品质为王全媒破圈卡酷动画春晚“酷虎”出山

坐北科技泽传媒 · 公众号 · · 2022-02-06 15:30

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北京广播电视台卡酷少儿倾力打造的《动画春晚》在虎年来临之际如约而至。据索福瑞数据显示《2022卡酷动画春晚》在全国网4+全龄、4-14岁核心受众均为所有省级卫视频道第一。在北京地区全众收视、4-14岁核心收视均位居全国所有少儿卫视频道第一，是所有少儿频道中唯一一个核心份额超过10%的频道。35城组、64城组全众收视均排名第六，紧随五大省级卫视。4-14岁核心受众收视均为所有省级卫视频道第一。

黄金大屏、稳居第一，独有品牌，不负期待。

采取全三维动画制作，以“酷虎生威、欢喜过年”为口号，紧扣冬奥主题，锐意创新，为孩子们创造了一个充满欢乐、童真奇趣的想象新时空，灵动活泼、性格鲜明的卡酷原创虎年动画形象酷虎和卡卡牛、酷小鼠，在冰雪世界开启生肖罗盘，完成生肖轮替仪式，和孩子们最喜欢的动画明星一起享受冰上运动，共同迎接春节和冬奥盛世。

这是一场“有味道、有仪式、有温情、有快乐”的春晚盛宴，传统文化和冬奥文化融合呈现，在神奇的动画冰雪世界里，以丰富的想象力和精巧的构思，用全新的动画春晚元素打造出一个梦幻映射现实的童话世界，成功地营造出喜庆欢乐、迎接冬奥的温馨氛围。晚会在形态表达、内容设计、动画制作、平台传播上实现了全新升级，彰显出卡酷在国内原创动画领域及少儿亲子视听表达上的创新引领。

一、节目形态创新升级

动画春晚本身就是一个独特的春晚品类，需要强大的原创动画能力作为支撑。近两年来，卡酷动画春晚不断探索发展，从剧情核心元素上创新表达，今年晚会元素全新升级，动画春晚具备了电影级动画大片形态。

一是故事情节设计，具备电影动画大片要素。 晚会剧情一波三折，2022年的生肖庆典马上就要开始。二酷对生肖罗盘进行最后一次检查，不料遭年兽偷袭，一个巨大的零件散落坠向地球，砸断了动物园中的酷虎的尾巴，卡卡牛和酷小鼠为他安装了一个万能机械尾，酷虎重获自信，与朋友们从年兽那里夺回了生肖轮盘的能量，酷虎也成长为壬寅虎年的生肖守护神。剧情的复杂度提升，也会使美术设计、制作方案设定、画面展现的复杂度上升，剧情的惊喜与不确定性激发观众好奇，使“春晚”具备了合家观赏的电影特质。

二是动画形象设计，达到电影动画大片水准。 原创动画IP酷虎性格更加鲜明、形态更加灵动，成长路径比卡卡牛（《2021卡酷动画春晚》主角）复杂。酷虎先从一个动物园的网红明星，再到懵懵懂懂，因为一系列意外不得不跟随伙伴踏上旅途，解决一波未平、一波又起的困难，最后才慢慢意识到自己的责任，觉醒成为一个合格的生肖神。而且与往年动画春晚主角不同，今年还给酷虎设计了一个精神导师——剑齿虎，进一步丰富了动画元素。不止如此，卡卡牛、酷小鼠等等一众原创动画形象，都体现了电影级的动画形象特质。

三是晚会元素与电影表达完美融合。 春晚采取音乐剧叙事方式，也融入了歌舞、国内动画明星大拜年等晚会元素，审美元素极大丰富，情感表达更加充沛。比如在酷虎陷入困境、恐惧畏缩，遇到剑齿虎的时候，“冰川大地王者”的歌声响起，推动了情节发展和酷虎的成长。再比如冰雪运动的场景，既是晚会艺术表达，又有动作片的表现特征。

二、主题表达创新升级

今年动画春晚的主题表达更加丰富、更有层次，融多种形态、多重艺术、多样表达、多层内涵于一体，京味儿与年味儿融合，充盈着浓郁的中国味、深厚的中华情；传统文化与冬奥文化融合，让千年古都与冬奥盛会交相辉映；童真童趣与正能量传递相融合，在梦幻的舞台上实现春风化雨。

一是京味儿与年味儿融合。 晚会中有这样一个情节，卡卡牛和飞狗走在街道上，旁边人来人往都在置办年货，一对儿母女正在挑选虎皮帽子，妈妈就说：“在以前，爸爸妈妈总是会给自己的孩子带虎头帽子虎头鞋，孩子们才能虎头虎脑地健康成长啊。”整个场景京味儿、年味儿浓郁，又体现了文化的传承，后续卡卡牛和飞狗来到摊位前看着一个衣架上的虎头帽、虎头肚兜、虎头鞋，唯独没有生肖虎，进一步推动了情节的演进。故事表现主题，主题也推动故事发展。

二是传统文化与冬奥冰雪文化融合。 晚会将童真梦幻舞台与京华大地实景的虚实融合，展现了北京的文化气质、新北京的时代风貌、迎冬奥的喜庆氛围，体现了“首都风范、古都风韵、时代风貌”。卡酷动画春晚整体风格上把传统文化的内在神韵与少年儿童的审美完美结合，用现代化的技术和动画展现手法，以专业精神挖掘传统文化蕴含的意象之美、精神之美、价值之美，起到了以文化人、以文铸魂的传播效果。习近平总书记将中华优秀传统文化放在文明传承、时代进步和世界发展的大视野中进行观照，强调“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来”，动画春晚把冬奥冰雪文化与传统文化巧妙对接，晚会不仅有颜值，更加有内涵；不仅有形式的闪光，更有精神的绽放，犹如一股股清流，流进观众的心田，滋润着孩子们的心灵。

三是童真童趣与正能量传递相融合。 动画春晚以魔幻炫丽的背景设定、跌宕起伏的故事情节，吸引着少年儿童。在魔幻之外，引领儿童成长的正能量，在今年的晚会上也更加强劲。酷虎的成长历程彰显着励志主题，渗透在动画视角的童话表达之中，将主题性、娱乐性、审美性、丰富性有机结合。习总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的重要讲话中指出，文艺只有向上向善才能成为时代的号角。今年的原创主题曲《梦未来》，将作为未来每年动画春晚的主题曲，歌声唱到“你是否看见，看见未来长大的样子呢？期待明天，勇敢去追寻吧，童年造的梦，会给你力量。”用音乐与歌声的力量搭建起一条飞向未来的道路，同时用想象和动画塑造孩子们看待世界的方式，引导孩子形成独立意识与自信观念，助其树立正确的世界观、人生观与价值观，鼓励其勇敢追逐梦想。

三、动画制作创新升级

今年的动画春晚艺术呈现和制作技术显著升级，动画呈现更加细腻、精准、流畅，场景更加丰富，场景丰富、视觉效果更加奇幻，给观众们带来全新沉浸式视觉体验，提升了整台晚会的表达力量和表达效果。

一是动画设计升级。

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