【数字营销】一点点推出奶茶炖粉条，网友：加点辣椒面好吃

来源：SocialMarketing

大家好，我是马可婷。

不知道大家是否和小马一样，早就被新茶饮品牌各种 联名以及新口味 的消息淹没了 。

而最近，一向很少参与品牌联名等营销活动的 一点点 ，突然放出 一剂猛药 吸引到小马的注意。

这款名为“粉条”的小料从名称上看恐怕就很难和奶茶联系在一起吧？

最初在网上刷到它时，小马也和这位网友一样不敢相信这居然是它的“真名”

索性就跑去看了下 品牌官方账号 发布的宣传信息，不看不知道，看完我是真惊了。

一点点在这款小料的宣传文案中写道“ 边喝奶茶边嗦粉，一杯奶茶收获双倍快乐”

一碗粉配一杯奶茶的快乐我懂，但把粉放到奶茶里嗦小马就有点看不懂了……

甚至官方给出的宣传图中还能看到 “用筷子夹起粉条” 的画面。

一点点你是真怕我看不懂啊！

尝过一点点新品小料 网友们的精神状态也是美丽的很。

第一种： 生物进化论

上班吗喽当够了，喝一点点新品小料解锁全新物种体验。

第二种： 恋爱大师

母胎单身的朋友们有福了！

第三种： 还得是酸辣粉

好家伙，这是做饭来了！

第四种： 非礼勿视，自行想象

（小马就贴心的不放效果图了）

说实话，小马觉得这个粉条小料更像土豆粉，大家觉得呢？

而相较于大胆迈出尝试新品第一步的受众，有一大批点门人还是更拥护自己 心中的小料白月光 。

小马粗略地看了下大家的呼声，发现网友们 希望一点点回归的小料种类 就已经多到让人眼花缭乱了。

也难怪网友锐评这次小料上新：

不过，作为小料大户的一点点更新迭代速度快，难免会为了方便 门店经营 和 茶饮品质 控制原料供应。

▼

小料的家族族谱

而说到小料，品牌创新这一品类的初衷大多是为了 丰富饮品口感 ，带给消费者与众不同的 饮用体验 。

要知道，最初的茶饮品牌很多都是靠着 对小料的研发创新 走入大众视野的。

比如说将奶茶概念引入内地的 台湾珍珠奶茶 ，带来了小料界的鼻祖—— 珍珠 。

如今珍珠奶茶市场上更是不断涌现以 “现制珍珠” 为噱头的全新奶茶品牌。

主打现熬红糖珍珠、黑糖珍珠的 煲珠公、陈文鼎 。

（图片来源@咖门）

除此之外，通过 透明化珍珠制作流程 成功出海的台湾本土品牌 幸福堂 ，将制作珍珠粉圆、熬黑糖、做黑糖珍珠鲜奶的整个过程放到外国人的眼前，从一众国内知名新茶饮品牌中脱颖而出。

据了解，该品牌在南非、澳大利亚、法国、加拿大都有10+店铺以上，门店数排名当地奶茶品牌前十，在日本东京、美国洛杉矶都曾引发排队潮。

自此， 奶茶好像找到了组团出道的搭子 ，且主打一个“ 铁打的奶茶，流水的小料”

茶饮品牌纷纷将 不同种类的小料 加入奶茶基底中，并奉行小料 “以多为美”的产品卖点 。

于是就有 coco 将布丁、珍珠和仙草冻组合在一起，推出经典产品 “奶茶三兄弟”

书亦烧仙草 以“半杯都是料”为品牌slogan。

消费者 喝奶茶像喝粥的产品体验 已经初具雏形。

然而，另一种追求 极致饮用层次感 的全新奶茶品类又刷新了消费者对奶茶的认知。

留于底层的小料还不够，通过在奶茶 顶部添加奶盖或奶油顶 的方式让更多小料成为顶料，喝奶茶的工具也在吸管的基础上增加了勺子。