《复联4》被影院“割韭菜”，上不封顶的电影票价是否会得到管控？

文|夜光少女

虽然无法具体考证中国有多少漫威粉，但根据以往数据显示，漫威电影宇宙在全球收获超过800多亿人民币的票房中，仅中国市场就占了将近100亿，可见，中国是漫威电影宇宙票房的主力军。此次《复联4》提前北美两天在中国上映，无疑是漫威更加重视中国市场的信号，目前，《复联4》预售已突破4亿。

以往总被剧透的中国漫威铁杆粉早早预定了24日的零点场，抢做《复联4》全球第一批观众。而24日的零点场的IMAX票价普遍在200元以上，少数影城甚至卖出了1000元的高价。

尽管票价如此之高，座位还是被漫威粉们秒杀了。

对于《复联4》零点场创纪录的票价，大部分粉丝持认可态度，他们认为：

1、《复联4》第一次领先北美上映，一直“被剧透”这次终于可以翻身了。

2、《复联4》是漫威电影宇宙第三阶段的最后一部作品，值得走进影院观赏。

3、《复联4》的时长3个小时，相当于两部普通电影的时长，票价高在所难免。

4、铁杆粉愿意为情怀买单，嫌票贵的人可以不看。

的确，电影票只规定了最低票价，而未设置最高票价。

一般来说，电影票价有两种，一种叫“最低票价”也就是发行价，这个由发行方决定，是指不管影院卖多少钱一张，都要以最低票价的价格与发行方结算。

以网友曝光的《复联4》发行通知为例，可知《复联4》最低票价为数字3D不低于25元，IMAX3D、激光IMAX3D不低于30元。哪怕观众通过票补买到了19.9的票，影院都要以25或30的价格与发行方结算。

另一种叫“影院售价”也就是指影院规定的电影票价，通常是在最低票价的基础上增加一部分费用。 比如观众买了一张45元的电影票，电影票价是40元，5元是影院的服务费。

最低票价是影院售价的基础，至于影院如何定价其标准大致有以下三点：

1、影院硬件与软件设施的等级，比如万达影院的设施相对较好，票价通常也要归于其他电影院；

2、影片的质量等级，比如《我不是药神》上映期间，票价就经历过几次上调；

3、城镇居民的消费水平，一般来说三四线城镇的电影票价要低于一二线城市票价。

影院售价具有一定的自由性，再加上不设票价上限的原则，近几年，大众也能够明显的感受到电影票越来越贵，对此国家是否应该出手管控呢？

事实上前两年，国务院法制办通过中国政府法制信息网公布了《电影产业促进法（征求意见稿）》（简称征求意见稿）为了杜绝和严厉打击偷漏瞒报票房现象，以及规范电影市场票价问题等，向社会各届广泛征求意见。电影局也通过中国电影发行放映协会向有关单位发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（简称指导意见），明确指出各地将分别制定电影票价指导价格，影院挂牌票价上浮不得高于指导价格的50%，会员、团购等折扣票价不低于影院挂牌价格的70%。

该指导意见引起了社会轰动及广泛讨论，征求意见稿已在问询市场后终止，政府和市场从业者们达成共识：中国电影票价，未来将由市场说了算。

市场化的结果就是供求关系决定产品价格，供不应求价格就会被推高，《复联4》票价成百上千最终还是被一抢而光就是这个原因。

4月18日网传电影局就部分影院《复仇者联盟4:终局之战》票价服务费过高的情况下达通知，要求《复联4》票价服务费占票价比不能超过10%（关于此处数据也有30%的不同说法），否则该影院将被限制下载《复联4》密钥。

看到这里，很多网友会以理解成电影局是在让《复联4》降票价，其实不然，电影局没有指责《复联4》票价过高，反而是在维护发行方的权益，整治“服务费过高”防止影院“偷票房”。

举个例子，共计50元的电影票中，45元是影院需要与发行方按比例分成的部分，5元服务费则是电影院线、影院售票系统提供商和购票网站的独属利润，假如你花了1000元买了《复联4》的电影票而票面上显示票价只有200元，就意味着有高达800元的服务费，这笔钱发行方一毛也拿不到。

国内影院服务费普遍超过电影票价的10%，按电影局给《复联4》不超过30%的标准来计算，参照IMAX厅200元的票价，《复联4》的票价浮动上限是260元。

由此可见，用高票价将影迷挡在影院门口的不是漫威而是中国影院。

新浪娱乐征求过院线相关人士，对方表示确实有收到过整改服务费的口头通知。而电影局市场处则回复称“具体不详”。至于“具体不详”的原因又是什么呢？或许还是市场说的算吧。

也有人认为像《复联4》的情况只是会偶尔出现的高票价个案，好莱坞大片出现的次数会多一些，例如之前《变形金刚3》IMAX 票价被黄牛炒到400元，《阿凡达》在情人节当天被炒到千元，所以这种个案出现也是可以接受的。

当然，也有人持反对意见，认为即便是个案，观众也不能被当成韭菜，因为割完一次总还会有下一次。

其实今年春节期间《流浪地球》上映的时候，因为票价过高就曾被观众吐槽过。

在河南信阳某影院的黄金时段一张《流浪地球》电影票价格为160元，网友称该价格“远超平时价格，甚至比一线城市还贵”。对此信阳当地物价部门解释，电影票价系市场调节价，属于消费者的自主选择，未接到过群众举报。

“众所周知，所谓市场价格行为，其显著特点就是相关的商品或服务价格不但是消费者自愿，更在于这样的价格行为与相关的法律法规精神相吻合。票价高低的确是经营者定价的自由，但这种自由却并不是完全没有任何限制的漫天要价。经营者平时业绩不好，就拿春节突击涨价的方式狠宰消费者，实在是短视行为。”（中国消费者报）

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