多元文化消费需求带动演艺产品升级

演出市场的繁荣催生了多样的消费需求，为了更好地服务观众，演出产业链的各个环节在现有的基础上推出了相应的升级产品。演出制作方通过开发具有自主知识产权的项目让内容更具新意，避免同质化；在票房收入之外，营销方也把目光投向了众筹与衍生品开发领域；而作为连接演出上下游的售票平台，同样推出多样的售票政策遏制行业乱象。这些产品在满足观众多元消费需求的同时，也促进了演出行业的进一步发展。

作者 | 卢扬 王嘉敏

来源 | 北京商报

在演出数量逐渐攀升的同时，市场中同质化的现象也越来越严重，而随着观众审美水平的提高，具备新意的自主知识产权项目逐渐成为吸睛的关键。

北京市演出有限责任公司（以下简称“北演公司”）董事长张海君表示，此前北演公司的业务较为单一，作为一家演出经纪公司，每年的收入主要依靠几台在节假日常规推出的大型演出，但是随着此类演出在市场中的吸引力逐渐减弱，北演公司的发展也陷入了困境，“原创戏剧项目可为公司带来持续收益，从2013年开始，北演公司以每年2部原创戏剧的增速进行投资、运营，包含话剧、音乐剧、儿童剧、舞剧、综艺秀等多种类别，目前，北演公司已有10部原创剧目累计演出700余场，具有差异性的演出内容也收获了较好的口碑效应”。

除了内容，演出剧整体的制作水平也是能否成功吸引消费者的关键因素。北京丑小鸭剧团股份有限公司董事长李平指出，目前市场中演出制作方虽然每年都会推出多部剧目，但仅是换汤不换药，将重复的内容反复上演，在制作上毫无新意。“剧目内容在创新的同时，也要提升制作水平，以优质内容吸引消费，否则观众会对演出市场失去信心，也必然在一定程度上影响公司的经营。”