所谓的内容付费
不过是换了场景的教育培训
近日，“十点读书”的粉丝突破1500万，而与此同时，其内容付费产品“十点课堂”也取得不错的成绩。
其中，刘轩的心理课有8万+订阅量，“灵魂有香气的女子”主理人李筱懿的女性成长课有3.4万订阅量。
截止目前，十点课堂已经做到每月500万的营收，付费内容的收入是广告的2倍多。
十点读书还有一个自媒体传奇，每天推送1次8条，篇篇10万+，感觉十点读书创始人林少才是内容创业闷声发财的大赢家。
团队探索，撞上内容付费风口
早在2015年，吴晓波（代表头头是道基金）召集被投的新媒体一起聚会，十点读书创始人林少是其中的一员。当时吴晓波就认为要把广告的份额降下来，做广告之外的事情。
2016年5月，林少开始尝试知识分享。最开始采用的是微信群、红点直播等内容分享方式，但是体验不够好，用户跳出率特别高。
不断试水后，林少决定采用视频课程的方式进行呈现，但是视频制作的成本特别高，就想着采用付费的形式。没想到却撞到了“内容付费”的风口，当时罗辑思维、喜马拉雅FM、知乎等大公司都在大举尝试。
关于内容付费，林少有一个观点，“分享是免费的，课程就应该是付费的。”
找头部大咖讲述用户需求的内容
在内容方向上，十点课堂团队做了大量的用户调研。“我们有1500万用户，有足够多的需求，但我们会选大的品类。”林少告诉创业邦。
最终，十点课堂选择了时尚、心理、女性成长、技能（演讲、PPT）等方向。
确定好方向，林少就找行业内的头部的人来讲授内容，十点课堂的团队会协助讲师把内容进行包装，将内容所涵盖的知识点拆分成课程体系，最终老师分集进行拍摄录制。
在课程形式上，十点课堂采用视频和语音两种形式，课程都控制在20分钟以内，时间周期是一年或半年。
在大咖选择方面，十点课堂团队有如下要求：
足够的专业知识；
表达能力足够强；
镜头感比较好；
大咖本身具备一定的粉丝基础就更好了。
目前入驻十点课堂的大咖包括刘轩、李筱懿、瘦马等人，其中刘轩毕业于哈佛大学心理学专业、超级演说家冠军、作家、刘墉的儿子，为用户讲授心理学知识。
而另一位灵魂有香气的女子李筱懿自己是畅销书作家，为用户讲授女性成长课程。
林少告诉创业邦，这些大咖都是十点读书在过去几年发展过程中积累起来的资源，包括出版社、作者、媒体等。
这5方面原因促成成功
而在内容持续性方面，用户需求和后台的评论为十点课堂提供了持续不断的选题方向。“用户往往会提需求，比如看了化妆课，就会要求上线穿搭课”，林少告诉创业邦。
关于内容付费的本质，林少认为决定性的因素在于，是否能满足用户需求，提供满足需求点的课程。“用户是不断成长的，十点课堂也会推出更广度的课程。这本质是教育的市场，一直是有需求的，只是把教育的场景换到了微信里边。”
而十点课堂能取得这样的成绩，创业邦认为有如下几方面原因：
第一，十点课堂拥有巨大的流量；
第二，林少能找到头部的老师提供头部的内容；
第三，十点读书的投资方头头是道也会带来战略上的方向和建议；
第四，十点读书也有很好的用户付费习惯，早在去年6月，林少就开始尝试内容电商，用户对平台有足够的信任。
第五，团队有危机感，执行力强。
林少坦言，之所以能够从一开始一直走在自媒体变革的前沿，主要是团队比较有危机感，愿意尝试新的方向，一方面自己摸索，另一方面外界推动，随时关注行业的动态，把简单的事情做到极致，执行力更强，更专注。
未来，林少希望做一个陪伴性的产品群。
十点读书本身是陪伴式的产品，陪用户读文章、听音频。此外，会有线上线下的十点读书会，线上提供十点课程满足精神消费，十点好物提供生活方式，满足物质消费。
未来，林少将拓展出版书籍、签约作者、开线下的书店等计划，请作者来分享，开课，读书会，形成一个体系。
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