正文
在巴黎奥运会开幕前夕,小米携其新款电动车 SU7 亮相巴黎街头,举办了一场为期一周的特别展览“人车家全生态”。展览于 7 月 23 日至 7 月 30 日期间举行,参观者可亲身体验 SU7 电动车的卓越性能和智能科技,包括车内配备的人工智能语音助手“小爱同学”。此外,展览还展示了小米的其他智能产品,如新款小米 MIX Flip 手机和随身拍套装。品牌同时在社交媒体上发起 #小米影像巴黎串门# 话题,鼓励人们用小米设备记录巴黎影像。
值得一提的是,小米此次“串门”不仅带来了新奇有趣的智能科技产品,还特别发放了一款印有“串门”汉字的环保袋。这些环保袋在街头广受欢迎,人们身背“串门”环保袋,品尝由小米 SU7 外放电制作的快闪咖啡,为品牌创造了绝佳的宣传效果。通过巧妙融合巴黎的本地文化,小米成功地利用了这一全球时尚与科技中心的舞台,大幅提升了品牌的国际影响力。
除了线下的营销活动,小米创办人、董事长兼 CEO 雷军日前也亲临法国,与品牌代言人、中国运动员苏炳添及体育媒体人贺炜共同开启直播。在央视直播间的推动下,这场跨国“串门”吸引了超过 2682 万次观看,激发了中国网友的民族自豪感。这次活动不仅展示了小米的国际化步伐,也通过与体育明星的合作,进一步提升了品牌的知名度和美誉度。
作为“串门”的另一部分,小米巧妙利用中国的 144 小时过境免签政策,邀请了一位对中国文化向往已久的法国小男孩来到北京。通过纪录短片,品牌捕捉到了这位法国男孩在体验我们习以为常的科技时所表现出的震撼与惊喜。这不仅推动了中国文化的输出,也在提升本土消费者对品牌好感度方面发挥了重要作用。
随着巴黎奥运会开幕,中国企业迎来了“出海”的重要机遇。一些品牌选择直奔巴黎,抓住这一流量高峰,通过快闪店等形式培养海外消费者的品牌认知。尽管雷军在 2024 年中关村论坛年会上曾表示,小米汽车将在未来三年内专注于国内市场,但此次巴黎展览无疑展示了小米在电动车领域的野心,同时也预示着其在国际市场上的前瞻性布局。