蛇年创意大盘点！抽象翻拍“白蛇传”、恭喜发财响不停、NBA球星拜年

DataEye · 公众号 · · 2025-02-04 09:00

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春节档一直以来都是游戏厂商营销必争之地。

除了春节流量大之外，更是希望在新的一年里开一个好头。

DataEye-ADX投放数据显示，蛇年春节档黄金周期间（1.27-2.2）总投放素材量超过530万组（图片+视频），同比龙年春节档黄金周翻倍。对比来看，在今年春节档达人广告数量增长明显，占比大盘约70%。

而在这个春节，各个厂商拿出哪些“新年创意”进行抢量获客？ DataEye研究院来盘点一下今年春节档有哪些“新年创意”？。

1、抽象复刻 “白蛇传”

DataEye研究院点评： “蛇”作为主角的年份自然少不了 “白蛇传”。《地下城与勇士：起源》新春素材直接使用“千年等一回”切入，然后用游戏画面抽象复刻一次“白蛇传”，上演法老抓白蛇的相关剧情，甚至把 “试炼之塔”变成了“雷峰塔”，让玩家一一征服。

整体素材诙谐幽默，还有熟悉的BGM响起，真的是情怀拉满。整体素材表现轻松、高关联性。

2、 “春节”活动

DataEye研究院点评： 《燕云十六声》这条新春素材直接采用了无配音+画面剪辑的方式呈现中国人的传统“春节活动”，例如研究麻将国粹、走马观花等等，同时画面上还有舞龙、醒狮等元素，再配合喜庆感的BGM，素材呈现出开心、欢腾的感觉，非常契合新春主题。

3、新春买年货

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