本篇聚焦「品牌内容」，筛选了近期值得关注的品牌化内容案例。
该系列榜单的核心价值与筛选准则，正是品牌星球长期积累与专精的领域——「品牌化实践」，深入探讨个案实践如何与品牌塑造相互交织，形成独特的品牌故事。
在方法论的构建上，我们以品牌化的一致性、完整性和显著性为基础，进一步融入了用户视角和行业品牌化水平的考量。特别是在行业品牌化程度的分析上，我们会对具体案例进行深入剖析。
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）。该内容是 2 月品牌化案例榜单的第一篇。
正值国际三八妇女节的前夕，美妆巨头「巴黎欧莱雅」联合「天真不天真」「文化有限」「不
合时宜」等十余档头部播客，围绕《没关系，每一步都值得》这一主题开展营销活动，以定制播客、街头播客，听见·值得之夜盛典活动来予以呈现。
这次活动最大的亮点在于品牌转变了传统的投放形式，首次选择以播客作为主要媒介投放的渠道。
首先于 2 月 26 日，品牌在上海外滩老市府大楼，以水舞台和建筑剧场为载体，举办了一场「听见・值得之夜」的水上播客盛典，通过水上播客录制、素人连线、对谈等形式，分享女性
从困惑到自我接纳的成长历程。
其次，
为
配合线
上传播
，更好地沉淀内容，
品牌
联合小宇宙 App 和 14 档头部播客，
一同探讨
失败与低谷的价值，鼓励女性接纳自我、勇敢试错。
而为了让更广泛的
用
户也能感同深受，
巴黎欧莱雅还就
城市街头、社交平台等场景
，
随机采访各行各业的女性，
邀请她们讲
述自己的「
没关系」的
时刻，诸如
18
岁考试失利、25
岁求职碰壁、38
岁家庭与事业的失衡等等。
声音媒介的选择增加了真实性，而播
客媒介的运用则
规避传统广告的「硬植入」风险，通过共创内容自然渗透。
可见，
播客在作为深度内容营销阵地，如今在被更多品牌选择，而巴黎欧莱雅围绕声音讲述故事的方式（线上播客矩阵+线下 UGC 共创+以声音为主要元素的盛典）
，为美妆行业在内容营销领域树立了新的标杆。
近期，金典推出了一支由乌尔善导演执导，名为「至上之白」的品牌短片。
短片以呼伦贝尔草原的冬日为背景，通过孩子与爷爷进行对话问答的电影级对话式叙事，
探讨「白色」在草原文化中的意义。
在场景呈现上，短片以「白色」为线索，通过光影的变幻运用以及写实与写意的结合，串联起云朵、森林、毡房、骏马、哈达、婚衣等元素，展现了草原文化的独特魅力。
在内容上，爷爷的回答进一步揭示了「白色」作为生命之色的深层含义——
象征着草原上生命的循环与自然的纯净。
可以看到，品牌巧妙地通过「白色」这一核心符号，将自身对自然的敬畏与草原文化相结合，传递出品牌对自然生命力的尊重和对高品质有机奶的「坚守」理念。
同时，通过电影级叙事手法，为品牌片赋予了独特的艺术质感。
2024 年冬季，利郎曾联动新周刊发布短片《南方忠告》，巧妙地将南方湿冷天气的特点与羽绒服主打的「拒水」特性相结合，精准地定位了「湿冷」的场景，也通过放弃北方消费的场景，让这一产品卖点更为聚焦和差异化。
在冬天，湿度因素与温度同样重要。利郎在 2 月用带来了短片，正式推出全新的「冷感签」。
「冷感签」在体验端是一处温馨的细节，但更重要的是，利郎通过这种措施让大家更关注到
湿度，也更近一步能深入感受
利郎
拒水羽绒产品的特性。
2 月，lululemon 推出了一则以 78 岁健身达人 Joan MacDonald 为主角的「活出生动」短片。
Joan MacDonald 本职是一名作家，在 70 岁时被医生建议改变生活
方式，如今 78 岁的她举重突破 135 磅，成为健身达人，激励了数百万粉丝。
品牌通过她的故事，传递出「改变永远不算晚」的理念，鼓励人们动起来，活出精彩。
品牌此次的亮点在于，
将品牌理念具象化为真实人物的故事，让抽象的「活出生动」变得可感知、可共鸣
。
选择 Joan MacDonald 作为主角，不仅是因为她的高龄与健身成就带来的反差感，更在于她身上所展现的活力与品牌倡导的「活出生动」高度契合。
这种真实的、鼓舞人心的故事，能够迅速引发消费者的情感共鸣，使品牌理念更具感染力。
短片细腻地展现了父亲们在子女离家时的不舍：
帮忙合上行李箱、骑车多送一段路、买糖葫芦、默默目送……这些平凡却动人的瞬间，精准地捕捉了父爱的深沉与不舍。
这也与品牌 1 月底发布的短片「妈，我回来了」相互呼应，形成了一
个完整的情感故事线，从家庭的两端出发，勾勒出春节离家与归家的温情画面。
可以看到，短片中并未直接提及产品，却巧妙地将品牌理念融入其中，无论是「爸爸在，出发的依靠就在」的文案，还是短片中父亲们默默支持子女离家的场景，都隐喻了理想汽车在家庭出行中的可靠与陪伴。
这种真实而细腻的情感故事，传达了理想汽车作为「家庭出行伙伴」的品牌形象，而不仅仅是一辆汽车。
情人节，美团外卖推出了一支名为「像她的花」的短片，以「爱一个人，会觉得她像一朵花」为核心创意，通过温柔细腻的镜头语言，捕捉恋人之间那些「像花一样盛开」的瞬间：
如「吻是落在脸颊的花」、「善良是开在心里的花」，巧妙地将情感洞察转化为销售点。
可以看到，这种情感洞察让送花成为一种情感表达的自然延伸。
同时，在短片的最后，品牌也只是轻轻地植入品牌利益点，会给人以温馨的观感。
也通过情人节这样的场景和节日，美团外卖进一步强化平台可买鲜花的认知。
2 月，Songmont山下有松携手品牌大使文淇开启了一场「心流浪」之旅。
这场 Campaign 以「随心流浪，自有方向」为主题，通过短片和播客等多种形式进行传播。
短片中，文淇带着山下有松的春夏新款「百纳托特包」，踏上了一场翻越喜马拉雅山的旅程。
短片展示文淇「流浪」之旅的同时，也呈现出新品包袋松弛随性的流浪感，与活动主题相得益彰。
而在播客中，品牌则与文淇以「走呀！
放下那些看似紧要的东西」为主题进行深入对话。
围绕文淇的演员身份，分享她从小穿梭于不同城市、片场、人群
，一直处于「心流浪」状态的所思所感，将「流浪」转化为对自由精神的追求和思考。
可以看到，文淇作为年轻一代演员，具有复杂且独特的气质，
她的气质形象恰与山下有松的品牌调性高度契合，很好地诠释品牌的流浪与自由精神，也体现了品牌对代言人稀缺性与气质的精准把握。
另一方面，通过短片和播客等多种形式的内容传播，品牌从不同维度放大了品牌故事，让观众在了解文淇的「流浪」状态的同时，也对品牌有了更深刻的理解。
在三八妇女节之际，ubras 拍摄了《仅她可见》的短片，其中展如
女性在日常生活中因内衣束缚产生的隐性困扰，如职场调整肩带的尴尬、哺乳期的不便、运动时的不舒适等，将这些被忽视的细碎问题具象化。
通过这些身体上微小的不适，ubras 既强调产品注重舒适的理念，在产品层面给到解决方案，也以
身体不适的细节，以小见大，点名和指出女性在社会传统规训下，以及因为女性身体生理的差异性所在社会面临的真实困境。
种种以此呼吁大家对女性权益的关注，实现更加自由的、也是真正的身心舒适。
出品 ｜ 赖永锋
统筹编辑 ｜李欣然
内容撰写 ｜李欣然、戈京珠
视觉设计 ｜ 吴浩
