竞价猿必备160篇SEM教程（再次吐血更新版）

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从SEM到互联网整合营销

导读 ：这篇文章从整理到编辑排版只用了1天，但是这些内容我们却足足准备了近2年（此版本在去年10月发布的版本基础上，新增了这8个月以来的优质教程与文章）。这些文章是有逻辑的，对应着SEMer循序渐进地汲取知识，让自己获得实实在在的成长。

SEM的精髓并不在理论，而在于实践。艾奇菌整理的这份自学教程，旨在带你跨入SEM的大门，打好基础并培养最适合SEM的思维方式与清晰的自我规划。愿每一个你，都能成为想要成为的人。

简单列个自学目录，把握好进度哈：

一、SEM基础知识

1、专业名词解释

2、漏斗模型

二、账户搭建

1、账户结构

2、认识关键词

3、认识创意

4、认识着陆页

三、数据分析

1、数据分析思维养成

2、认识数据指标

3、数据分析方法

4、数据分析案例

5、数据分析工具

四、广告投放与优化

1、SEM投放策略

2、账户接手处理

3、关键词优化

4、创意优化

5、着陆页优化

6、效果提升优化

五、工具篇

1、百度统计

2、其他工具

六、职场心态

1、融会贯通

2、精益求精

3、居安思危

七、书籍阅读

1、SEM书单

2、《SEM法典》

3、《移动社交时代的互动搜索营销》

1

SEM基础知识

01.专业名词解释

22条SEM专业词汇简称解释

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详校版：半小时学遍互联网营销分析专用名词（速速收藏）

02.推广模型

SEM | 搜索营销漏斗影响因素分析

SEM成长必修课第009期《打开漏斗》

如何从获取用户发展到病毒式疯传？线上付费推广的AARRR模型分享

营销活动中的归因模型详解  | SEM知识第007讲

2

账户搭建

01.账户结构

①账户结构是管理账户的基础

SEM竞价账户结构知识

为啥排名上不去？一个优质的SEM账户架构很重要！

②各个层级的功能要清楚

SEM成长必修课《账户各层级功能执行规则》

SEM成长必修课《预算下线规则》

③账户搭建的核心要素是关键词、创意和着陆页

SEM新账户搭建三大核心要素

分分钟晋升账户搭建大神的5种方法！

旁友！听说过马斯洛账户搭建法吗？

“备胎”账户搭建法

02.认识关键词

①关键词要如何选择

怎样的关键词管理策略才算好的策略？

流量策略：只选对的不选贵的 盘点

关键词筛选典型问题分析

②关键词要如何拓词

关键词拓展思路总结

长尾关键词拓展方法

③关键词要如何否词

否定关键词使用技巧

④关键词要如何划分单元，即关键词如何分组

搜索推广单元搭建知识点

SEM成长必修课《合理进行分组》

SEM案例 | 超级高效的关键词分组与优化方法

⑤关键词匹配方式是什么意思？如何进行选择？

关键词四大匹配模式对比总结 [超全]

SEM成长必修课《匹配方式之黄金组合》

⑥你真的理解了匹配方式吗？快来测试一下

SEM成长必修课《冷门匹配》

SEM成长必修课《用活匹配方式》

⑦地域精确匹配是什么东西？

SEM成长必修课《地域词精确匹配》

⑧关键词的质量度又是什么东西？

用数据说话：百度推广凤巢系统关键词质量度实战解析

SEM成长必修课《质量度之谜》

SEM成长必修课《质量度官方大礼包》

质量度就是个“幌子”，你同意吗？

03.认识创意

①创意基础知识讲解

通配符、飘红与断句符的价值

SEM成长必修课《飘红的秘密》

②创意是推广企业的“广告语”，要如何在搜索引擎中吸引网民呢？

竞价广告位锐减，如何用好的创意第一时间抓住客户眼球！

③ 一条好的创意应该具备几个特点

SEM成长必修课《创意之美》

7个SEM创意标题潜规则，你都知道吗？

SEM | 原来创意撰写还有这么深的学问！

04.认识着陆页

①认识网站分析的几大术语

百度统计专用名词解释

PV、UV、IP之间的区别与关系

网站跳出率和退出率的关系解读

②一个合格的着陆页应该参照以下几个方面

降低网站跳出率的21种方法

设计网站着陆页的9个原则

SEM竞价营销着陆页优化101招汇总

3

数据分析

01.数据分析思维养成

新手如何快速掌握竞价数据分析？

数据分析从入门到进阶PPT

数据分析必备五大思维方式

02.认识数据指标

搜索营销的21个关键指标

一张图带你掌握SEM各数据指标间的关系

03.数据分析方法

竞价猿不会做数据分析？也许这篇文章能让你豁然开朗

刷爆朋友圈的SEM数据分析方法&实战

账户数据分析四步法解读

四象限法分析定位SEM账户问题

账户数据太多，如何选择与分析？

宋星：数据分析必须掌握的十个经典方法

不以数据分析为依据的竞价账户调整，都是耍流氓！

04.数据分析案例

SEM数据分析之每日对比分析

SEM数据报表及问题分析思路

5张表 | 谈谈小医院如何做数据分析，分析哪些内容？

真枪实弹 | 竞价每日关键词分析报表分析演练

05.数据分析工具

①Excel是数据分析神器，SEMer必备技能

Excel数据透视表在SEM数据分析中的基本应用 [新手进阶]

②关键词标记，转化追踪神器

关键词标记—高效追踪账户转化效果（1/2）

关键词标记—高效追踪账户转化效果（2/2）

③ 精细化管理数据神器——PowerBI

七周成为数据分析师：手把手打造BI数据可视化

精细化管理SEM关键词的五个阶段，你在哪个阶段？

4

广告投放与优化

01.SEM投放策略

①制定投放策略，把握广告投放大方向

SEM投放：从入门到精通仅需5步（技术帖）

95%的创业者和CEO都不了解的SEM竞价推广那些事（从入门到精通）

老板让你策划一个SEM方案，7招全搞定！

一名真正合格的SEMer，不能只会调价

当SEM营销越来越难，企业的网络营销要怎么玩？

②预算不高时应该怎样制定策略

曾鹏辉：谈谈低预算竞价账户的投放思路

游击战思维：中小竞价账户的生存之道（附语音导读）

③前人经验，避开弯路

千万注意这4种让你花冤枉钱的SEM策略

亲测6个SEM实用技巧，推广效果立竿见影！

百度竞价，小心这些流量黑洞！

为何账户消耗这么快？小心竞价账户里偷跑的余额

警惕！SEM中鲜为人知的流量黑洞

02.账户接手处理

当你新接手一个竞价账户，你懂得这样处理么？

当你新接手一个SEM项目，工作该如何有序开展？

SEM账户优化基础

新接手的SEM项目，如果快速做出效果？

03.关键词优化

①长尾词战略是一种有效的关键词战略

SEM成长必修课《爱你，长尾词》

SEM长尾关键词的三大价值！

10种挖掘长尾词的方法 拿来就能用！

②巧用竞品词，争夺竞争对手的流量

如何正确截取竞争对手优质流量？

SEM品牌词与竞品词之争

论"挖墙脚"的正确姿势 SEM竞品投放策略

③精准把控关键词

艾奇SEM教你5招杜绝垃圾流量

④优化关键词质量度，提高关键词排名

超全关键词10分质量度优化方法 实战经验

⑤按网民搜索行为对应关键词分类