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小程序上线三天，10 家小程序数据独家披露

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-01-12 21:03

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请到「今天看啥」查看全文

知晓程序是爱范儿旗下专注小程序生态的品牌 ，我们已经做了这些：

知晓程序公众号（微信号 zxcx0101）： 做最好的小程序媒体，让你了解小程序的一切
小程序商店（minapp.com）： 全网首家小程序商店，已吸引海量小程序入驻，数量仍在不断增长中
未来小程序活动矩阵： 包含黑客马拉松、MindTalk 、WorkShop，创造多样的小程序交流分享空间
《微信小程序入门指南电子书》： 全网首本小程序电子书，已在多看阅读、微信读书、QQ 阅读上架

小程序上线 3 天后，想必很多人都会关心：

各个小程序的数据表现如何？
这些企业对小程序有什么新的看法？
未来他们将如何推广小程序？

为了寻找答案，知晓程序（微信号 zxcx0101）特意采访了 10 家优质的小程序。下面，就让我们来看看他们给出的答案。

Q1：小程序上线 3 天后，你们的小程序的数据表现如何，是否有达到预期？

丁香医生 +

丁香医生小程序上线三天，第一天（9 号）有大量媒体宣传，引入了很多对小程序尝鲜的用户流量，并且我们在自己的微信渠道也进行了推广，小程序访问人次基本符合预期。

10 号和 11 号的数据表现依然不错，但分享率有明显下降，并且访问用户数的增长率也明显降低了，但用户访问的页面深度、频率和停留时长都略有上升。

总体来讲，小程序上线后的数据表现符合我们的预期。

去哪儿酒店

「去哪儿酒店」小程序上线后，三日日均 PV 在 20 万左右，日均 UV 在 3 万左右；从数据上来看，次日留存在 85% 左右，三日留存在 80% 左右。

分享人数和订单数量都已经超出了我们的预期。

小睡眠

PV： 1,376,596（我们小睡眠只有一个页面）
UV： 952,124
分享次数： 76,254

「小睡眠」数据比预估的可观，分享广泛性很强。除了火爆的首日，10 日和 11 日流量虽有小幅度下降，但依然保持高热度， 并且开始往二线以下城市延伸（在小城镇一些群、公众号、地方论坛里看到越来越多小程序信息）。

同时，观察了人均停留时长， 11 日人均停留时长是 9 号的 6 倍，反映用户正在从尝鲜转化为真正使用 。

美丽阅读

作为第一批获得内测邀请的开发者，美丽阅读在 9 号零点上线了三款小程序：「口袋书架」、「一首一首诗」、「一起 Up」，前两者是美丽阅读已有产品的延伸，而一起 Up 则是一款新产品，利用小程序上线的机会进行产品内测试错。

在过去三天，小程序给我们带来了十万级的新增、百万级的 PV， 但小程序在拉新方面的数据并没超出我们的预期，最超出我们预期的是留存率方面的表现。

1 月 10 日的次日留存接近 30%，之后随着首日尝新的热潮过去， 每天的次日留存都在提升，12 日看到的次日留存已经超过 30%。而我们原先认为，能达到 10% 就算不错了。

但现在小程序上线仅 3 天，很重要的周留存和月留存数据还没出来。目前仍处于小程序刚上线的新鲜期，究竟尝新热潮过去之后，留存和活跃数据会发生什么变化，非常值得关注。

开眼视频 Eyepetizer

我们这次发布了两个小程序：「开眼视频 Eyepetizer」和「开眼壁纸」。

第一个小程序赶上首日发布，数据还不错。这和当时媒体的传播有关，用户尝鲜意愿比较高。另一个小程序「开眼壁纸」隔天发布，不在第一轮的传播中，整体效果略逊一筹。

朝夕日历 Pro

小程序上线后，朝夕发布了 3 款产品，分别是「朝夕日历 Pro」，「番茄闹钟」和「朝夕万年历」。其中重点推广的是朝夕日历 Pro，番茄闹钟和朝夕万年历曝光度比较一致。

三款产品首日 PV 达 80 万 +，其中朝夕日历 Pro 和番茄闹钟占主要部分。其中朝夕日历 PV 是 60 万 +，番茄闹钟 PV 是 10 万 +。

第二日、第三日数据都有所下降，番茄闹钟目前表现较好，朝夕日历 Pro 表现平稳，朝夕万年历的数据较差，基本和预期保持一致。

吴晓波频道会员

上线 3 天给我们带来新的访问用户有 3 万多，应该说很好的拓展了新用户群体。

Q2：小程序数据与其他产品的数据相比，有哪些不同 / 特别之处？

丁香医生 +

目前用户获取小程序的路径还很有限，并且 微信提供的统计后台能查看的数据还是非常粗糙 。同 app 产品的数据相比，更精细化的留存和用户行为数据在微信后台无法直接看到。

从目前可以得到的用户行为数据来看， 用户与小程序的交互频率和使用时间都远比不上 app。

去哪儿酒店

小程序的用户分享意愿更强 ，与其他页面承载形式例如 Native App 页 / HTML5 页，他们更愿意将小程序分享给自己的好友。

小程序轻量、访问快捷，让用户的体验更好。

毒舌电影社区

小程序人均分享次数比 app 要高很多 ，公众号用户会乐于分享那些有价值的资讯，这个习惯在小程序上也有所体现，工具 + 资讯会让分享的数据进一步加大。

小睡眠

小睡眠小程序对比心潮减压主程序，具有以下两个显性特点：

用户增长量： 3 日增长用户数据已是我们主程序 1/4，速度可观；
人均停留时长： 小程序 3 日人均停留时长只有主程序 1/20，还真是用完就走，这可能也和我们产品音频特点有关系。

美丽阅读

我们团队不少成员经历过苹果 App Store 中国区商店首日上线，那天我们的 app 在中国区总榜排第三，后来也经历过各种应用商店的封面推荐、优质应用推荐等等，但 没有一次的新增用户能比得上小程序上线当天的数据 。 但在单次使用时长方面，小程序要明显低于 app。

我们还内测了小程序的自定义分析系统，不用部署新的版本就能监控到与用户体验息息相关的多维度数据，有找回以前网页产品的数据分析那种便捷性的感觉。

开眼视频 Eyepetizer

小程序免去了安装，获取用户的成本会下降很多。因此， 这几日从新增看起来比 app 高效不少 。

不过，首日的用户更多是圈内的人在尝鲜，所以最终真实的数据水平会是怎样，还需要再观察一段时间。

朝夕日历 Pro

这几天可以看到小程序的新增迅猛，留存表现一般；以小时为单位观察数据拨动明显，我们分析主要是受媒体、榜单影响导致的。

在 小程序商店 minapp.com 发布你的小程序，就有机会获得知晓程序（微信号 zxcx0101）报道哦。

Q3：小程序给你们最大的感受是？

丁香医生 +

小程序目前最大的限制（当然，也可能是最大的亮点），在于其限制了向小程序进行线上营销和引导流量的企图，用户只能通过手机镜头扫码和搜索来找到小程序。

这当然也迫使小程序的开发者更加专注于优化产品，通过口碑传播，以及发现线下 O2O 的扫码场景来获得增长。

去哪儿酒店

小程序作为一种新的渠道，承载的是用户的临时的，场景化的需求， 这就要求我们在开发，运营的时候放下以前所有的固有经验，针对小程序的特点来做轻量化运营。

毒舌电影社区

安装方便，相对应的是卸载也很方便。 所以必须着力在他的实用性上，能给用户带来便利和价值 。

另一方面，毒舌电影全网有 1100 万用户，从优质内容到获取千万级的用户，再到进入影视产业给用户提供更立体的服务，仅仅提供内容需求的订阅号显然不能满足我们的想法。

这时候小程序出现了，两者结合有了更大的想象空间，从选电影到看电影再到评论电影，我们要用小程序打通影迷观影的闭环。以后搜影评，找资源，发吐槽抢沙发，「毒舌电影社区」都可以满足一个影迷的全部想象。

小睡眠

传播性强，用户接受度很高，而且学习成本很低，马上会用， 老人家都没门槛 ；使用时长短，特定场景可延展性强。

美丽阅读

微信群分享与协作场景是一个新的挑战。

开眼视频 Eyepetizer

目前，我们和大家一样在尝试小程序这个平台的可能性，看看传统的内容消费类产品会如何被用户接受。

按照目前入口层级， 对内容产品的消费成本相对比较高。 我们也在考虑如何能结合小程序适合的使用场景来探索一些更多的可能性。

朝夕日历 Pro

名字很重要： 如番茄闹钟。
场景很重要： 没有场景的纯线上工具，表现相对会差一些，如朝夕万年历。
小程序商店目前很重要： 上小程序商店之后会带来较大的曝光。

长期看好小程序和场景、线下的结合。

吴晓波频道会员

很好地解决了吴晓波频道之前存在一些核心体验问题，例如说，可以一边聊天一边听音频。

进入吴晓波频道的路径变短了，可以置顶聊天窗口中，在 android 手机上还可以直接放到桌面。

印象笔记微清单

微信小程序平台，为开发者提供更具创新性的方式，设计更轻更多样化的产品，从而使用户体会到「用完即走」的便捷体验。

我们会持续投入在微信小程序平台，关注用户的不同使用场景和需求，创造出更多能够满足用户不同需求并与微信使用场景相关的印象笔记小程序。

滴滴出行 DiDi

小程序与 app 的最大不同在于使用更加轻便。滴滴小程序一期支持快车和公交查询服务，为用户提供轻便的出行服务。上线 3 天，吸引了不少新老用户体验。

Q4：你们未来打算如何推广小程序？

丁香医生 +

我们作为开发者，能够理解微信作为一个大平台，对新的开放平台有合理的规则和限制。微信对于小程序相关的在线运营、导流获取的限制，可能更多的是出于对小程序这一功能定位的考量。

小程序目前提供了在微信对话中的分享能力，从我们上线第一天的数据来看，这里的分享率符合预期。如果想要获得更多用户，归根结底还是需要靠优秀的产品和良好的口碑，如果小程序如果能提供更多的获客手段，当然能加快产品的传播和更多用户的获取。

去哪儿酒店

初期主要结合线下资源推广酒店小程序，我们之前进行下线地推的时候，因为网络条件、安装成本等原因，引导用户下载一个 app 并且下单的成本很大。但是小程序可以有效的解决这个问题，能真正让用户做到急速下单。

毒舌电影社区

当然，广泛来看，毒舌会线上和线下结合起来推广，线上通过产品和内容的口碑的二次分享，线下目前来看，在毒舌观影会，我们会在观影会用的卡片、海报、横幅… 等物料上印刷小程序的二维码。

但后续，我们会在实操中，更多着重于研究线下的一些创新手段，这应该是可以更多开脑洞的营销手段，也是最新考究营销推广者智商的地方。

小睡眠

场景化推广；线上线下联动；加入优质内容，更好形成口碑。欢迎探讨。

美丽阅读

小程序的整体框架中，对传统意义上的「推广」设置了太多限制，我们相信最好的推广还是做好产品，争取用户的口碑传播。

开眼视频 Eyepetizer

我们暂时没有推广计划，还是专注在探索这个平台的最适合的使用方法。如果场景和内容对了，对用户有实际价值，那么后期的推广不会是难事。

朝夕日历 Pro

公众号常规的曝光；与媒体、市场合作；提高产品品质和传播属性。

吴晓波频道会员

把吴晓波频道的权益和更多线下场景进行结合，和线下客户一起拓展新场景服务。

滴滴出行 DiDi

未来，在功能拓展和运营上，滴滴会基于市场状况及用户需求来进行。

现在，来 小程序商店 minapp.com 发布你的小程序，就有机会获得知晓程序（微信号 zxcx0101）报道哦。

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