广告盯上DeepSeek

定焦One · 公众号 · · 2025-02-26 08:28

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AI搜索加广告，是必然吗？

定焦One（dingjiaoone）原创

作者 | 王璐

编辑 | 魏佳

DeepSeek们最近因为答案中疑似“夹带”广告被骂了。

起因是科普博主“三个老爸实验室”称在腾讯元宝接入的DeepSeek里发现，生成答案中有“建议通过58到家等正规平台比价预约”“建议通过快回收平台或本地正规回收商询价”等广告倾向性内容。随后，腾讯相关人士予以否认。

“三个老爸实验室”解释，自己把这件事发到网上没有任何目的，只不过碰到“疑似广告”随手发了，也承认自己的确开了联网搜索，但回答“带推荐还能直达推荐平台”让他很困惑。他告诉「定焦One」，他可以接受答案里加广告，但如果加了，应该要标出来。

这一事件，迅速引发网友对AI搜索工具是否接入广告的讨论。用户蘑菇告诉「定焦One」，自己用AI搜索查询家庭问题时，AI突然提到家里责任感更强的人压力更大，进而导致线粒体磨损更多，推荐使用含XXX成分的保健品。她觉得AI把话题引到线粒体上有点牵强，家庭问题属于社交问题，跟保健品没有太大关系。

有人在DeepSeek上发现了疑似广告，还有人借着DeepSeek打广告。

以当下最热门的AI玄学为例，很多网友发现让DeepSeek算命后会推荐水晶。电商平台上有商家打出标有“DeepSeek同款”“DeepSeek八字分析”“DeepSeek专业定制”的手串，有些商品销量超200单。甚至有商家用“DeepSeek认证”向用户推荐保健品，这可能会误导用户，产生健康风险。

其实，广告与搜索一直保持强相关，比如在线营销服务一直是百度的第一大收入来源。在传统搜索时代，一些虚假广告给用户造成了困扰。当下，更聪明的AI搜索出现了，广告会变得更加难以辨认吗？「定焦One」和多位技术人员、广告从业者聊了聊，得出以下结论：

AI搜索广告，国外已经有了

对于疑似“广告”的出现，腾讯方面的回复是：

原因是回答参考了“58到家家政保洁保姆月嫂搬家”公众号的避坑内容“ 空调移机套路多？过来人总结了4个坑，提前了解不花冤枉钱！”网页链接估计是开了联网搜索。

换句话说，是回答的“参考引用”和“联网搜索”的锅。

从技术上来说，这是能说通的。不过还是有部分网友不太相信这一解释，原因主要在于两点：

一是问答回复中给了唯一的推荐商家，且有特殊颜色标注可直达商家网站，二是有网友在尝试用DeepSeek搜索同样问题时发现，虽然也提到了商家名称，但没有类似于“超链接”的操作，无法直接跳转。

为了验证各大AI搜索里是否含广告，「定焦One」也进行了一番测试，让各大AI搜索工具（DeepSeek、Kimi、文小言、豆包、腾讯元宝、通义）分别制定一份从北京到云南大理的旅游计划。

「定焦One」发现，大部分AI搜索平台提到了相关出行平台和酒店的名字，比如会提示用户要提前在某平台预订机票，指出当地有哪些特色酒店，但前后内容逻辑顺畅，没有过分宣传某家，内容出处 是用户发在该平台上的游记。

接着还有个别AI搜索平台会在回答底部给出相关延伸提问，比如会在“猜你可能还想问”中提到推荐酒店， 出处也为用户在该平台的游记，是否为广告，不好判定。

「定焦One」还尝试用联网搜索和深度搜索两种方式，以及分别在DeepSeek官网和其他搜索工具接入的DeepSeek端进行测试，虽然各家回复的内容稍有不同，会涉及商家名称，但都没有发现明显的“广告”痕迹。

一位AI从业者表示，目前没有特定工具可以查询AI搜索内容中的某一内容是否为广告，更多只能靠用户自行辨别，比如检查文本的上下文和逻辑。如果是广告，内容可能会偏离问题核心，或者包含与问题无关的商业信息。

若按此依据，可初步判定目前国内几家AI搜索平台并未大规模接入广告。不止一位从业者表示，国内各家AI搜索平台对是否接入广告十分谨慎，觉得现在是抢用户的关键时刻，各家都怕因为“接入广告”丢掉用户。

虽然没有大规模加广告，但大家也透露，国内有部分公司正小步尝试中，海外的Perplexity、谷歌更是在去年就宣布在AI搜索中接入广告。

AI搜索广告具体形式是怎样的？「定焦One」以国外AI搜索独角兽、估值已超90亿美元的PerplexityAI为例展开介绍。

Perplexity的广告主要展示在 三个位置上，中间问答、问答底部的相关“赞助”问题，以及右上角图片/视频推荐。