随着互联网的普及和国家大力推行的宽带加速计划，更多的用户开始享受到更加快速的网络，而智能电视也在短短几年中走进了家家户户。作为家庭娱乐的主要媒体工具，智能电视在日常家庭当中起到了非常大的娱乐性作用，作为全球第一大智能电视市场，我国智能电视厂商也如雨后春笋般涌现，目前我国市场上智能电视厂商可以分为新兴的互联网电视品牌、老牌的电视机厂商和日韩系企业。
随着市场需求的不断扩大，各大厂商纷纷涌入智能电视这个行业里，与此同时，价格战也就成为了厂商们夺取市场份额的筹码，但随之而来的在智能电视上无孔不入的广告，也是让消费者们头痛不已。
智能电视的广告分为开机广告和系统内部广告，让消费者不能忍受的是每次开机时都要观看30到50秒不等的开机广告，如果中途电视机进入休眠状态，再次唤醒仍然需要观看广告，这种开机广告通过充值会员仍然是不能关闭的，很大程度上降低了用户的使用体验。
针对消费者的投诉，有关部门也是采取了行动。近日，江苏省消保委约谈了海尔、小米、海信、创维、夏普、长虹、乐视等七家智能电视厂商的企业代表，要求其履行厂家义务，提供一键关闭开机广告的选项。
广告已经成为厂商最重要的创收来源，电视仅仅只是载体
如果要问这些智能电视厂商目前靠什么盈利，恐怕大家都会不约而同的回答“广告”，目前智能电视早已经不是靠硬件设备来获取利润了，电视已经成为了一个载体，更多的是通过电视呈现给用户的流媒体内容。
当过了电视增长高峰期那个节点时，整个国内智能电视市场就由增量市场转变为存量市场，厂商们为了保住已有的份额，往往会选择更加极致的价格战策略。曾经有智能电视厂商放言，目前做电视就硬件来说已经不赚钱了，大家都是贴着本钱卖的，包装费和安装费反而能带来更多的收入。
液晶显示面板厂商这些年来都在积极的扩充生产线，从上游到终端厂商，智能电视行业内部成本早已经透明，厂商之间通过不断的价格战和促销，最终国内剩下来的只有这六大智能电视厂商，价格战虽然给它们带来了市场份额，但同时也极大的压缩了它们的利润。
开机广告虽然惹人烦，但他的存在压低了智能电视的市场价格
凡事皆有利有弊，从客观的角度来看，目前国内智能电视之所以能做到如此超低的价格，开机广告的存在功不可没。
以小米为例，根据奥维云网发布的数据，小米今年上半年的智能电视出货量超过400万台，成为国内第一大智能电视厂商。目前小米旗下的智能电视55英寸的售价在1800元左右，65英寸的产品价格在2700元左右，即使是70英寸的产品价格也没有超过4000元。对比目前面板厂商的出货单价，会惊人的发现整机的售价已经比差不多为面板的出厂价，如果算上主板和机身，恐怕厂商还得倒贴进去。
根据数据显示，小米手机一次性可以贡献人均超过70元的毛利润，但小米智能电视人均毛利润仅10元不到。在2015年乐视尚且还是国内智能电视出货量第一名时，曾对广告商开出了180万元每天的开机广告单价。由此可见，目前厂商们最大的利润来源早已经是广告和会员服务。
广告商越来越重视OTT大屏端
目前PC端和移动端流量增长乏力，而OTT大屏成为广告增长的新契机。根据奥维云发布的《2019中国OTT发展预测报告》，我国2019年OTT的广告规模将会达到109亿，其中开机广告将会达到26亿，占比高达24％，接近三成的占比让厂商们难以舍弃。
