作为第一家获得奥斯卡的互联网公司，亚马逊已经成为可以和HBO、时代华纳等影视巨头对抗的新力量。从美国第一的在线零售商到第一家捧得奥斯卡的互联网公司，亚马逊走了7年。
文 | 苏一
今日，亚马逊和Roadside Attraction 公司合作发行的影片《海边的曼彻斯特（Manchester by the Sea）》一举拿下奥斯卡最佳原创剧本和“最佳男主角”两项大奖，还获得“最佳电影”、“最佳导演”等4项提名。这并不是亚马逊第一次在国际电影节上捧得奖项。2015年，亚马逊旗下的《透明人生》（Transparent）就在金球奖上斩获最佳剧集奖与最佳男演员奖。
作为第一家获得奥斯卡的互联网公司，此次获奖算是彻底刷新了人们原先对亚马逊的固有印象，它不再仅是一家贩卖图书和洗洁精的互联网公司，还是可以和HBO、时代华纳等影视巨头对抗的新力量。
对亚马逊而言，小金人的获得并非一蹴而就。从美国第一的在线零售商到第一家捧得奥斯卡的互联网公司，亚马逊走了7年。2010年，电商出身的亚马逊开始涉水自制内容，成立了亚马逊影视部门，开始涉猎电影、电视剧和综艺节目，以支持自己的流媒体业务。
到2015年底，亚马逊创始人杰夫·贝索斯正式宣布要进军电影行业，并直指奥斯卡奖。在与传统电影公司的竞争中，雄厚的资金无疑是亚马逊吸引电影制作方的巨大优势。仅过去一年，亚马逊在自制内容上就投入了32亿美元。此外，其优势还体现在其选片能力，制作精品内容的决心和渠道运营的能力。亚马逊的奥斯卡之路，对于同样想涉水内容自制的苹果等互联网公司，或有些借鉴意义。
全力支持独立电影
小成本电影《海边的曼彻斯特》由肯尼斯·罗纳根指导，米歇尔·威廉姆斯、卡西·阿弗莱克和格瑞辰·摩尔主演，在2016年年初的美国独立电影节“圣丹斯电影节”期间，该片口碑不俗。
当时在电影市场刚刚起步的亚马逊，通过竞价，以一千万美元左右的价格拿下了这部电影的发行权，这在小成本独立电影云集的圣丹斯电影节，绝对是大手笔。在上映期间，《海边的曼彻斯特》始终保持高口碑，并最终获得4000万美元的院线票房，这在艺术电影中已属高收益。
亚马逊的此次出手被认为是针对奥斯卡的押注，但它想做的显然不仅如此。除了《海边的曼彻斯特》，亚马逊还购进了《Wiener-Dog 》、《Love &Friendship》、《Long Strange Trip》等多部独立电影和纪录片。
事实上，在圣丹斯电影节上野心勃勃的除了亚马逊，还有Netflix、Hulu和YouTube等多个流媒体巨头。亚马逊吸引内容制作方的优势主要在于其独特的线上线下多维度的分账模式。
据三声报道，对出现在亚马逊圣丹斯“明星电影计划”中的电影，亚马逊会通过“现金分成+版税”的方式买断影片发行权，并承诺在线上线下给予更多发行资源。这些电影在亚马逊视频频道上线后，制作方可获得美国境内每小时30美分和境外每小时12美分的分成。对没有入选“明星电影计划”但质量上乘的电影，亚马逊会买断影片线上发行，给予制片方部分现金，同时为其后期宣传和发行提供支持。
此外，亚马逊每年会为线上内容提供100万美元奖励资金，排名靠前的电影、剧集和内容供应商，都有机会在获得这笔资金的部分。
不过，亚马逊在圣丹斯等电影节上购入的独立电影和纪录片，虽然可获得好评和奖项，但能否真正为其带来盈利则不得而知。对亚马逊来说，这种投资和制作电影的方式，主要是为了体现了其在内容制作上的决心和实力，以吸引更多的内容生产者。而优质的自制内容可以反哺用户订阅和会员制度，实现长线盈利。
支持院线先行，签下伍迪艾伦等知名导演
亚马逊和Netflix最大的不同在于，亚马逊平衡了实体院线和在线视频点播。例如，Netflix的《无境之兽》和亚马逊的《芝拉克》同样在2015年推出，但《无境之兽》采取了院线和线上点播同步的方式，这引起了部分老电影人的不满。而亚马逊则采取了院线公映两个月，随后开通线上观看的方式。
亚马逊要求自己出品的影片优先登陆实体院线，随后再在视频平台上点播，并且院线发行的时间尽量不少于两个月。比如《海边的曼彻斯特》从2016 年 11 月开始在北美院线上映，到了第二年 2 月才在亚马逊视频平台上线。这样的排期，既尊重了传统电影的发行方式，也为影片的线下推广留下了较为充分的时间。
除了在院线发行上采取自己的独特策略，亚马逊还砸重金签下了很多著名电影人，比如2015年亚马逊签下的著名导演伍迪艾伦。根据二者的协议，艾伦将为其制作一部每集半小时的电视连续剧。
亚马逊影片获得奥斯卡后
苹果公司离小金人还有多远？
从去年推出第四代Apple TV后，对于苹果公司要自制内容来完善其电视服务的坊间传闻就不绝于耳。
目前，除了确认自制真人秀节目《应用星球》(Planet of the Apps)和脱口秀节目《兜风KTV》（Carpool Karaoke），苹果是否会推出电视剧或者电影则依然未可知。
不过据《华尔街日报》报道，苹果加入自制阵营，并不是为了和HBO或Netflix竞争，毕竟和目前年度内容支出接近70亿美元的Netflix来说，苹果在内容上的投入还不到2亿美元，差距甚远。
目前，被各种“传闻”要投资原创剧的苹果公司虽尚未推出任何作品，但已经有分析师在猜测苹果和奥斯卡小金人的距离了。昨日，美国投行派杰的前分析师安德鲁·墨菲（Andrew Murphy）信誓旦旦地表示，“我们认为，苹果会在五年内赢得奥斯卡金像奖。”他表示，如果苹果像其他公司一样大手笔投入原创影视内容，一定会拿到奥斯卡奖。
如果进军原创内容制作市场，苹果成为电视行业巨头的可能性的确很大，其在消费者中积攒的口碑和大量现金储备能助其成为与好莱坞竞争的有力砝码。但这并不意味着苹果公司就一定有机会。毕竟斩获奥斯卡，除了需要资金和技术，还需要影片在艺术性、剧本等多个方面做出突破。
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