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有业内人士认为，未来2-3年后80%的电视剧将不再在电视首播，“电视剧”将成为历史名词。大剧“只网不台”日渐明朗，电视台该如何应对？

大剧“只网不台”日渐明朗，一线卫视正在节节败退

来源 | 蓝水影视大数据、网络大电影

截止2016年底全国网民7.31亿，是世界人口第三美国总人口的两倍多，巨大的人口基数让几大视频网站都加强了对用户的精耕细作。爱奇艺、功夫影业联合出品的超级网剧《河神》近日上线，豆瓣评分高达7.9分，不仅对于网剧，对于大多数国产剧而言都属高分。

有小道消息称《春风十里不如你》该剧优酷出价较高，希望“先网后台”，但是有购买意向的电视台不同意，于是优酷索性只在视频网站播出，不带电视台玩了。

那么，继《军师联盟》开创了头部大剧的“先网后台”模式之后，《春风十里不如你》将开创大剧的“只网不台”模式。也就是说，电视台连这部剧的“二轮”可能都拿不到。

《春风十里不如你》改编自冯唐的小说《北京北京》，是马进执导都市情感剧，由周冬雨、张一山领衔，阵容强大，从预告片的反馈来看，非常值得期待，微博主话题#春风十里不如你#目前阅读量高达3.7亿，#张一山春风十里不如你#的阅读量也达到了1.8亿，极具“爆款”像。如果是“只网不台”的播出模式，能否充分的释放该剧的收视价值，值得关注。

无独有偶，近日由爱奇艺、工夫影业联合出品，工夫影业承制的爱奇艺自制超级网剧《河神》上线，该剧根据天下霸唱的著名小说《河神1·鬼水怪谈》改编而来。上线4集，2集免费，2集付费，播放量突破9千万，尤其是豆瓣评分高达7.9分。在一定程度上，标志着“只网不台”的剧目进入了高品质时代，也就是说一些头部品质大剧只选择单一的“网”渠道。

电视剧是电视台播出时间、广告收入的重要来源之一，对于电视台而言，尤其是强势卫视而言，“只网不台”意味着不仅难以拿到头部大剧的首轮，甚至连“二轮”都拿不到了，而头部大剧的“只网不台”，将会进一步缩减观众在电视屏前的时间，极大的推动观众向网端迁徙。

事实上，越来越多的剧集拥有着超级剧集的传播力和影响力，却已经选择了“只网不台”，比如，目前正在爱奇艺热播的《河神》《鬼吹灯之牧野诡事》以及腾讯刚刚开播的《鬼吹灯之黄皮子坟》……

而对于头部版权剧集而言，当面临台播还是网播的抉择时，会倾向于哪方呢？恐怕毋庸多言。

除了高价引进版权剧集之外，优酷的超级剧集战略、爱奇艺的超级网剧定制计划等都显示出视频网站自己生产或者控制市场“头部大剧”的野心，这也将推动头部大剧“只网不台”的趋势愈加明显。

接下来，张黎和管虎将分别执镜的另外5部《鬼吹灯》，以及爱奇艺跟冯小刚合作网剧《剑王朝》，韩三平监制的爱奇艺网剧《战争传说》，都将选择“只网不台”。

国内一线电视剧制作团队纷纷转向为视频网站拍摄定制剧，甚至大量的电影团队也开始从大银幕向小屏幕转移，当这些人将互联网当成主战场的时候，电视台的境地就显得很尴尬了！

从“先网后台”到“只网不台”，面对视频网站的步步紧逼，二线卫视已经失去竞争力，一线卫视正在节节败退！热门剧集的排播趋势已经凸显，“只网不台”的特征日渐明朗。

《赢天下》《琅琊榜2》《武动乾坤》等热门剧集主动选择“先网后台”

以前视频网站需要跟电视台去抢用户抢内容，而现在几大视频网站在烧钱竞争的时候，电视台似乎已经不再是他们考虑的竞争对手，他们既不需要跟电视台去抢用户，在内容上也已经占尽上风，电视台对视频网站已经没有太大的威胁了……

可以想象，到了2018年的这个时候，这些超级剧集都已成型，在“网”“台”两大渠道之间，观众对剧集的收视选择将会呈现怎样的状况呢？

在网剧持续井喷，总局更是表示网剧审查与电视剧统一标准之后，网剧的质量更是得到快速提升。加之视频网站找到了“超级网剧”和“先网后台”的商业模式，正在让电视台失去电视剧的优先播出权。

起初选择“先网后台”主要归于“电视台发行难”的原因，而如今“先网后台”的形势一片大好，更是成为当下探索电视剧制作、播出、营销模式的尝鲜之举。但对于电视台来说“优先播出权”可谓是传统电视优先于视频网站的地位象征。

在平衡传统卫视平台与视频网站之间的播出规则下，为更好的促进行业良性发展“先网后台”还需要继续考察。而备受关注的《春风十里不如你》能否台播也还真不好说，不过最多造成又一新模式“只网不台”。

《春风十里不如你》7月20日晚8点提前上线，4小时收费观看播放量就达2655.7万

原定7月21日优酷独播上线的《春风十里不如你》竟在20日晚8点以VIP收费观看形式提前上线了。在“金马影后”周冬雨搭配“90后老戏骨”张一山的阵容下，果然即使收费也毫不影响观众对它的期待。

截至12点收费观看4小时播放量就达2655.7万，这成绩在网剧中算是一等以上了，更何况还是纯收费观看。可见观众对这部剧的关注不容小觑，除了“雨山CP”的效果显著外，该剧原著小说冯唐“万物生长三部曲”中的《北京，北京》知名度也是不小的。加上李建倾情演唱的同名主题曲更是为它再添一道色彩。

在18日的北京看片发布会上，到场的媒体人评价它：“很多青春剧都想要青春逼人却并不真实，这部剧有年代感，同时契合于原始感，而且覆盖各年龄层观众。70后看了会有感触，80后产生共鸣，90后也会找到自己。可见，现实题材打击面越广越成功。”

那么作为一部青春怀旧现实题材剧的《春风十里不如你》只作为一部网剧会不会太可惜？如今“先网后台”的网剧例子成功的也不少。就该剧的制作与演员阵容来说绝对符合正剧要求，看来其成功的几率还是蛮大的。

能否登上卫视平台，还得先从“先网后台”的发展趋势分析。2015年9月22日古装仙侠大剧《蜀山战纪》以“季播付费”模式在爱奇艺全网独播。第一季上线一小时内会员爆增79万，8天达1亿点击量，第三季7天过亿。接着便打破了长久以来的台网联动和视频网站的跟播模式。开辟了“先网后台”模式的先河，2016年1月16日在安徽卫视寒假黄金档日播，同月26日江西卫视1.5轮跟播。

有人尝了第一颗甜枣后，便会有第二个。同年7月9日晚在电视台播出的《华胥引》就紧跟着网剧《盗墓笔记》之后，玩起了电视台正常按集播出之外，视频网站会员一次性看全集的新模式。可惜不仅没有得到好的反响就连收视率也低至0.539%，纵使有蒋欣一线大咖也没能拯救。

半年的时间就让“先网后台”的模式迅速发展起来，2016年上半年就有13部传统电视剧选择了先网后台。但大部分剧都属于积压剧，在电视台一年播出的剧集有限的情况下，视频网站对于电视剧的播放可就松太多。看似给电视剧制作方提供了一条新道路，却是一把双刃剑。

选择先网播对于一些大制作电视剧来说其实是一种损失，即使视频网站愿意出高价购买，但电视台发行对于片方来说无论是从宣传还是平台都是要更有利些的。再者可别小看这个优先播出权，它决定着谁有向心力，谁是老大。一旦失去优先权，随后不仅仅是先后次序的问题，而是对其商业模式得以存在的本质毁灭性打击。一旦失去向心力，帝国崩溃的速度是任何人都无法想象的快速。所以对于电视台来说是绝不愿接受“先网后台”的。

2016年最成功“先网后台”的剧也就只有《老九门》了，虽然有流量当担陈伟霆、张艺兴主演，但还亏有“电视剧收视女王”赵丽颖的加盟，以至在东方卫视的集播平均收视率也有0.924%。相比较她其它主演的电视剧平均收视率达1.5%以上来说，就低太多了。

即使在互联网时代越发强大，视频网站快速发展舍得花钱下，如何实现网站和电视台、片方这三方的利益最大化还需要不断尝试和更多时间的观察。

依2017年上半年电视剧市场来看，《春风十里不如你》有望登陆浙江、东方卫视平台

总结所有“先网后台”的剧来看，想要成功除了主演与制作精良是最重要的外，符合市场也是必不可少的。纵使先网后台再难，良心巨作依旧能再创辉煌。

中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长，有中国十大金牌制片人之称的王鹏举老师，总结了2017上半年电视剧市场来看。今年1—5月份，央视+省级卫视在晚间黄金档共首播电视剧67部。其中都市题材47.8%，传奇题材19.4%，革命历史10.4%，为前三甲。

2017上半年首播剧呈现的特点有：大众化题材为主，言情题材比例最高；贴近百姓生活，反映社会思潮且又有好任务、好故事的剧最受欢迎。其中大制作如《人民的名义》、《欢乐颂2》，小制作如《因为遇见你》等。

拥有大量年轻读者的网络文学通过改编成热门电视剧在网、台播出，进一步放大人气和受众的现象，已成为近年来主要发展方向。在卫视市场相对稳定下，各一线卫视逐渐形成自己的特色：央视偏重年代剧、古装正剧、革命历史剧；湖南偏重青春偶像、都市题材；浙江、东方偏重都市气息浓郁的现实题材剧；北京偏重当代题材，重视原创；安徽注重品质和价值。

如此看来作为一部现实题材剧的《春风十里不如你》若要“先网后台”最有可能登入浙江、东方卫视平台。但在下半年以主旋律为导向的市场下，不知这部青春怀旧题材剧能否符合这一主流思想。即便不能台播，相信观众是不会错过任何一部好剧的，只是“只网不台”只会更加剧视频网站与卫视平台间的竞争。

“只网不台”会让总局霸霸出手么

随着头部大剧“先网后台”“只网不台”播出模式愈演愈烈。据新浪娱乐报道，有知情人士透露，相关部门将出台相关管理规定，“一味任由‘先网后台’发展难免会造成乱象，政策必然会对行业有所规范，不会让它野蛮生长。”

从“一剧四星”到“一剧两星”，政策对电视剧在卫视频道播出模式的监管到是常见，但剧集在“网”“台”两大渠道上如何播出的问题，至今没有明确的相关政策，出手干预“先网后台”也是有可能的。

令人好奇的是政策将会是什么样的内容呢？强制要求剧集都要先在电视台播出之后，才能登陆视频网站？可能性不大。强制要求同时登陆“网”和“台”播出的剧集，必须同一时间点开播？难以执行。需要警惕的是，表面上是为了保护电视台的利益，但就怕干预之后的结果导致越来越多的头部大剧不再选择传统电视这一播出渠道，而是直接登陆视频网站独播。

这种情况下，视频网站不再与电视台拼播，而是“财大气粗”的垄断与平台气质吻合的所有头部大剧进行独播，就比如《春风十里不如你》。

由剧宝汇总整理

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