董明珠的10亿，能在医疗市场砸起多大水花？

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用10亿撬动10万亿元的医疗市场，成为传统家电巨头格力的下一个目标。

实际上，家电产业市场趋于饱和，竞争愈发激烈，利润却每况愈下，家电制造企业向医疗设备行业跨界渐成趋势。不仅有国外的飞利浦、西门子等欧美家电企业。近年来，国内的海尔、海信、TCL等企业也开始布局医疗产业，如今格力也即将加入。

不过，对于家电企业来说，医疗市场到底是一片“蓝海”还是一片“荆棘”，还有待观察。

跨界医疗拟投10亿元

近日，董明珠在“疫情后中国制造业的新方向”论坛上表示，国家缺少掌握核心科技的医疗设备，存在短板。因此格力将在消费、工业两大板块的基础上，新增医疗板块，拟投资10亿元进军高端医疗领域。

据悉，在2月12日，董明珠公开透露格力已开始制造抗击疫情的医护产品后的第七天，也就是2月18日，格力便注册成立了珠海格健医疗科技有限公司，该公司由格力电器全资持股，格力电器董事、副总裁兼董事会秘书望靖东出任格健公司董事长。其经营范围包括第II类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计制造和销售等。

显然，格力涉足医疗产业，不仅是为疫情提供急需支援物资的举措。同时，这也是企业多元化发展的战略选择。

“为实现以科技为导向的全球化布局，格力在战略上其实有三个维度，分别是芯片、新能源和健康医疗。”泛博瑞咨询总经理贾东升介绍说，这三个维度分别代表着高科技领域新的资源蓝海。格力在三个方向上的布局是清晰明确的。

“而在如今这个时间节点将健康医疗提出来有一定战术性的帮助。”贾东升分析说，格力涉足医疗领域应该是有长期考虑，医疗服务是人们的长期刚需，这种需求经过此次疫情将会越来越大。

实际上，相较于其他家电制造龙头，格力电器在医疗领域的布局并不早。

早在上世纪90年代，TCL就成立了TCL医疗放射技术(北京)有限公司。2012年，TCL更是携手私募浩然资本合资成立医疗集团。2004年，海尔曾投资300万涉水医药流通业，成立青岛海尔医药有限公司，除此之外，海尔还实际控制上海海尔医疗科技有限公司。2014年，海信成立了青岛海信医疗设备股份有限公司。美的集团与广药集团也于2017年形成合作。

除此之外，国外消费电子企业掘金医疗市场更是早有先例可循。美国GE、荷兰飞利浦、德国西门子等行业巨头已经深耕医疗设备多年，在该领域已有相当大的影响力。包括三星也于2013年就收购了美国一家计算机断层扫描（CT）专业医疗器械公司，并与加州大学旧金山分校合作开发移动医疗产品和云技术等。

2月份业绩几乎为零

家电企业做跨界的尝试，很多时候究其原因都是因为 “家电的钱难赚”，家电行业竞争相当充分，市场又趋于饱和，家电厂商要应对激烈的市场竞争，利润相当微薄。而如今的疫情更是加重了家电企业的生存压力。

董明珠用一个数字诠释了如今格力的现状，她说：“格力2月份基本上一个月都没有销售，往年这一个月就销售100多亿元、200多亿元，今年几乎是‘零’。”

据奥维云网的数据显示，今年一、二月份，空调行业线上销售额同比萎缩24.3%，线下销售额同比萎缩37.8%。

“相比之下医疗设备40%—80%的毛利率的确有很强的吸引力。”有业内人士对记者透露，围绕大健康、大卫生和大医学的全球医疗健康产业有望突破10万亿元市场规模。尤其中国，医疗器械需求巨大，市场规模增速远高于全球。

据wind、招商证券的公开资料显示，2001-2018年，我国医疗器械市场规模上涨至5304亿元，年复合增速22%，远好于全球仅3%-5%的增速。

是商机更是挑战

希望是有，困难也同样明显。事实上，进入医疗设备行业，要突破的不仅是技术问题，还有医学专业的相关问题。

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