又被马爸爸刷新三观！？ 大数据助你1分钟读懂双11晚会那些事儿

作者： Sara。作者授权早读课发表，转载请联系作者。
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编辑：Juvae

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双11晚会落下帷幕，第二天睁开眼网友们回过神均惊呼，“原来钱和偶像都是马云爸爸的”。不得不承认的是双11电商购物节诞生8年以来，从最初的5000万到今年的1207亿，从纯“价格”优惠造节到如今的全民娱乐狂欢，它也代表着中国电商业的成长史，中国消费者的购物变化史。

而近两年的双11晚会，更是“新零售”时代电商+娱乐的泛娱乐化象征，社交、直播、网红等开始成为电商趋之若鹜流量新入口，而“马爸爸”也再一次用数据刷新了我们三观。

总结：

通过晚会不难看出，阿里正在向着一个更为娱乐化、多元化、国际化的社交电商发力。据了解，阿里巴巴超过70%的收入来自天猫、淘宝的零售业务，这些收益由两个成分构成：1.向商家按比例收取的交易佣金、2.平台资源位的售卖所获的广告收入。所以我们给马云爸爸打上了“卖流量”的标签。如今，“盈利手段”又增加了新的内容营销，目的是获取更优质的资源，比如现在玩的晚会和直播。

不管是阿里还是近两年分化阿里系主力军的京东，他们的营销手段都趋向于社交化，同时展开线上线下同时布局。以双11晚会为例，对于电商平台营销有以下建议：

1、单一的流量变现已经部足以满足电商平台未来的发展，巨头市场跨界布局抢占市场已成趋势；

2、单一的价格战已经不足以胜出进入白热化状态的电商营销战，提升消费者购物体验成关键；

3、明星IP与微博话题发酵仍是品牌获得消费者关注的重要途径。