Temu在韩国推本对本业务；SHEIN日本站上线半托管；亚马逊关闭短视频购物功能Inspire丨跨境电商周报

整理丨王浩然

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊关闭短视频购物功能Inspire

亚马逊近期关闭了短视频购物功能Inspire。其于2022年正式推出Inspire，该功能的外观和操作方式与TikTok非常相似，用户可以获得产品视频和照片的推送，还能对产品点赞、评论或立即购买。亚马逊发言人表示：“我们会定期评估各种功能，以更好地满足客户最关心的问题，因此，Inspire不再可用。”

2 亚马逊季度销售额首次超过沃尔玛

亚马逊的季度销售额有史以来首次超过了美国最大实体零售商沃尔玛。亚马逊本月较早时报告称，第四季度销售额达到1878亿美元，而沃尔玛周四公布的财报显示，其第四季度销售额为1805亿美元。 （新浪财经）

【TikTok】

1 TikTok在韩国月活用户数量超越Facebook

韩国数据服务提供商“IGAWorks Mobile Index”19日公布的数据显示，字节跳动旗下的TikTok和精简版TikTok Lite单月活跃用户数量 （MAU） 分别达489.851万和479.1235万。两者总数赶超脸书的月活跃用户数量 （861.8065万） ，但仍不及照片墙 （Instagram） 的用户数量。 （财联社）

2 TikTok Shop开启全托管招商育商合作招募

TikTok Shop“产业带优品100+”近日开启全托管招商育商合作伙伴招募计划，为认证合作伙伴提供多项权益。招募对象包括招商类和育商类服务商。已入驻平台的服务商，不分服务客户类型及国家，均可加入合作伙伴认证。服务商公司主体须注册于中国内地或中国香港。平台将对达成要求的认证合作伙伴提供丰富的激励。

3 TikTok Shop推出Most Loved标签 突出热销商品

TikTok Shop近日推出了全新的“Most Loved”标签，旨在突出平台上深受用户喜爱的热销商品。该标签将会显示在评价高、口碑好的商品上，帮助消费者更容易找到受欢迎的产品。该标签的评选标准不仅仅依赖于星级评分，还包括退货率、运输时效和客户服务反馈等多个指标。目前，TikTok已将“Most Loved”标签应用于多个品类商品，包括电子产品、办公用品、书籍、个人护理、时尚、美容、家居用品和日用消费品等。

4 TikTok将在泰国投资38亿美元 开展数据托管服务

TikTok近日宣布将在泰国投资38亿美元，开展数据托管服务，以加强东南亚数字基础设施布局。泰国投资委员会近期批准了TikTok的泰国数字基础设施项目，泰国投资委员会秘书长Narit Therdsteerasukdi表示，投资将推动泰国的数字和人工智能基础设施建设，并支持其成为东南亚数字创新中心的目标。

【阿里巴巴】

1 速卖通新增6万平韩国流向仓

速卖通AliExpress设置于山东威海的韩国流向仓将再扩容6万平，以承接持续增长的订单量。这也是速卖通目前在华北地区最大的流向仓群。 此次扩容是速卖通对韩国流向仓的进一步升级。据悉，未来该流向仓将实现一体化园区设计，把原本分散在不同区域的存储、发货，集运、分拨等功能汇集到同一园区内完成，通过集中作业提升包裹出库时效。

2 淘宝香港站与Papabo合作开设家具实体店

淘宝香港站近日宣布与一站式家居维修平台Papabo达成合作，将在信和集团旗下尖沙咀中港城开设“PapaHome淘宝家具实体店”，计划于2月22日开业，首阶段营运面积超过2.5万平方呎，将销售来自逾100个淘宝商家的超过1万件家具、卫浴洁具、全屋订制及装修材料，还将提供包括客户支持、淘宝家居产品导购、家居空间设计，以及安排上门测量等全面服务。

3 阿里国际站发布扶持新商8大举措 将翻倍投入欧洲市场

阿里国际站发布八大出海新商扶持举措，包括加大新兴市场投入、开放更多AI Agent、保证50条商机打底、减免服务费用等，降低商家经营成本。

4 蒋凡：阿里国际业务盈利路径已经比较清晰

在阿里巴巴2025财年第三财季业绩电话会上，阿里电商事业群CEO蒋凡表示，预计未来几年国际业务将呈现稳定趋势，努力实现大规模显著盈利。B2C跨境业务的单位经济效益显著增长，预计接下来盈利能力会显著提高，在一些国家正在与当地平台合作，有利于提高盈利能力。尚不能预判国际业务是否比国内业务盈利更多，但国际业务盈利路径已经比较清晰。

【拼多多Temu】

1 Temu菲律宾站半托管模式上线

Temu日前已正式在菲律宾站推出其半托管模式。步入2025年，Temu进一步加速了其半托管开站计划。斯洛伐克站、爱尔兰站、克罗地亚站、保加利亚站和希腊站已经正式开放，其中斯洛伐克站于2月20日、爱尔兰站于2月24日正式面向消费者开放。此外，阿联酋站也预计将于2月28日正式对消费者开放。与此同时，立陶宛站、拉脱维亚站、爱沙尼亚站、卢森堡站和芬兰站等站点也即将开站。

2 Temu在韩国推出本对本业务

Temu宣布在韩国推出L2L （local to local，本土对本土） 模式，开启针对韩国本土卖家的招商活动。Temu称，此次推出“L2L”模式，旨在向韩国消费者提供丰富多样的本地产品，为韩国卖家开辟与数百万客户见面的新市场。本次招商主要面向拥有库存且能自行处理订单和配送的在韩注册卖家，平台将通过此模式助力韩国卖家拓展新销路。

3 Temu支持本本商家“虚假发货”违规多轮申诉

Temu平台对商家虚假发货行为采取严格监管，据悉，近期Temu支持本本商家“虚假发货”违规发货多轮申诉，申诉入口位于Temu商家后台，商家可遵循平台指引，提交相关证据进行申诉。具体如下：入口：Performance【绩效】——Violations【违规】——Fraudulentfulfillment【订单违规】选择【虚假发货】。针对虚假发货违规申诉流程新增多轮补充申诉材料机会，外露驳回原因并给出针对建议，提升商家申诉成功率和体验。

4 Temu打击违规发货商家，整治物流单号异常现象

Temu平台发布重要通知，宣布将严厉打击商家使用异常物流单号进行违规发货的行为，如违规使用跑水单、科技面单等。一旦发现此类行为，平台将对商家账号采取严厉措施，包括全店下架限制及限制提现。

【Shopify】

1 Shopify优化搜索与筛选功能 允许商家自定义筛选结果排序

Shopify对“类别”筛选功能进行优化更新，允许商家自定义“类别”筛选结果在产品系列和搜索结果页中的显示顺序。商家可使用Shopify Search & Discovery手动排序，或借助Shopify Magic实现自动重新排序，从而提升搜索结果的精确度，为客户匹配更契合需求的产品，提高购物满意度。

此外，Shopify App全面更新搜索功能，确保移动端与桌面端体验一致，新增功能包括主页所有筛选器可用、显示筛选结果数量、搜索已卸载应用及后台页面等。同时，Shopify App还新增可自定义主页指标功能，指标数量从4个增至18个，帮助商家更便捷地查看和管理商店业务概况。尚未使用新版Shopify Analytics的商家可在后台“分析”中启用该功能。

2 Shopify全新上线商店积分报告

Shopify全新上线商店积分报告，商家可以在新版Shopify Analytics中查看。该报告包括特定时间段内商店积分的借记，截止日期等关键信息。

此外，商家还可以在客户交易历史记录中查看商店积分的交易信息及相关订单。在Shopify后台选中“客户”，点击需要查看的客户，选择“商店积分余额”即可查看对应信息。

同时，Shopify新增“商店积分账户”客户细分功能，该功能可以根据客户的商店积分余额、积分到期日期和收到积分的最后日期来将客户精准分类。

【Shopee】

1 Shopee新加坡上调佣金费率

Shopee发布公告称，针对Shopee新加坡本土卖家，自2025年3月18日起，平台将对佣金费率进行调整，从原来的5.45%调整为7.63%。为支持本地FBS卖家，平台特别推出优惠政策，FBS卖家可享受最低基本佣金费用4.36%。请卖家提前做好准备，合理安排运营策略。

2 Shopee韩国站2024年美容品类订单量同比增长77%

Shopee韩国站数据显示，Shopee韩国站的整体收入同比增长了44%，其中美容品类成为增长的主力，2024年订单量同比增长77%。具体而言，韩妆套装的订单量增长了87%，护肤品和彩妆的订单量增长了81%，化妆工具的订单量增长了70%。这一趋势推动了韩国卖家订单数量的增长，同比增幅达到63%。

3 Shopee马来西亚站点调整佣金费率

自2025年3月5日起，Shopee马来西亚站点三方仓独立店铺、PFF （一店多运） 三方仓订单的佣金费率将调整为13.5% （含税率） ，PFF （一店多运） SLS订单的佣金费率将调整为16.2% （含税率） 。新的费率仅适用于生效日期后生成的订单。佣金计算方式为： （商品售价+Shopee提供的商品补贴-卖家优惠折扣） （不含订单运费） *佣金费率。

【其他平台】

1 Marketplace Pulse：2024沃尔玛中国新卖家数量突破16万

据Marketplace Pulse的最新数据，2024年中国卖家在沃尔玛市场的影响力显著增加，成为推动平台转型的重要力量。2024年，沃尔玛有41%的新增卖家来自中国，相较于2023年的16%有了显著增长。特别是在3月和4月，中国卖家在新增卖家中的占比更是高达三分之二。此外，2024年沃尔玛新增中国卖家已超过160,000个，同比增长了60%。

2 SHEIN巴西市场目标年内卖家数量达5万

SHEIN正加速拓展巴西市场，自进入巴西市场以来，目前已有约3万名卖家在其平台上销售产品。该公司预计到2025年，将通过扩展市场和吸引更多卖家，目标是将卖家数量增加至4万至5万。为了进一步扩大市场份额，SHEIN将在2025年扩展至巴西的四个新州——圣卡塔琳娜、南大河、埃斯皮里图桑托和戈亚斯，还将在联邦区开展业务。除了扩展线上业务，SHEIN还计划在2025年在巴西开设四到五家临时实体店。

3 OZON向中国商家开放三个新国家站点

俄罗斯电商平台Ozon宣布进一步扩大其国际化市场版图，向中国商家开放三个新的市场，包括亚美尼亚、吉尔吉斯斯坦和阿塞拜疆。

4 OZON推出社媒营销激励计划 为商家提供广告奖金

俄罗斯电商平台Ozon宣布推出一项新的社媒营销激励计划，旨在鼓励卖家与Telegram和社交网络VKontakte上的博主进行合作，以提升产品销量和品牌知名度。

作为该计划的一部分，Ozon为卖家提供了一个包含数千个不同规模、内容主题和高参与度频道的博主数据库，卖家可从中自主选择合适的博主进行合作。合作的博主订阅者越多，卖家获得的广告奖金就越高。

5 SHEIN即将在日本站上线半托管业务

SHEIN即将开通日本站点半托管业务，上线时间定为3月底。不过目前SHIEN官网还未公布日本站半托管的具体入驻规则，符合条件的卖家可以关注SHEIN日本官网，或通过官方入驻页面获取最新动态，以免错过这波难得的流量红利期。数据显示，截至2024年9月，SHEIN在日本的用户数已经达到804万人，超过优衣库在日本本土648万人的线上用户数。

6 Yandex Market在圣彼得堡租赁新仓库 预计9月投运

Yandex Market近日在圣彼得堡普希金斯基区租赁了一座面积达6.4万平方米的仓库，以扩大物流能力。该仓库涵盖了货物接收、分拣、打包及订单配送的完整运营流程，每日处理能力超27万份订单，预计创造约2000个新就业岗位。建设工作计划于3月启动，并预计在9月投入运营。为确保满负荷运转，Yandex Market将在基础设施建设方面投入约70亿卢布。