销计划？

作者为一本书打下基础，营销该如何好好发挥继续攻克接下来的难题？

果麦的营销总监Lydia在今年做書的线下课程中讲到《刑法学讲义》的营销复盘时，向在场的同学们提了两个问题。

“请问在座的各位有谁听说过罗翔或者看过罗翔的视频的？”

人人举手。

“那你们告诉我，你们有可能会买这这本书吗？”

“不会。”

场面一度......在预料之中。

这就是这本书要面对的情况——大家很喜欢罗翔老师，但是买本书就没必要了吧。

“你说我需要吧也需要，但是我也没那么需要，我更需要的是钱。” （人间真实，这可能也是大部人对待购书的常见心态）

一本书声量大，10%的人能发出90%的声音，但营销编辑需要清醒，找到并撬动另外90%的人才是真正需要面对的课题。

自带流量的书，如何将这些流量充分利用，通过营销去达到更好的成绩？

操作一本重点书时，哪些方法值得推荐，哪些坑又不要去踩？

如何将一套营销理论应用到一本书的具体工作中？又如何从中总结通用的方法？

如何找到有效的购买理由？如何把一本书有效地推给大众？如何让一本书“流行”起来？

营销编辑除了写文案、做投放、录信息、跑执行，还有哪些更有“反常规”的事可以做？

在这堂“非传统”的图书营销课中，有着相当多值得你来了解的内容。

Lyida在线下讲这堂课时，就超额期待完成了任务，谁能想到一堂案例复盘还能这样讲得翻出花来呢。

而课后同学们的一致好评，也证明这堂课值得推荐，所以我们特此将课程录像剪辑推出线上版！

你也可以先扫码看看“精华”剪辑，感受一下Lydia充满感染力的课堂氛围（节目效果）

🎉新品上线🎉

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