除了阿里，Google从2015年就盯住了户外广告

力美科技 · 公众号 · 科技媒体 · 2018-08-17 13:00

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本期主要内容

除了阿里，Google从2015年就盯住了户外广告

亚马逊开始支持PMP交易

Digitas:基于语音购买将使品牌忠诚面临风险

未来 4 年，美国营销技术投入将增加 27.1%

1 除了阿里，Google从2015年就盯住了户外广告

据WirtschaftsWoche称，Alphabet Inc.德国分部正在就车站、购物中心以及橱窗的德国户外广告商进行谈判，这将有望成为拓展英美户外广告的先兆。

至少从2015年开始，谷歌就一直在测试程序化广告技术。同时，由于谷歌在移动设备操作系统上的主导地位——Android在欧洲所有手机中占据了四分之三的位置——它还能够追踪用户的位置。虽然由于隐私问题它不太可能根据个人信息推送广告，但可以找出指定时间、地点内的人口数据进行投放。

不过Google离实现这一目标依然任重道远。广告业意识到了谷歌带来的威胁，而最赚钱的广告牌——火车站和主要街道——一般一签即几十年的租赁合同，广告公司将谨慎处理合作关系。

来源：Bloomberg

亚马逊开始支持PMP交易

近日，亚马逊已经开始支持PMP交易（在其DSP和发行商之间），目前该交易正在测试中。通过该平台，广告主可以直接通过使用亚马逊的数据在特定的发布商平台进行广告投放。

来源：Adexchanger

3 Digitas:基于语音购买将使品牌忠诚面临风险

根据MediaRadar报告显示，亚马逊超越微软，成为2018Q1程序化广告支出的最大金主。其程序化广告支出是第二大程序广告主微软的1.5倍，占TOP50程序化广告主支出的10％。其他顶级程序化广告金主还包括包括Wayfair、TaxAct、Charles Schwab、Weight Watchers、Sprint、Coors Light、Geico和戴尔。

来源：Marketingdive