这几天被炮轰成马蜂窝的中国版《深夜食堂》，我强忍着尴尬病，靠着一边看正剧一边看吐槽弹幕缓一下的方法熬着，到吴昕出场终于还是忍不住右上角了。
虽然继承了原版的故事框架，照搬人设，不过角色的刻画，脱离了日本的大社会形态、小饭馆生态，没有一点烟火气。所有角色的神态、动作、语言感觉就是生搬硬套，完全架空于真实生活。不走心啊，这翻拍的片子。
原版引进的电视剧都能翻拍失败，也就难怪我们的广告这么难看了。接下来先看一个走心的丰田C-HR的广告：
一个好的汽车广告一定是走心的，你看完会觉得，和这辆车有情感共鸣。你就是感觉它和你是在一个世界里的，和你在用同一种语言在聊天。
报告警察，这里有一位妖♂艳的女子……
你有没有试过把家里给的早饭前省下来就为了去游戏厅玩一个下午？春丽的黑丝袜有没有充斥过你的脑海？它在用电玩的语言来和你聊天。
你小时候有没有拿着大人们送的玩具车，在家里想象出一个冒险乐园，带着自己的小车上窜下跳，仿佛自己就是个小小的特技车手一样？它在用童趣的语言来和你聊天。
C-HR在科幻世界、漫画与现实之间不停地穿梭。动漫作品也是日本递给世界的文化名片，所以这一个C-HR的广告也在用大家都听得懂的话来输出自己的文化。
这一条短短一分半钟不到的广告，既让人记住广告，又让人记住产品。就是因为它成功和我搭上话了，唤醒了我心中的那个孩子王。这就叫走心。
而国内的汽车广告，大多并没有让人感觉到这辆汽车在用什么语言在打动消费者。广告的套路不外如是：告诉你我的车有多牛逼多牛逼，配置多高，镀铬多闪亮，拍出气势，拍出美感，加点特效；喷泉、瀑布、岩浆、险峻的大山，栉次鳞比的大都会；光鲜亮丽的年轻人，根据“产品定位”的区别，在A车的广告里蹬滑板，B车的广告里钓鱼，C车的广告里蹦迪，D车的广告里谈恋爱。
