上报集团社长李芸：拥抱AI是一道关乎媒体安身立命的必答题

12月19日，2024中国报业传媒行业人工智能应用大会在上海举行。上海报业集团党委书记、社长李芸以“主动变革  驾驭变革  引领变革 ”为题作主题分享。

李芸指出，主流媒体只有不错过任何一次技术有效赋能的机会，不忽略任何一个能够促进传播、赢得受众的新媒体形态，才能赶上时代浪潮，牢牢占据传播制高点。

李芸强调，拥抱AI，不是一道可有可无的选择题，更不是一道锦上添花的附加题，而是一道关乎媒体安身立命的必答题。

• AI是推动内容生产力释放的重要力量

虽然传媒绝大多数的优质内容、头部内容无法靠AI独立完成，未来也很难，但是，AI在许多领域可以大量替代一般性、基础性工作，在特定领域可以激发想象带来创新，在媒体数字化转型中会不断产生令人惊喜的价值涌现。今天，技术已经从幕后走向台前，变为先决条件、先行要素。

• AI赋能的根本目的是“为我所用”

拓展新场景、实践新应用，最根本的是要巩固和扩大复杂舆论生态下主流媒体的影响力。上海报业始终高度重视技术的“适配性”“落地性”，不为用而用、不贪大求全、不“唯技术论”，一切要以“管用实用好用”为目标，以“我”为主，脚踏实地，稳扎稳打。

• 行动是最大的硬道理

AI应用关键是迈出行动的第一步。只有通过向AI提问、与AI协同工作，才能真正克服各种恐慌心理。AI应用需要靠海量数据不断训练，所以不能等到AI产品完全成熟才去使用，而要在实际应用中推动产品优化。接受AI的“不完美”，用起来，与它共同成长，是运用、驾驭AI必须遵循的基本规律。

李芸指出，未来已来，基于AI技术的新交互、新终端、新渠道、新场景等构成了未来传播的新格局。主流媒体必须保持高度的技术敏锐，加强前瞻性、引领性布局，小步快跑、持续投入，为赢得未来传播主动权主导权夯实基础。

李芸强调，未来的20年，AI所带来的巨大变革会超出所有人的想象，但真正决定胜负的，还是今天的我们为这个即将到来的时代做一些有价值的事。