本期主要内容
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在
TUNE年度移动营销测量大会上学到的3堂课
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IAB推出区块链分析试点计划
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为什么用户喜欢Opt-in广告？
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当电信公司停止共享其地理位置数据时会发生什么？
1、未来越来越多的设备将通过OTT设备和智能定时定位目标受众
据eMarketer称，全球超过10％的人将在2018年使用OTT视频服务（如Netflix，Hulu等），今年全球OTT市场将增长24％。同时，已有超过1.68亿美国人通过网络连接电视，尽管这个数字肯定会在未来几个月和几年内上升得更高。
2、用户期望正在迅速发生变化
他们希望了解他们的数据是如何被使用的，他们想要免费获取内容，他们希望看到真正的价值以换取广告，他们希望看到的广告跟内容是相关的。针对这一情况，目前需要品牌、营销商和广告行业共同努力改善这一局面，同时向用户展示他们想要看到的非侵入式广告。
3、业界仍在试图搞懂GDPR
自欧盟通用数据保护条例（GDPR）生效以来，已有两个多月了，但对移动广告和监管领域的用户来说，它仍然是最重要的。
来源：inmobi
本周，IAB Tech Labs推出区块链分析试点计划，该计划将通过针对其100+成员区块链广告项目的分析，反映出区块链项目的实际价值以及潜力，并以白皮书形式输出。
到目前为止，Kochava Labs、FusionSeven、MetaX 和 Lucidity的项目已经被确定。每个项目的审查者都包括广告商、代理商、DSP、发行商和交易平台。
来源：Martechtoday
MediaMath联合移动营销协会和OpenX的研究发现，与传统展示广告相比，可选视频广告更受欢迎——通过让用户选择通过观看视频广告获得各种奖励。
Opt-in广告起源于游戏。通常，消费者通过选择观看广告来换取奖励或解锁新关卡。但它的应用已经超越了这一类别。研究表明，超过50％的消费者愿意观看长达60秒的广告，以获得零售商的折扣、优质视频内容等。大约77％的消费者会观看30秒钟的广告来获得零售商的折扣。
同时研究还发现，80％的消费者对数字广告非常不满，以至于他们正在考虑广告拦截器。这主要是因为他们看到的广告无关紧要。大约67％的受访者表示，他们看到的移动广告与他们无关，或者经常不相关。当这些移动广告相关时，它们的效果非常好。 60％的用户点击了移动广告，大约20％的消费者表示他们在上周购买了一些东西。
来源：MediaMath
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当电信公司停止共享其地理位置数据时会发生什么？
6月下旬，Verizon做出了一个有争议的决定，停止向第三方经纪商出售位置数据。AT＆T和Sprint迅速跟进，使得广告商更难以获得美国三分之二设备的数据。
电信税：
限制发送到全球的数据将使电信公司拥有更大的权利。这对于
AT＆T及其最近收购的AppNexus来说尤其具有吸引力，后者收集并使用了相同的数据。如果没有网络中立性，AT＆T就可以通过要求AT＆T设备上的广告必须在AT＆T交易所中竞标来对想要通过AT＆T设备进行投放的广告商征收税款。
广告技术争夺战：
许多销售位置数据的供应商许可来自其他公司的数据，无论是直接来自电信公司还是第三方。大多数需求方平台（
