最近二师兄把一些大V公众号研究了一遍，惊觉里面的运营套路，竟与《疯传》这本书所阐述的6项原则不谋而合！
《疯传》这本书常年登上各类营销经典书籍的榜单，全书260000字，二师兄为你们整理出其中的精华——即传播力背后的6个原则，它们分别是：
1、社交货币（Social Currency）
2、诱因（Triggers）
3、情绪（Emotion）
4、公共性（Public）
5、实用价值（Practical Value）
6、故事（Stories）
在我们与别人的交谈中，如果提到了别人不知道的新鲜事或者精辟的观点，就会显得我们是有趣、靠谱、厉害的人。交谈的内容就是打造你个人良好形象的重要工具。我们称之为社交货币，再通俗一点来说就是——谈资。
即，你所创造的内容是否能够成为别人的谈资，就是你的公众账号是否具有社交货币的关键。
举个例子，『罗辑思维』公众号就具备了社交货币的因素。先看它的公众号定位：“让你每天比别人知道的多一些”，这句话背后透露出了“谈资”这一社交货币；
再来看它的内容，也是从新的概念切入，至少让你在与别人交谈的时候，有很多“新鲜素材”可说：
又比如说『大象公会』公众号，定位就是知识、见识与见闻，提供最好的“饭桌谈资”：
文章一般都会勾起人们共同的好奇心，了解这些知识就增添了不少谈资：
虽然上一条原则说谈论聪明的事情会让人看起来很有趣，但这并不是促使我们分享的唯一因素。在生活中，我们的大多数对话其实都是闲聊，闲聊的内容大多与日常化的事情相关。而，高频的日常行为，能让我们更容易想到与之对应的这些产品。诱因起到的就是这种提醒作用。
产品也好，内容也好，都需要环境，需要一系列诱因，让人们不断地记起他们，越是日常的高频关键词，就越能提高传播力。
在诱因这方面『秋叶PPT』就做得很好，职场人在遇到各种Office工具使用的困惑时，都会想到它：
包括它的文章类型，也是围绕与职场、生活关联度高的关键词来推送：
还比如『有车以后』公众号，就是借由“车”这一高频生活场景，使人们想到的时候，就来它这里查询：
他的文章内容也都是想买车，或者已经买车的人关心的问题：
我们也可以发现：运营公众号的时候，如果想提高传播力中的诱因因素，内容定位和名字就显得非常重要。越是与目标人群的生活息息相关的名字，越能抓住诱因而打造传播力。
关于取名字，可以点击下方查看『微互动』以前的一篇文章：
好名字值一亿亿亿亿亿亿亿广告费！
为什么震惊体文章总是能成为爆款？因为此类文章常常会激起读者的的情绪。
在书中，作者总结出了最能激发传播的几种情绪，将其称为高唤醒情绪：
所以说，一篇文章若是仅仅列出信息，并不会“激活”用户，还需要其他的动力——情绪。情绪是能够催人行动的，它能让我们哭、笑，还能激励我们谈论、分享和消费，我们应多多关注传递给用户的情绪。
说到这里，不得不举例『咪蒙』。先来看她的公众号定位：一句“但我懂你”，准确透露出了传播力中的情绪原则；
包括她的成名作《致贱人》，就是充分调动了人们心中想说又不好说的情绪。再看她的这些文章，也是煽动了情绪的共鸣：
包括二师兄经常看的『银教授吐槽』公众号，经常发一些简短而幽默的段子：
这些高水平的段子，其实都能传递出读者内心的一些小情绪：
公共性是指内容能否被更多的人所看到。
微信公众号的公共性更多的是指文章能否被更多的人看到和搜索到，这就涉及到SEO的问题，即公众号的受众要广，文章的标题要包含关键信息。
拿『36Kr』来说，它的定位是提供互联网行业的资讯和报道：
文章标题都取得长，涵盖了大部分的关键词，更容易被搜到和注意到：
在书中，作者还提到了“行为痕迹”——指大多数行为过后所留下的实际痕迹。如果让更多人看到这些行为，那么这些行为所产生的痕迹将有助于模仿和传播。
还可以把这一条原则理解为公众号文章下面放出来的用户评论。当其它的用户看到别人的留言，会带来更多的参与感。
想必最让大家熟悉的还是前一阵子大火的『新华社』评论区：
以及颇具人格化的『支付宝』评论区：
公开化的有趣评论区，也让这些账号成功吸粉。
有用事物的重要性不言而喻。这点在公众号里面表现的很明显，即——内容越优质、有用，被传播的可能性就越大。
如果说社交货币关乎的是信息发出者，在于如何让他脸上有光；那么与实用价值更为相关的则是信息接受者，在于如何帮别人省时省钱或是拥有更好的体验。当然，分享实用信息也有益于分享者，因为帮助别人会让自己感到愉快，甚至还会让分享着给别人留下好印象，从而带来一定的社交货币。
比如『人人都是产品经理』这个公众账号，它的定位就是：给互联网行业的产品岗提供实用的资讯和技巧：
再来分析它的文章，以“干货”居多：
同时，有用性也包含了对读者利益诉求的提供。
比如『微互动』公众号，就是为微信公众号运营人，提供资讯、见解和技巧的：
里面的文章内容，是提供与运营人切身利益相关的资讯和教程：
扩展阅读：
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刚刚，微信公众号ID可以修改了
有时，人们看重的不是信息，而是故事。人们将注意力放在故事本身时，信息也会搭上顺风车。
故事具有承载功能，可以将信息广泛传播给他人。这就是故事的魔力——让信息打着闲聊的幌子广泛传播开来。要让信息通过故事达到广泛传播的关键在于：不仅要让故事本身具有传播的能力，还要使之与想要传达的关键信息联系起来。
用故事性打造传播力的，要数『老道消息』玩得最溜。先看它的公众号定位：一句“讲好中国梦”，已经透露出它的笔风了；
再来看他的文章，很明显的故事性写作手法。将标题想要透露的核心思想植入到一个又一个信息量颇大的故事中：
还有『衣锦夜行的燕公子』公众号：
她的文章也是偏爱用故事作为手段，来传递核心观念：
以上，就是二师兄对《疯传》这本书中的6条原则的解读。作者在文末还提到：打造一个产品的传播力，一定会具备以上6点原则中的至少1个，或者多个。确实如此，上面提到的公众账号其实都并不只是具备某一条原则。
就比如『罗辑思维』，除了提供社交货币，也是提供了不少实用价值：
再比如『老道消息』，除了有故事性，也提供了社交货币：文章中包含了大量的、引人好奇的信息，可以增加人们聊天中的有趣性。
最后，拿二师兄很喜欢的『毒舌电影』『Sir电影』来举例：
公众号里面就既包含了：社交货币（对电影的分析深入且鲜明）、诱因（想看新鲜优质的影评都会来它这里），
也包含了 情绪（有些文章的写作手法非常能撩动读者的情绪），以及实用性（影评）
好啦~~恭喜你花几分钟就看完了《疯传》这本书的微信公众号解读版，再来回顾一下这6项原则：
1、社交货币
2、诱因
3、情绪
4、公共性
5、实用价值
6、故事
下次你们写文章或者创建公众账号的时候，不妨参考一下这6点，打造自己的传播力！
本期话题：
你们都喜欢哪些公众账号？
它们符合这6项原则吗？
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