2016Q3中国网络购物市场同比稳步增长，规模达1.15万亿

摘   要

根据艾瑞咨询中国网络购物市场数据，2016年Q3中国网络购物市场交易规模达1.15万亿元，相比去年，行业规模同比增长23.6%，环比上升2.6%，继续保持稳定的增长水平。

根据艾瑞咨询最新数据显示，2016Q3中国网络购物市场交易规模为1.15万亿元，较去年同期同比增长23.6%，环比上升2.6%；从网络购物市场结构来看，B2C占比达到55.1%，相较上一季度有所上升；从网络购物市场份额来看，B2C市场中天猫继续领跑B2C市场，京东、唯品会、苏宁易购增长迅速。

市场规模：2016Q3中国网络购物市场交易规模1.15万亿元，在社会消费品零售总额中占比达到13.9%

根据艾瑞咨询中国网络购物市场数据，2016年Q3中国网络购物市场交易规模达1.15万亿元，相比去年，行业规模同比增长23.6%，环比上升2.6%，继续保持稳定的增长水平。根据国家统计局发布的数据显示，2016Q3我国社会消费品零售总额达到8.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为13.9%，较去年同期提高1.5%。

艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些领域将成为网络购物市场发展新的促进点。

市场结构：2016Q3中国网络购物市场B2C占比持续平稳增长

艾瑞咨询的研究数据显示，2016年Q3中国网络购物市场中B2C市场交易规模为0.6万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到55.1%，环比上升0.6%，较去年同期52.3%提高2.8个百分点；从增速来看，2016Q3期间B2C网络购物市场同比增长30.2%，超过C2C市场16.4%的增速。

艾瑞分析认为，本季度过后，B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。

市场份额：B2C市场天猫、京东继续保持优势，其他典型企业竞争激烈

2016Q3，中国B2C市场中，天猫的市场份额位居第一，京东位于第二。从同比增速来看，京东、唯品会、苏宁易购的增速高于B2C行业的整体增速。

从2015Q1到2016Q3的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位居第二。2016Q3的市场集中度与前几个季度相比，基本保持稳定。