史上最强春节档，用魔法打败魔法

这个春节档，无愧“史上最强”的称号。

上映第一天，18.06亿的票房创中国影史单日票房新高，而初二的票房也超过13亿。

电影院重新变得热闹起来。早上九点，北京丰台区的一家影院里就站满了人。临近中午，取票机前排起长队，就连影厅旁边的付费按摩椅上都坐满了人。影院经理发现，很多场次都是满座。猫眼专业版的数据显示，大年初一上映的6部电影中绝大部分的上座率都超过50%。影院经理已经很久没见过这样的场面，一时忙中出错，有的场次甚至延迟了十分钟才开始放映。

经过两天的鏖战，两部电影也基本锁定了票房冠亚军。截止发稿前，根据猫眼专业版数据显示，《哪吒之魔童闹海》累计票房接近10亿，反超此前的预售冠军《射雕英雄传：侠之大者》，领跑春节档。许多影院经理把放映版本统一调成了2D，“（否则）按照这么高的上座率，我3D眼镜都来不及擦”。而《唐探1900》上映两天的票房超过8亿，成为目前的亚军。

这场战役之所以激烈，也因为这个档期汇聚了最多大制作的电影。

《哪吒之魔童闹海》制作周期长达5年。导演饺子在接受“红星新闻”采访时，用解数学题来形容视效镜头的难度。团队只能一次次尝试。其中，哪吒剔骨削肉的场面，制作用时超过3年。而陈思诚执导的《唐探1900》，花了9个月时间，在山东德州搭建出了“旧金山唐人街”。

弥漫着硝烟的春节档里，并不是每部电影都能成为赢家。

《蛟龙行动》也在置景上花了大价钱。剧组一比一复制了四艘潜艇，希望还原真实的潜艇质感。其中“龙鲸号”长达120米。电影制片方博纳影业董事长于冬在很多场合提及，这是今年整个电影市场投资最大的项目。

显然，这次点映抢跑，希望能复制前作《红海行动》的逆袭。但这一次，口碑没有改变电影的命运。上映2天，排片占比仍然垫底，累计票房仅为1.3亿。而以现在的票房来看，就连收回成本都非常困难。

战争、玄学、续作，这3个关键词，构成了史上最强春节档的一个侧面——多方争夺中，6部电影如何排兵布阵，赢下这场战争。

“这就是一场战争。”

张帆是四川县城一家影院的经理，他在影院工作近10年。这次，他第一次用“战争”来形容今年春节档的竞争烈度。战局中有粉丝、电影公司、发行方参与，为了打赢这一仗，每一方都掏出压箱底的真金白银。

粉丝充当了先头部队，展现了超强的“钞能力”。1月19日，预售刚刚开启，肖战主演的《射雕英雄传》（以下简称《射雕》）就飞速刷新了各项纪录。

在张帆的电影院，粉丝们贡献了超过80%的预售票房，开一场买一场，“已经买到了大年初三”。

粉丝们对锁场、填场的流程也相当熟练。在大粉的直播教学里，“拉路人进场”总共分三步——首先，找到自己所在城市排名靠前的影院；第二步，查询排片比例，如果高于竞争对手，就换一家影院，如果低于竞争对手，就需要填场；选择黄金场次，直到填满20%的上座率。最后，为了“防止竞争对手偷票房”，粉丝们也约定要提前取票。许多影院经理都因此感受到“粉丝的专业”。

粉丝们的努力，是为了提升《射雕》的排片占比。横向对比来看，《射雕》的排片始终在16%左右徘徊。而第一梯队的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）《唐探1900》（以下简称《唐探4》）和《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》），排片占比都超过20%。

粉丝们说“自己的钱不是大风刮来的”，但面对这场逆风局，他们不能放弃。刷新预售纪录的目标仍然在滚动更新。1月25日，距离《射雕》正式上映只剩72小时，粉丝们仍然在为冲击2.38亿预售票房努力。灯塔专业版数据显示，一旦达成，这部电影将成为影史预售榜上的第8名。

另一边，竞争对手同样拿出了自己的筹码。《哪吒2》虽然没有票务平台参与发行，但作为一部打磨5年、前作票房超过50亿的爆款，光线传媒显然把希望寄托在了这个IP上。同处在第一梯队的《唐探4》，背后发行方有猫眼坐镇，排片比例仅次于《哪吒2》。猫眼的平台优势，也许能为它打赢逆风局助力。去年，猫眼发行的《飞驰人生2》尽管热度不及头部电影，但排片占比却和《热辣滚烫》不相上下。

张帆同样接到了发行方光线和猫眼的排片要求，《哪吒2》首日排片占比不能低于15%，《唐探4》占比不能低于10%，否则，“发行方会暂停影院的购票权限”。也就是说，用户在购票平台将搜索不到这家电影院。

同样有影院经理透露，今年春节档，各部电影对排片的争夺都非常凶猛，都“在25%左右”，几部电影相加，早已经超过100%，如果达不到要求，“会暂停未来6个月的新片发行合作”。

战争仍在继续。对影院来说，不论发行方、粉丝怎样强势，他们仍然在等待正式上映后的口碑，“那才是观众的选择”。

口碑，也成了《蛟龙行动》的救命稻草。这部电影排片在六部电影中垫底，仅有7.8%的排片占比，甚至低于《熊出没·重启未来》。而这部博纳影业“最高投资”，押上了“全部现金流”的电影同样禁不起失败。

于是，1月24日晚上9点，《蛟龙行动》决定“主动出击”，临时向影院发布通知，两天之后在北京、上海、广州、深圳四个城市开启IMAX版本点映。补贴开启之后，票价最低只需要19.9元。这部电影也成为春节档中最早跟观众见面的电影。显然，博纳希望能靠影片质量，吸引更多观众进场，也给到影院经理信心。

2025年，开年第一梗，就由春节档贡献了。

早在预售开启前，这场玄学商战就已经打响了。热度最高的几部影片，包括《哪吒2》《封神2》《射雕》，几乎都遭遇了一轮魔法攻击。

最开始，只是一张截图流传，有“风水大师”说过年不能看《封神2》，因为《封神榜》里，“财神赵公明被打死了”。

很快，封神的粉丝们就找到了反驳的证据。更早以前，《封神2》就正式宣布和四川青城山都江堰景区成为了战略合作伙伴。这里不仅是二郎神杨戬的“老家”，更重要的是，财神爷赵公明归隐的地方赵公山，就是青城山的最高峰。粉丝们立刻宣布，电影已经抢先拿到了财神爷的联名。除此之外，在小说《封神演义》里，伯邑考的灵魂被封为紫微大帝，而第二部的主角姬发是他的亲弟弟。可见，看《封神2》“不止能迎财神，还能在紫微星保佑下学业顺利”。

《射雕2》也被传要在过年期间避开，因为“射雕”的谐音是“蛇凋”，看完一整年都会凋零。就连几个主角加入丐帮，也“对财运不利”。

马上就有人同样用玄学反击——2025年是乙巳蛇年，也被叫做木蛇年，本来就象征着福气和好运。雕在五行中属金，金克木就可以转化成财运。看这部电影不止“顺风顺水顺财神”，还能“提升个人事业运”，总之百利无一害。

就连《哪吒2》也不是没有忌讳。新的一年，属龙、属蛇的人不能去看这部电影，因为“会被哪吒剥皮抽筋”。

有网友因此开玩笑总结：“好脏的商战。”看到战局这样混乱，粉丝们彻底坐不住了，各自下场发起物料。图片风格主打简陋而不失喜庆，口号必须朗朗上口又直击人心。《封神2》的粉丝喊出，大年初一看姬发，新年一定发发发；《射雕》用上了谐音梗，郭靖最知名的绝招降龙十八掌这回用在了宣传战。总之，“十八涨”让财运、健康、学业都能涨；《哪吒2》的粉丝也没有落后，“哪吒气场一米八，脚踩火轮发发发”。

朴实的商战从线上一路蔓延到线下，几部电影就连海报高度都要一较高下。这一次，《封神2》没有选择通用的海报尺寸，而是订制了更高的展架，有影院经理开玩笑：“这是把IMAX版本多出的26%的画面内容，在海报尺寸上具像化了。”而《蛟龙行动》也订制了超宽幅的专属海报。

这场看似荒谬的玄学商战背后，反映了电影行业对观众的激烈争夺。

去年的暑期档失灵后，春节档成为全年最重要的档期，它的成败甚至可以决定一家公司的生死存亡。而另一边，观众的喜好正变得越来越难以把握。争取最广泛的支持，拿到下沉市场最大的票仓，是每个电影公司的当务之急。

过去几年，春节档仍然被认为是喜剧类型的天下，只要能让观众笑出来，就能获得长期的票房回报。5年前，宁浩执导的《疯狂的外星人》集齐了沈腾、黄渤、徐峥几位知名度极高的喜剧演员，即便口碑平平，还是拿到了22亿元的票房，仅次于当年春节档票房冠军《流浪地球》，位列第二。

而到了去年，这个法则失灵了。同样是宁浩执导的《红毯先生》，最后仓皇退出春节档，改档后的票房甚至不足1亿元。资本市场也应声变脸。《红毯先生》制作公司欢喜传媒的股价应声下跌，一路跌到上市以来最低点0.54港元。显然，比起去看宁浩对娱乐行业的辛辣讽刺，观众更好奇减重100斤后的贾玲，是怎样的“热辣滚烫”。数据同样佐证了这一点，三、四线城市票房占比已经超过50%，一线城市票房占比萎缩到不足10%。

今年的春节档，除了《射雕英雄传》之外，几乎没有新面孔。杀入全年最重要的档期，每一部电影都想握住最多筹码。

2019年的盛夏，丑萌“哪吒”点燃了当年的暑期档。他是一身反骨、站在莲花上撒尿的熊孩子，是东海龙王之子敖丙的CP，也是拯救陈塘关的英雄。同时，这部电影也打破了国产动画电影的票房天花板——把《大圣归来》创造的9.5亿票房纪录，一举提升了一个数量级，达到50.4亿。

就连在《哪吒之魔童降世》结尾彩蛋里出现、联动宣传的《姜子牙》，都在第二年的国庆档拿到了超过16亿元票房，可见这个IP的强大号召力。而5年之后，真正的续集《哪吒2》再次启用了原班人马，由饺子导演、编剧。

《封神2》这一次选择了春节档。前作《封神第一部：朝歌风云》登陆暑期档，一开始的战局并不顺利。首先，当时这部电影主演大多是新人，离观众有一定距离。更重要的是，当时国内古装神话的大片几乎没有成功先例。观众的信心被更早以前的《图兰朵》《阿修罗》等电影摧毁。而最后，靠角色的塑造、质子团的战舞，完成了口碑逆袭。封神的粉丝们甚至给导演乌尔善起了“U23”的昵称，取了“U（有）二三（部）”的谐音。

而“唐探”系列已经拍到第四部，前三部拿下了接近90亿票房，有观众基础。同时，悬疑、喜剧类型已经辐射了最广泛的观众群体。这部《唐探4》依然由陈思诚担任编剧、监制，与戴墨联合执导。同时，在联合出品的名单里，还有一大批影院资源。包括万达电影、上海电影、寰亚电影、金逸电影在内的院线都会给出资源倾斜。

“熊出没”更是一个闷声发财的老牌IP。在这种激烈竞争中，它既不需要挖空心思冲话题，也没有大规模参与票补，而是平心静气地等待和观众们第11年的见面。近两年，“熊出没”的票房表现也相当不错，2024年票房接近20亿元，2023年同样冲入票房前三名。

这些IP电影集体闯进春节档，恰恰说明整个行业都不愿意再冒险。刚刚过去的2024年，被市场认证过的电影卖座标签已经集体失效。

比如“大导演”率先祛魅：一直以来，陈思诚被看作最能够兼顾市场与类型的导演，但他执导的传记片《解密》最终票房仅为3.3亿元；又比如大IP失灵：《异人之下》改编自国漫IP，同样由乌尔善执导，但最终票房仅为1.2亿元；最后是“大制作”也惨淡收场：导演陆川耗时8年，自称投入6亿制作的电影《749局》最终票房3.8亿元，不仅没能收回成本，还成为了群嘲对象。

王继伟是山东济南的一位影院经理，他过去一年最大的感受是无助：“好像不论我们排什么片子，都没有年轻人想看了。”

年轻人把更多的目光投向了短剧。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。相比之下，中国内地电影总票房是425.02亿元。票房分析师在接受访问时透露，目前电影院的平均购票年龄已经上升至33岁，这是这一指标首次超过30岁。

经过低迷的2024年，春节档是新年挽回信心的重要战役。整个行业拿出了“最有竞争力、最有诚意的电影”，王继伟说，“大家都知道，这个开门红必须要拿下”。

（文中涉及人物张帆、王继伟为化名）

3.导演饺子：与哪吒“死磕”五年，红星新闻

4.陈思诚：没有人会在意真相，中国新闻周刊

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