有很多的粉丝通过我们的微信公众号，找到谷歌大叔团队对他们的外贸网站进行专业性的评估，并制定长期的SEO优化方案。在分析过程中，我们发现很多网站都存在以下问题：
所有的这些问题，都属于
Technical SEO
范畴内的问题。
那么
什么是
Technical SEO
呢
？Technical SEO在国内也被称为技术SEO, 是指在爬取和索引阶段优化你的网站，以方便搜索引擎进行访问、爬取、索引。之所以称为“技术”SEO,是因为它的主要工作是优化网站的基础架构，一般应用于建站阶段。
我们经常提到Technical SEO、On-page SEO和 Off-page SEO,它们有什么区别呢？
Technical SEO, On-page SEO, Off-page SEO是整个SEO过程中，最重要的3个部分。Technical SEO主要是在建站阶段，确保我们能拥有一个符合SEO标准的网站架构，这是一个基础。On-page SEO也就是我们通常所说的页面SEO优化，主要是优化某一特定页面的内容，以确保在搜索引擎上面有较高的排名。Off-page SEO也就是我们经常说的站外引流，主要是通过外部链接，为网站传递权重和流量，提升网站排名。
正如上图所示，3者之间并没有明显的界限，只有协同工作才能取得最佳的优化效果。
那么我们应该从哪些方面优化我们的网站，避免碰到文章开头出现的那些问题呢？你可以按照以下建议逐步检查或者是改进你的网站：
如果想让你的网站可以访问，首先必须拥有和服务器。那么，我们如何才能挑选到符合seo优化需要的域名和服务器呢？
域名的挑选需坚持以下几个原则：
建议大家从国外购买域名，因为国内域名都要备案，操作比较麻烦。国外有名的域名服务商比如：
namesilo.com，godaddy.com
,
namecheap.com
上面的域名质量都很不错。比较建议大家在
namesilo
上面购买, 价格相对便宜，而还且支持支付宝付款。
关于如何挑选合适的seo服务器，可以参考谷歌大叔写的文章
《做外贸网站谷歌seo如何选择服务器》
Google Search Console
在网站上安装Google Search Console(谷歌站长工具)是SEO的基础要求之一。它可以帮助你检测网站在搜索引擎中的状态以及成效。
利用Google Search Console，我们可以提交地图，加速谷歌抓取网站。查看谷歌关键词放入排名，点击率以及外链等各种使用功能。具体的操作教程可查看
《Google站长工具怎么用来做SEO》
网站速度
网站速度是谷歌排名的重要因素之一。据统计，超过50%的客户希望网站在2秒或更短的时间内加载完毕。如果时间超过3秒，还没有加载出来，他们会果断的离开。我们可以使用
PageSpeed Insights
或者
GTmetrix
来检测网站的速度。
PageSpeed Insights测速结果：
GTmetrix测速结果：
移动端友好性
2019年谷歌算法更新，对新上线的网站采用移动端优先索引政策。如果你没有一个适合移动用户访问的网站，那么你的排名以及流量都会受到影响。
我们可以使用谷歌提供的免费工具来测试网站移动端的友好性：
https://search.google.com/test/mobile-friendly。
对于提升网站移动端的友好性，我们有以下建议：
-
避免在手机上使用弹出窗口
-
移动端网站加载时长控制在6秒以内
-
检测网站在移动搜索结果中的排名
-
考虑使用AMP技术，提升网站速度。
优化网站结构
合理的网站结构对于外贸网站来说非常的重要。不仅可以方便用户在网站上更方便的找到想要的内容，增加停留时间。还可以帮助搜索引擎更轻松的理解网站、建立网站索引。
通常的网站层次结构如下所示：
同时在设计网站架构时，要考虑网站的交互式设计和用户体验，方便用户的访问和搜索引擎的抓取。
提示：
-
每个主要类别都应该是独一无二的，且子类别应该与其所属的类别有从属逻辑关系。
-
主类别的数量应该保证在2-7个之间。
除非你的网站是像Alibaba, Ebay, Amazon这种的大型购物网站，否则不建议使用过多的主类别。
这样不仅展示不开，而且容易分散用户的注意力，以至于客户很难在网站上找到自己想要的东西。
同优化网站结构逻辑相对应的，就是优化网站的URL结构。URL结构优化的逻辑顺序是根据网站结构来制定的，如图所示：
除了整站的URL架构以外，我们还需要对URL本身进行优化。对SEO友好的URL使用易于检索的关键字来准确的描述页面，如下所示：
https://www.sdwebseo.com/how-to-find-target-content-writer/
而不友好的url通常会包含大量的数字或者是乱码，如下所示：
https://www.example.com/seo/X32346774/154
针对URL优化，我们提出以下建议：
1、URL中使用小写字母
2、使用“–”分隔URL中的单词
3、避免使用大量的无序数字
4、尽量短小精悍
5、在URL中使用目标关键词，但不要进行关键词堆砌
面包屑导航是网站页面顶部或底部的一组链接，允许用户导航到上一页（通常是类别页面）或者是网站的主页。
添加面包屑导航主要有两个目的：帮助客户轻松的浏览网站；为搜索引擎提供有关网站结构的重要提示。因此Google强烈推荐网站使用面包屑导航。
什么是结构化数据？简而言之，结构化数据就是可以添加到网站上的一段代码，代码对于搜索引擎可见，用于帮助用户更好的理解上下文的内容。在搜索引擎中，通常以附加链接等形式展现出来：
目前google结构化数据中可以包含文章、书籍、面包屑、公司联系方式、评论、课程、产品、问答页面、食谱等。
下面是网站后台结构化数据标记的示例：
如果是使用的Wordpress建站，可以使用Yoast SEO 等插件，实现自动生成结构化数据的功能。
Robots.txt是一个文件，可以告诉搜索引擎你不希望它抓取哪些网站的部分。一般位于https://example.com/robots.txt中，是可以公开查询的。当你不希望对某些页面或者是多媒体建立索引时，直接在里面标注就可以了。
如图所示“allow”代表允许爬取的页面，一般会设置把整站设置成为允许全部抓取。
如果有不想抓取的部分使用“Disallow”列出不想抓取的部分。
提示：
在写Robots.txt的时候，不需要添加主域名，直接填写https://example.com/ 后面的内容即可
技术SEO的一个重要组成部分就是网站地图的优化，网站地图可以帮助搜索引擎抓取网站内容。搜索引擎在爬取的过程中，将使用站点地图作为参考。网站地图大多是使用XML格式，放在根目录下面，一般通过网址可以访问，例如：
https://example.com/sitemap.xml
。
但注意，并非所有的网站地图格式都是XML的。
如果是WordPress网站的话，会有类似Yoast SEO等网站地图生成插件。如果不是WordPress建站的话，也可以找网上免费生成Sitemap的网址。推荐一款好用的给你们：
https://www.xml-sitemaps.com/
