并购顾问预测：咨询&IT巨头或将五年内收购“六大”广告集团

本期主要内容

• 雅虎DSP与原生广告公司Sharethrough战略整合

• 广告技术公司AdSupply收购Lion Digital Media

• 并购顾问预测：咨询&IT巨头或将五年内收购“六大”广告集团

• WPP代理公司购买亚马逊专业咨询公司

• DSP开战SSP：清理劣质流量，淘汰二次拍卖

5月9日，原生广告公司Sharethrough宣布与雅虎的BrightRoll需求侧平台（DSP）深度整合，扩大程序化原生广告需求。整合后广告客户可以使用BrightRoll打通雅虎受众数据及其他广告形式的投放，如展示广告、视频广告。而雅虎广告客户同样可以通过Sharethrough交易平台获得更多的原生广告资源。

来源：thedrum

5月10日，硅谷广告技术公司AdSupply收购华盛顿一家在线媒体代理机构LionDigital Media。AdSupply专注于广告技术，而Lion Digital Media的优势在于代理其当地媒体广告业务。通过此次收购，两者可以进行互补，而AdSupply也可以为当地广告客户及发行商提供数字广告服务，继而扩大市场。

来源：thedrum

一位帮助埃森哲购买广告代理机构的并购顾问（Clarity的合伙人Ben Tolley）预测，一个或多个“六大“广告集团将在五年内由其中一家咨询或者IT巨头所有，六大广告集团指WPP，Omnicom，Dentu，Havas，Publicis或Interpublic。Ben Tolley认为咨询和IT公司与广告营销集团做的事情已经非常相似，文化冲突及创意优势并不能成为阻碍广告集团被收购的命运。目前，包括埃森哲，德勤和EY在内的咨询公司，以及包括IBM和Salesforce在内的IT公司在过去几年中在世界各地的营销机构收购量还是相对较小。

来源：campaignlive

WPP旗下的数字广告代理机构Possible收购了咨询公司MarketplaceIgnition，这是一家专注于帮助品牌商在Amazon平台开发市场营销策略及电子商务的公司。Marketplace Ignition将会为Possible的客户在Amazon日益增长的广告业务中导航。Marketplace Ignition总部位于亚特兰大，是一家拥有6年历史的咨询公司，雇佣约35名员工，交易条款未披露。

来源：wsj

DSP正在向SSP施加压力，清理劣质流量，以提高流量库存品质，并削减淘汰二次拍卖游戏。虽然DSP不能左右SSP的行动，但多个买家的交易中断倒逼SSP升级流量库存。而流量库存不佳和费用高的SSP玩家会看到买家需求蒸发，压力将迫使生态系统向更透明、更健康的方向发展。

来源：adexchanger

（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）

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