2016年是自媒体百家争鸣的一年，继今日头条推出头条号之后，企鹅媒体平台、UC订阅号、百家号、凤凰号等数家互联网公司也做起了各种“号”。及至2017年，自媒体行业更向着多元化、专业化方向迈进。除了内容的增多，扶持自媒体团队的平台也随之增多，自媒体的“玩法”变得更加多元和灵活。
“如果说头部网络剧模式代表互联网对好莱坞的一次冲击或者对娱乐业的变革，那么短视频模式则是对整个人类生活方式的变革，是更大的而且是更深入更细致以及商业模式更好的模式。”在6月27日的第四届搜狐出品人峰会上，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳以崔健的帽子为引子，讲述了视频行业现在正在经历的革命。
2亿布局PGC短视频内容，视频自媒体尚未到收获季节？
在过去的一年里，整个视频媒体行业经历着很多大变化。从微博、微信的大V、公众号相继被禁言，到新浪微博、ACFUN、凤凰网等被无证叫停，再到B站宣布上传视频需实名认证，“我们在自媒体这条路上还要再‘曲折蹉跎’一段。”但搜狐视频产品技术中心总经理、56网总经理马义相信，加强管理更是对自媒体行业发展的肯定，“这些管理恰给了整个视频自媒体行业一个合理合法的发展空间，让大家更多的去关注主业，不浪费精力去博眼球、博出位。对平台来说亦是如此。”
在这样的背景下，马义仍坚定一句话：我们的用户都是忠诚的，直到有人提供了更好的服务。搜狐数据显示，搜狐视频推出自媒体平台三年以来，自媒体数量已经超过6100家，栏目3.6万个，视频条数超过230万条，日均观看人数3000万，月度平台播放量30亿。
在“搜狐视频&百度视频PGC合作启动仪式”上，搜狐和百度视频宣布将联手加速布局PGC视频内容，全方位扶持PGC内容创作者，共同对PGC自媒体提供大数据、高分成、海量用户、品牌推广、战略投资等各项资源和技术赋能。双方打通PGC出品人的认证，并联合启动的PGC内容投资计划，首期投入资金总计2亿元，共同投资扶植视频创作的自媒体人。
从数据上看，视频自媒体的发展成绩喜人。但视频业务板块市场是否真正进入收割期还很难说。在张朝阳看来，当前短视频盈利主要是靠中长尾的广告，这个模式仍在发展，还未到收获的季节。而长视频又很昂贵，更是大投入的季节，所以总体上视频行业还是不赚钱的，中长尾的广告需要崛起。
近来，整个自媒体行业发展迅速，已经从单一的线索交织成网状的结构。内容生产的加快，随之而来的就是对变现的需求。传统的7-10分钟的周播或季播节目，主要靠贴片分成、栏目植入、订制等来盈利。而今日头条、UC订阅号等短视频分发平台，则主要靠中长尾广告盈利。
自媒体想变现，首先要用优质的内容做粉丝的拉新留存，“这是没有捷径可走的”，其次要多平台分发，重点突破，激活粉丝。畅所欲言、《国产整蛊大师》创始人刘畅以《国产整蛊大师》节目为例总结了泛娱乐自媒体变现的几种模式：
1、 广告变现：节目视频贴片。软硬广植入、微信公众号、官网微信、微博广告矩阵。
2、 流量变现：视频平台、直播平台。H5游戏、网络小说渠道分成等增值业务。
3、 IP变现：自造多个IP、“圈养”网红、主播，再反哺给节目巨大流量。
同道大叔联合创始人李晗则从内容角度分析，内容创作要从非标品中寻找标品，同道大叔星座漫画从内容定位到创意取材都是站在“巨人的肩膀上”，十二星座可持续性的形象除了用在漫画中，还搭建了漫画周边的下线分销渠道，实现了良品铺子、OFO等从产品、包装、促销、互动等方面的合作。“占领用户心智，才是我们的终极价值”。
“自己擅长的+市场需求=有价值的节目”。悦游五洲（北京）新媒体技术有限责任公司董事长、创始人查理提到，做旅游行业这么多年，能清楚的知道观众想看什么样的旅行节目，也知道客户的需求到底是什么。在这样的基础上，“我们和旅行社、企业、政府等形成一个商业模式闭环，采用纪录片的模式共同制作介绍世界各地风俗文化及各地奇闻趣事的《大旅行家的故事》。”让节目变的有价值。
正如编剧高大庸在峰会的“先锋对话”环节中所说，“创意为王，内容至上”。对于自媒体、对于网大，做好内容，是每个出品人都在不断追求进步的事情。
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