By 张星钰 整理
合理的宣发是电影用来增加曝光度的手段，为了达到此目的，电影宣发时经常会采用明星站台、重金广告以及媒体联动等方式。然而最近有一家国外电影公司，偏偏不走寻常路，反而用假新闻来增加曝光度。
这家胆儿大的公司是二十世纪福克斯电影公司（Twentieth Century Fox），这部让其煞费苦心做宣传的电影则是2月17日登陆北美的恐怖片《救命解药（A Cure for Wellness）》。
据BuzzFeed报道，为了给电影进行造势，二十世纪福克斯电影公司特地策划了一系列的营销活动，除了在号称“美国春晚”的超级碗投放广告外，还建立了一系列内容丰富的假新闻网站。
超级碗上出现的《救命解药》广告
二十世纪福克斯电影公司是好莱坞的八大影业公司之一，最出名的代表作是《泰坦尼克号》。它隶属于二十一世纪福克斯集团（Twenty-First Century Fox），集团下还有福克斯新闻（Fox News）、福克斯电视台（Fox Television Stations）等子公司。《救命解药》则是由Gore Verbinski所导演的恐怖片，讲述了一位年轻的主管被派往阿尔卑斯山的一家温泉疗养基地，发现这家疗养基地暗藏玄机的故事。
为了更具真实性，二十世纪福克斯与电影的发行方摄政娱乐公司（Regency Enterprises）一共建立了五个假新闻网站，这些网站画风高度一致，并且都有一个极具迷惑性的名字。除了在名字上让人难辨真假外，这5个假网站在信息分类、发布等方面也学得有模有样：和一般的新闻网站一样，刊登了政治、商业、体育、娱乐、讣告等不同类别的消息。如下图所示，如果不好好分辨，还真容易混淆视听。
真假新闻网站名对比
Jonathan McElvy就饱受了这样的困扰，The leader是他名下的报纸。在超级碗前夕，因为Houston Leader刊登了一篇名为“三十年研究表明素食主义者患上心理问题的几率在上升”的消息，Jonathan McElvy被来自全国各地乃至海外的电话和邮件轰炸了，甚至还有伦敦的犹太教徒写信诅咒他。
到目前为止，这5个网站的网址都都被重新定向到电影的官方网站上。主页图如下：
5个假新闻网站的新定向网页
刺猬公社通过Internet Archive Wayback Machine查到了这5家网站的单天历史记录。从这些记录来看，抛去假新闻不谈，二十世纪福克斯与摄政娱乐在网站中多次不留痕迹地植入了电影的广告与暗示信息，
其营销还是相当可以的
。
在Salt Lake City Guardian的首页，头条新闻为“心理恐怖片即将上映，德州男子陷入焦虑”，此心理恐怖片即暗指《救命解药》，因为头条的配图正是电影的男主角Dane DeHaan。此外在其他文章中还出现了以电影英文名作为标签的“#cureforwellness”字样。
Salt Lake City Guardian头条新闻
除了文章与电影本身息息相关外，就连网页广告也没有忘记宣传。在这些假新闻网站中出现了一条高端水Vita Acqua的广告，其宣传语正是《救命解药》的英文名“A Cure for Wellness”，点击该广告就会进入电影的宣传界面。
Vita Acqua广告
此外，除了这5家网站外，还上线了假健康网站healthandwellness，这一网站的原型是美国医保网站HealthCare，但是假健康网站中的公司在现实中并不存在，而是电影中的温泉疗养基地的名字。当然，这个假健康网站现在也指向了电影的宣传网站。
healthandwellness界面
虽然电影的宣传做得挺好，但公众的注意力却被吸引到了假新闻上。据BuzzFeed统计，这些假新闻在过去几周内在Facebook上产生了数以万计的分享与评论，甚至“愚弄”了一些真正的新闻媒体。其中影响最为广泛的是一则Lady Gaga将要在超级碗的中场秀上致敬穆斯林的“新闻”，累计在Facebook上被分享评论5万多次，在右翼新闻网站Red State Watcher上互动5万多次，在100PercentFedUp上互动1万多次。
Red State Watcher引用假新闻
现摘译几条让人哭笑不得的假新闻如下：
“特朗普焦虑失调症”被美国医学协会分类为疾病。
特朗普拒绝向面临溃坝险情的加州提供政府支持。
震惊！总统大选前特朗普竟与普京同时出现在瑞士度假区。
特朗普要求疾控中心移除网站所有与疫苗相关的信息。
你考虑过特朗普的感受吗？
到目前为止，摄政娱乐回应称，他们的确在与假网站合作。据其发表的声明，这些假新闻是通过假新闻制造机发布的。除此之外，
对于网站产生收益的处理方式、用于营销的假新闻一旦产生了误解和道德沦丧后的解决措施，
两家公司并未作出任何回应。
刺猬公社在
《被Facebook和Google争抢的解决假新闻系统，能改变网上谣言横飞？》
一文中指出，由于假新闻泛滥，目前各大科技公司都在忙着开发工具解决：Facebook不断改进机器算法，提高假新闻检测系统的效率，Google牵头成立了打击假新闻组织“First Draft Coalition”，Twitter则开始进行平台干预、信息过滤。
在这样的大环境下， 二十世纪福克斯还在堂而皇之地传播假新闻，也是厉害了。不过，要防止假新闻的出现，光是由头部企业发力远远还不够，作为社交网络的参与者和构建者，用户亦应背负相应的生产责任。而作为信息流的引导方与传播方，媒体更应注重提升审查的能力。
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参考资料
A Hollywood Film IsUsing Fake News To Get Publicity
https://www.buzzfeed.com/craigsilverman/a-hollywood-film-is-funding-fake-news?utm_term=.jcmENkZPY#.emaVNA3qm
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