文章描述了蛇年春节假期年轻人娱乐方式的多样性和消费新场景、新热点的涌现。年货消费特点个性化，电子产品、智能家居等受到追捧。春节对于年轻人而言是展现自我、追求个性化体验的时刻。首个‘非遗版’春节吸引年轻人关注，线下年味十足，线上春节同样精彩。年轻人的春节消费新潮流反映了消费行为的转变和文化内涵与生活理念的变迁。
文章描述了蛇年春节假期年轻人娱乐方式的多样性和消费新场景的不断涌现，如买趣味年货、逛‘非遗’庙会、游赛博空间等。
年轻人的年货消费融入更多个性化元素，一系列‘新年货’涌现，如魔芋爽、螺蛳粉等网红零食的热度盖过了以往的花生、瓜子等。
春节对年轻人不仅是家人团聚的时刻，也是展现自我、追求个性化体验和悦己文化的彰显时刻。年轻消费者更强调商品的情绪价值，追求‘情价比’。”
线下年味十足，同时线上春节同样精彩，年轻人通过线上空间探寻新派年味，如AI定制拜年视频、新年祝福语等。
年轻人的春节消费新潮流不仅体现消费行为的转变，更反映文化内涵与生活理念的变迁。年轻消费者在购物中更强调与自己情绪的共鸣。
买趣味年货、逛“非遗”庙会、游赛博空间……蛇年春节假期，除了传统的迎新贺岁活动，年轻人的娱乐方式更加丰富，消费新场景、新热点不断涌现。
采买年货是过年的一大重头戏，年轻人的年货消费也有自己的特点，年货清单融入更多个性化元素，一系列“新年货”涌现。魔芋爽、螺蛳粉、AD钙奶等网红零食的热度盖过了以往的花生、瓜子、糖果、糕点。年货中的趣味元素也不少，比如许多年轻人更看重春联的创意性，新式春联成为热门之选。在北京工作的“00后”女孩何莎打算就地过年，决定给自己的小家增加些仪式感。她下单了一副写着“身体棒棒、钱包胖胖”的春联，“这才是最实在的祝福嘛！你看，横批还是‘福气旺旺’，多好”。
此外，电子产品、智能家居等品类也成为年轻人追捧的年货。重庆市万州区万达广场华为授权体验店工作人员告诉记者，过年期间，手机等3C类电子产品日销量增加了二成到三成。大学生李晓瑞说，自己打算趁春节假期买块智能手表，“现在有15％的以旧换新补贴，春节期间买挺合适的”。
中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，春节对于年轻人而言，不仅是家人团聚、朋友相聚的美好时光，同时也是展现自我、追求个性化体验以及悦己文化的彰显时刻。“现在年轻人追求的是‘情价比’，非常希望商品有情绪价值，强调个性化又突出年味的元素尤其受欢迎。”
作为首个“非遗版”春节，今年春节期间，各地年俗也吸引着越来越多年轻人的目光，逛庙会、品民俗等成为热门体验项目。“跟着‘非遗’过大年”热度持续高涨。有调查显示，超过八成的受访者认为年俗是一代代传承的文化瑰宝，近六成的受访者认为年俗可以增强过年的仪式感。
正月初一，位于北京市西城区的琉璃厂东、西街张灯结彩，在这里举行的厂甸庙会热闹非凡。作为首批国家级非物质文化遗产代表性项目，“逛厂甸”是老北京人独特的春节记忆。庙会上，不时有穿着汉服的年轻人拍照留念。1997年出生的徐媛媛告诉记者，自己平时就对汉服文化很感兴趣，“以前只在周末或出去玩时才穿马面裙，现在感觉过年穿更有仪式感。厂甸庙会很热闹，就想在正月初一和家人一起来逛一逛、拍拍照”。
中国人民大学商学院市场营销系副教授丁瑛认为，当代年轻人成长于我国经济高速增长的年代，对于国货国潮有着较高的认同感，近几年的汉服热、国潮风也体现了年轻人消费的新趋势。“不论是参与‘非遗’项目还是穿着汉服旅拍，核心都是年轻消费者对于体验型消费的喜爱。”
线下年味十足，线上春节同样精彩。不少年轻人通过网络空间探寻新派年味。从新年主题手机壁纸、拜年表情包、红包封面，再到如今的AI定制拜年视频、新年祝福语等，年轻人的“赛博年货”内容不断更新。这类商品展示了年轻人独特的消费观和社交态度，也带有浓厚的数字化色彩，体现了年轻人对节日符号的新理解。今年，多个电商平台新上线“送礼物”功能，不少年轻人线上为亲友送礼物，既方便又新潮。
丁瑛表示，在数字经济时代成长的年轻消费者热衷于追求虚拟空间的年味，“游戏人物的新年主题皮肤、虚拟社区的新年主题、红包封面等都是热门选择，年味从线下延伸到线上是新趋势和新特点，为蛇年新春增添了别样风采”。
年轻人的春节消费新潮流不仅体现出消费行为的转变，更意味着文化内涵与生活理念的变迁。冷凇认为，年轻人在购物中不再单纯追求消费本身的物质定位，而是更强调与自己情绪的共鸣。这让年轻人在延续传统的同时，找到了更好表达自我的方式。
来源：经济日报
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