最接近元宇宙的Roblox，400亿市值全靠美国“小学生”过家家？

3月10日，Roblox 通过 DPO 的方式在纽交所上市。 上市前纽交所的参考价为45美金，对应市值为295美金。 3月11日收盘 Roblox 市值上涨至400亿美金。

过去这两年，Roblox 风靡北美，2020年 Roblox 在双平台的下载量达到1.6亿次，移动平台收入超过了11亿美元，并且成为圣诞节期间收入最高的手游。

这个“小学生”为主的平台是如何变成市值400亿美金上市新贵，并且成为最接近当下游戏行业热门概念“元宇宙”？

Roblox 是什么？

第一眼打开 Roblox，你会以为这是一个乐高风格的沙盒游戏平台。实际上 Roblox 的虚拟世界由三大要素组成：

• Roblox客户端，面向用户 3D 数字世界；

  
  

• Roblox Studio 工具集，面向开发者进行创作、发行和运行各类游戏；

  
  

• Roblox 云服务，为用户提供实时响应和个性化数据分析的基础设置。

以此，Roblox 搭建了一个开发者通过 Roblox 的工具创造游戏和各类体验，玩家在这个 3D 世界里游玩、社交的虚拟世界。截止2020年9月 Roblox 共有700万开发者制作了1800万个游戏，其中有846万个被试玩过，有17203个游戏的用户游玩时长超过1万小时。

截止2020年9月，Roblox 用户日活3106万，值得注意的是，这些用户里54%是12岁以下的“小学生”约为1677万。还有13%是13-16岁的青少年，算下来67%的用户都在16岁以下。

招股书显示，北美地区用户占比为33%，亚洲用户为15%。每个用户的 DAU 的预定量为39.9美金，平均每天每位用户活跃时间为2.6小时，每月会体验20个不同的游戏。

“北美小学校”在 Roblox 的氪金程度并不低。2020年 Roblox 收入为9.239亿美元美元。来源包括：会员订阅服务、付费游戏的销售、游戏内虚拟商品的销售。

这就要提到游戏内货币 Robux。

玩家在第一步注册自己形象的时候就可以通过 Robux 购买道具和造型，玩家的形象在 Roblox 里任何游戏均可通用，在每个游戏中也有一些付费的道具需要通过 Robux 购买。

在1800万个游戏中，以人气较高的《AdoptMe》为例，玩法是玩家扮演家长或者孩子，选择收养孩子或是被收养，整体玩下来形式类似“过家家”，玩家可以购买手推车，妆发等各式各样的付费道具装扮自己。

模拟在 Pizza 店打工、消费的《Work at a Pizza Place》也是大热游戏之一，整体来看热门游戏里模拟经营或者模拟场景类的占比较多。你可以理解为一个在大型 MMO 的多个不同场景里社交、货币、道具都是通用的，社交属性十分突出，一个人玩会有点无聊。除此之外，像素级复刻的《堡垒之夜》，《CSGO》，《守望先锋》，《Among Us》也都颇受欢迎。大部分游戏都有特定装扮，供玩家消费 Robux。

用户可以通过各种常见渠道（包括 Apple App Store，Google Play 商店，信用卡，预付卡，Microsoft 应用商店，PayPal 等）购买 Robux。也可以通过 Roblox Premium，类似月卡模式，比如每月5美金的月卡可以多获得50个Robux。

更重要的是，Robux 是可以1:0.01美金兑换成现实货币，还会有礼品卡等形式方便“小学生”送礼。如今一个 Robux 的价格大约等于0.0125美元。

开发者获取 Robux（游戏内货币）有4种机制：

• 付费游戏；

  
  

• 对于免费游戏，开发者能根据玩家在自己游戏内的时长获得分成；

  
  

• 开发者间的内容和工具销售；

  
  

• 通过 Avatar Marketplace 向用户销售商品。

付费游戏“内购”自然是最直接的，Roblox 会返还70%给开发者。早期入局，洞悉“小学生”喜好的开发者已经是百万富翁了。2020年前九个月，超过96万开发者赚取游戏代币 Robux。其中1050名开发者赚取10000美元收入，有250名开发者通过 Robux 赚取10万美元收入。

MetaVerse 是什么？

很难相信，最接近当下游戏赛道最火的热门概念 Metaverse（元宇宙）的产品竟然是由“美国小学生”构成的。在招股书中 Roblox 很“凡尔赛”提到别人总将他们归为元宇宙，这个去年被 Epic 和 Roblox 提起，到今年国内多个游戏大厂都在筹备的 Metaverse 到底是什么？

Metaverse 的概念源自1992年，由作家尼尔.史蒂芬森在小说《雪崩》中提出，大致是未来人类在一个持续的3D虚拟世界里进行游戏、建造、社交的数字生活方式、

海外分析师 matthewball 认为元宇宙应该符合以下几点：

• 不会停止，无限期持续，并且实时同步；

  
  

• 每个人都是元宇宙中的一部分，可以同时参与在特定事件、地点、活动中；

  
  

• 跨越数字和物理世界、在公共网路和封闭平台都能互通，并且数字资产和数据共用； （比如在堡垒之夜的枪械皮肤用在CSGO的武器上，发给微信好友共享）。

  
  

• 完善的经济体，个人和机构都可以通过“工作”获得回报，进行买卖、投资等。

  
  

• 每个人既是体验者也是创造者，共同贡献虚拟世界里的内容和体验。

电影《头号玩家》中的 Oasis 应该是最接近 Metaverse 的世界了，而在现实世界最接近的自然是 Roblox。

Roblox 有什么？

• 在Roblox每个人都有自己的数字身份和朋友来进行社交；

  
  

• Roblox基于云基础，在各种游戏中的互动是实时的；

  
  

• Roblox是跨平台的，在iOS，Android，PC，Mac和Xbox上均可运行，并且支持一些VR设备提升沉浸感；

  
  

• 经济系统，Robux货币可以与真实货币转换，并且在开发者和用户中流通；

  
  

• 有人消耗内容，有人创作内容，每个人可以同时创作和消耗，而且内容量还在不断创造和增长。