“恭喜崔忠华成为巅峰之战春季赛‘天籁之争’冠军！”
6月2日凌晨，随着一声祝贺，这场从4月11日开始进行的2018花椒巅峰之战春季大战终于落下帷幕。
在近2个月的比赛中，数千万粉丝为主播们疯狂打call，让春季赛总打赏突破2.8亿花椒币。
优质的主播，亮眼的数字都无疑是平台实力最好的表现方式，可在这之上，平台想要呈现的内容还有很多。
直播造IP，为谁？
5场线下比赛吸引超过1800万粉丝在线收看，打赏超1.4亿花椒币，单场PK最高超过1000万花椒币，决赛总计收看时长达48亿分钟......
这是6月2日，花椒巅峰之战春季赛交出的答卷。而在去年的巅峰之战中，5天的决赛同样也创造了过亿的花椒币打赏记录。
即使今年巅峰之战的战线拉长，变为春季赛、秋季赛和年度总决赛三场大赛。但第一场春季赛能有如此亮眼成绩，与平台IP的打造息息相关。
无论是电视时代，还是如今的网络时代，选秀IP长盛不衰
。从万人空巷的超女，到全民制作人们pick偶像，选秀比赛本身就是IP的锻造。
相比起线下选秀需要繁复的流程与安排，线上比赛易操作许多，这也是如今直播界各类大赛盛行的原因之一。
可选秀比赛多了就不够吸引人了，更不用说打造主播选秀IP，但是花椒却走出了一条不同的路。
从去年开始，花椒推出巅峰之战这一平台的年度盛事，经过近4个月的比赛已经在平台用户心中留下了深刻的印象。如今更是乘胜追击，将比赛从年末拉长至全年。
作为平台年度盛事，“天籁”、“口舌”、“舞王”、“乐圣”、“倾城”五大品类的比赛对于主播们的个人IP的塑造有着不小的帮助，去年粉丝仅数十万的新人主播们，通过比赛已成为平台百万级头部主播。
依托自身平台优势为主播造梦赋能，是花椒长期践行的事情。尤其从去年开始，花椒的造星行动愈加频繁。
去年，平台与《中国新歌声》合作开辟网络战队，通过比赛拿下网络战队总冠军的花椒主播袁小征，最终实现了与周杰伦等导师一同站在鸟巢舞台的梦想，也将个人影响力带出了花椒。
与她同期走出的明星主播，还有参与央视节目录制的老外没毛病，以及通过花椒拿到电视剧《赢天下》出镜机会，与范冰冰同台飙戏的主播们......越来越多的主播站在花椒的舞台上，实现了个人IP的打造和影响力的延伸。
可对于平台而言，他们想要造的不仅仅是主播的个人IP，还有能代表平台的内容名片。尤其是在直播平台同质化严重的今天，优质内容对于平台的重要性不言而喻。
承载着如此重任的巅峰之战在今年升级，将个人与平台IP的打造深度结合。线上线下同步，狙击用户人群的多元化、个性化需求。
巅峰之战五大品类愈加垂直细分，每个大品类下同时会有3至8个不等的小品类比赛类别。丰富的品类让更多优秀主播脱颖而出，在同质化时代创造差异化精品内容。主播，尤其是新人主播通过巅峰之战舞台提高平台曝光率，得到更多关注的目光。
赛事的拉长使得巅峰之战全年都保持着高度活跃，延续热度的同时，也培养了用户观赛习惯和参与度。尤其是经历线上海选后，5大品类共60位主播齐聚线下决战，高人气选手的参战让季度赛有了不输去年巅峰之战总决赛的热度。
而主播作为平台内容创造者，通过升级的比赛，保持了一个持续且稳定的高质量内容产出，这些都让巅峰之战与花椒之夜成为花椒最大的内容IP之一。
当造星遇上IP，强强结合迸发的生命力，让这场春季赛远超去年的人气。
商业赋能max
与造星齐头并进的是花椒不断升级的商业化玩法，这样的模式直接体现在了此次巅峰之战中。
在打造内容IP的同时，怎样将商业化合作完美融入比赛?花椒做了这些。
比赛开始阶段，巅峰之战春季赛便收获了春秋航空800万高价赞助费，让该赛事成为行业首个拿下商业赞助的主播选拔赛事，堪称行业商业化标杆。
花椒与春秋航空的深度合作，在巅峰之战体现的淋漓尽致。除了比赛时的logo、口播等曝光外，花椒将春秋航空的形象植入礼物，推出了“飞天”这一特殊礼物。在用户送礼的过程中，进行了二次品牌传播，强化了春秋航空的品牌认知和美誉度。
此外，在比赛进程中，花椒还联合春秋航空来了一场成功的营销转化——向决赛60强发起“春秋争霸赛”。
