『案例』东原：一场关于暗恋Show引发的37℃城市高温潮

“社区运营”的概念在近几年十分流行，个中原因也是因为伴随社会经济发展到一定程度后，极致的场景化提升，成为品牌价值的核心动能。

正是基于这样一个宏观环境下，越来越多的地产开发商逐渐重视社区运营，期望赋予品牌更多的价值内涵并实现溢价。

对于这方面的洞察，东原早在几年前就已开始付诸行动。作为一个深耕重庆十五载的地产品牌，从城市土地开发到中国新社区运营模式的创新践行者。 东原地产通过在社区运营方面的持续创新与实践落地，已经梳理出特色鲜明的核心竞争力。

东原生活力

= 产品力（印系【设计力】、阅系【社区力】）

+社区IP运营力（童梦童享+原聚场）

+服务打造力（东御【顶级服务】

+ 社区服务【“老友·趣生活”社区活动中心、生活馆】）

针对此次东原品牌发布会事件， 我们需要思考的是如何将品牌拟人化的关系处理，拉近与消费者的距离，甚至走进消费者的心里，而非仅仅是冰冷的口号宣传，因此 我们所有的创意都是围绕 如何更精确地诠释东原品牌“角色关系” 而展开。

通过Google大数据调查，“幸福感缺失” 是在社区满意度调查中尤为突出的现象。 东原以此为源点深入挖掘社区运营新模式， 发现人与人相处最舒适的温度是37℃， 这正是社区运营最终极的状态， 就是人人在此都是满意的。

而东原正如同知己一般， 懂你、惜你、敬你，像37℃的温暖守护。 37°C东原代表着积极向上的生活态度， 热情而不激越，独立而不偏执。因此有了这次品牌宣传的主张—— 37℃东原，活出满意。

如果“37℃东原，活出满意”只是一场品牌发布会的主题， 很有可能会像这个夏天里的一场雷阵雨， 来得快也去得快。

如何才能把“活出满意”做到城市级的影响力， 让东原的37℃代言2018年重庆夏天的温度？

我们希望整合更多不一样的路径让大众参与其中， 引发这座城市的共鸣。

话题H5发起市场互动，引发关注。

谁不想爱，谁不想被爱？

在这个缺爱的时代，

以“爱”为话题展开时代洞察的社会传播。

#三七哥的37次失恋#

长按二维码体验精彩H5

结合线上H5互动的情况，

落地到表白海报惊现各大商圈户外LED屏，

引发参与者现场打卡，

并自发形成事件的二次传播。

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在全城都在寻找这豪气的表白者时，

表白者的真实身份也在渐渐浮出水面。

“户外+朋友圈”三波连环霸屏，

强势刷爆3200万重庆人。

第一波

——#有人悄悄喜欢你#，悬念造势。

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第二波

——#37℃东原，悄悄喜欢你# ，全城解疑。

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除了户外刷屏解疑，

同步在微信朋友圈，

以爱情、亲情、友情等关系痛点为切入点进行嫁接，

把37℃东原的概念更加具象化。

第三波

——#37℃东原，活出满意# ，主题输出。

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这一场神秘的告白，

不仅仅覆盖了整个山城，

更强势同步纽约时代广场户外刷屏，

“图文+视频”病毒式传播。

37℃ for 生活的日常

37℃屏霸重庆之后，

怎么让37℃回归生活的日常？

联合青年艺术家陈铖打造室外装置——彼岸空间，

发布会提前打卡，

兑现37℃式color生活。

37℃ for 城市的对话

城市空间倒计时美爆重庆天际线，

#温度进化论#倒计时海报逐渐升温。

摒弃传统发布会的高冷范儿，

将37℃东原show进行到底。

最终#37℃东原,活出满意#发布会揭开帷幕，

以高颜值活动现场、阿卡贝拉人声合唱主持等亮点，

把这次事件推向高潮。

一场拥抱37℃的暖场

一次意义非凡的37℃启动仪式

一次颜值爆表的37℃体验