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七夕快乐
自1月9日小程序正式上线以来，经历过“一夜爆红”到“渐渐沉寂”，再到现在回归理性，小步慢跑快速迭代。对于商家而言，小程序是什么东西并不重要，重要的是，如何获得更多的流量，更大的品牌影响以及如何利用小程序赚更多的钱。
这很好理解，小程序作为一个服务载体，同时面向商家与用户，连接商品与人，但如何利用好这个连接的桥梁，相信绝大部分新手玩家都还在梦里。任何事情都讲方法论，今天我们分别以线上线下两个案例，浅谈小程序的商业转化到底怎么实现。
1、线下经典案例
在8月22日，微信公开课上海站的
「K米点歌」小程序
让人印象深刻，个人认为，K米点歌是目前为止最接近摩拜的线下场景类小程序。为何这么说？先来看一组数据：
2月份摩拜新增了微信小程序功能，通过小程序注册的用户增长了
30
倍，目前超过
5000万次
的独立使用，每周使用量达到
100%
增长。
要知道，摩拜后方站着的是腾讯，就像ofo后面站着阿里，天生具备流量光环，微信“九宫格”不必多说，再加上媒体的曝光达到这样的高度也许不足为奇。
但
「K米点歌」
仅靠50家试点商家，达到小程序用户突破60万，平均日活稳定在1.5万人次，而日活峰值达7.5万人，使用率上升了30%的成绩就不得不让人侧目。
（图片来自微信公众平台）
个中原因不难揣测。
• 贴近线下使用场景
之前所说个人认为，K米点歌是目前为止最接近摩拜的线下场景的小程序并非妄言，K歌是我们日常生活中很常见的一项娱乐活动，K米点歌小程序针对KTV聚会点歌难痛点，以K歌场景下高频的点歌、播控为切入点，让用户通过线下KTV聚会扫码实现在线点歌，这对用户来说无疑是非常新颖且实在的刚需。
• 个性化差异服务
除了点歌、播控之外，K米还提供了会员卡在线办理，发送魔法表情等个性化服务，极大提高了用户粘性。不仅如此，在公开课上K米营销总监林小舒还表示：“K米点歌将借助小程序，构建完整的KTV生态服务链。”其中包括预定或购买、KTV多人互动、延伸到红包，支付等操作，甚至将流量裂变，转化更多用户。
值得一提的是，8月24日晚微信新增手机号码快速填写、微信会员卡快速开卡两项新功能，对商家们又是新一波利好。
（详情点击）
至此我们了解，线下商家利用小程序，结合自身业务形态，特点等可以产生不同的变现方法，那么对于纯线上玩家而言小程序又能如何变现呢？
2、纯线上玩家的骚操作
不知道大家有没有记得前段时间在各种微信群，朋友圈刷屏的小程序
「群Play」
，简单来说就是一个在无聊时“敲敲木鱼”的小程序。
纯线上小程序，靠微信用户自发进行群内、朋友圈裂变，上线
50
天达到了
670万PV
，日新增活跃用户
3.3万
。不得不说，这实在是一波令人窒息的操作...
而近日
「群Play」
接到了号称“史上第一个小程序广告”。
（点击查看详情）
首先在换声音处，镶嵌了广告主的洗脑神曲，并用红点提示。其次底部展示了“拼多多”的Logo，用户点击logo后会弹出提示“‘拼多多’花了1个亿赞助的木鱼专场”。
从两个方面分析一下：
• 充分利用小程序的展示功能
和APP里的广告位同理，小程序同样可以进行广告展示。在微信生态内，小程序得到了微信最大限度的流量开放
（朋友圈除外）
，不管是公众号文章插入又或是群分享，小程序对广告/商品的展示效果都是非常强力的。
▲ 商品展示效果（内测）
▲ 分享展示效果
• 超大流量带来的品牌曝光
据悉，
「群Play」小程序
广告共上线了4天，总敲击人数10万+，其中品牌logo被点击次数为2.6万+，含有品牌Logo的木鱼页曝光次数30万+，拼多多歌曲使用次数为2.8万+。
当然，在高曝光的背后，是微信巨大的流量支撑，同时这些流量亦是小程序本身的趣味性所带动的自发式分享裂变。
3、微信的努力
