微博抓住了年轻人的喜好——娱乐明星、网红代表的娱乐化内容，这比川普更容易给平台带来钱。
文 | 闫浩
微博的市值又超过 Twitter 了。
日前公布的推特 2016 年四季度财报显示，“川普效应”不但没有为其带来业绩上的提升，反而更像带来了负面效果，在推特的大本营——美国，其广告营收同比下滑了 5% 。
比起整个大盘，川普在推特的活跃只能用独木难支来形容。财报显示，推特月活增速大幅放缓，2015 年第一季度推特的每月活跃用户数就已经到 3.02 亿了，而在两年过去后，这一数字仅仅增长到了 3.19 亿。
与之相反，微博却在用户数量不断增加、盈利能力增长的推动下，股价不断攀升，市值在2月13号这天超越了用户数量比自己多但却挣不了钱的推特。
推特和微博渐行渐远
试想如果让新任美国总统川普用微博而不是推特这样的产品来向外界传递信息，他的使用体验会如何？
相比推特，微博上博主的动态不能保证 100% 被推送到关注用户的信息流中，营销广告所处可见，稍微一不注意就关注了乱七八糟的人，更别提那令人好气又好笑的庞大评论区了。如果川普要用微博，他首先得经历以上这些“从林法则”的洗礼。
在此之后，川普将迎来一个内容呈现形式远比推特多元的组合功能套装：
待发布的内容框里不再有140字的输入限制，短视频的发布体验也爽到飞起，如果想表现亲和力，可以直接在微博开一个直播，如果想扩大影响力，可以直接买诸如粉丝头条这样的推广服务。总之，微博是一个专门为富有表现力的人才开设的舞台。
当然，对川普而言，比较微博和推特好坏最关键的标准是传播效果。
到最后，这位追求绕过媒体与民众直接建立深厚联系的新任总统会发现，在微博这个环境下，还是隔壁小鲜肉的一张自拍照或者某娱乐明星一条捕风捉影的绯闻更容易引起社会的关注，如果遇上某明星出轨或者吸毒的“大事件”，川普的动态大概率会被淹没在信息洪流中。
川普代表的推特和网红、小鲜肉代表的微博，深刻地影响了二者冰火两重天的现状，两种不同的模式目前已经渐行渐远。
回春的微博做了什么
当我们分析总结微博回春的原因时，能找到很多理由，比如：
1.顺应了移动化潮流：这是微博2016年二季度财报的月活数据，移动端占比已经占89%了。
2.针对兴趣话题进行垂直化建设：这是微博的兴趣话题分支，每一个垂直领域内都有对应的大V及丰富的内容。
3.用户下沉到三四线城市和年轻人：贡献微博增长的主要群体是年轻群体和三四线城市用户，18—30岁年轻用户群，已经占到了整个平台月活用户的将近80%。
4.以短视频为代表的内容呈现形式的多元化：微博上每天发布的头条文章有13万条、图片有1.6亿张、短视频32万条、直播26万场，是Youtube，是 Instagram， 是Twitter，是Tumblr，是 Periscope。
5.以娱乐明星、时政微博为代表的强大运营驱动能力：微博赖以成名的绝技在线下，超过千人的强大运营团队是支撑微博执行一切战略的基石，政务微博和接入娱乐明星是这种强大运营能力的典型。
政务微博的繁荣是微博运营的真功夫所在，也是无形的政治保证
微博是娱乐明星、网红最在意的平台
6.修改信息流算法带来的商业变现掌控权：2016年初，微博更换了信息流算法，如果用户时间序列产生的内容不足时，微博会把过去三天中用户未读到的、或与用户兴趣相关的内容，插入到用户的信息流当中，实际上加强了微博对用户看到内容的控制能力，接管了博主触达粉丝的渠道，诸如营销广告等可以商业变现的内容牢牢控制在微博手中；微博还经营起类似于Youtube MCN管理模式的架构，成规模签约和发展自媒体作者，不甘于中间渠道的角色。
