住在小镇快四年了，有一个感触是很明显的，就是小镇不能没有现代商业，或者说是现代服务业。现代的小镇生活是真正的需要离尘不离城，要不紧靠商业中心，要不就自造商业服务中心，不然小镇的生活是日久见人离。
同样的，我以前认为大型房企做不好小镇，原因是那些年他们没有这颗做小镇的心，而随着阿那亚的成功，再加上行业市场的变化，促使大型房企也必须要换个思路开始对小镇用心，而用心之后，大型房企在力（资源）方面就得以发挥。就像本文的案例。
新时代的文旅小镇品牌
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随着“房住不炒”政策以及相关管控措施的落地，以土地开发收益为主导的房产开发模式备受考验。众多房企纷纷试水文旅小镇，亲子、康养、休闲、度假、露营等各种主题项目层出不穷，业已成为地产品牌发展转型的新赛道。
品牌，是拉通产品与用户的价值界面。在信息碎片化的时代，传统媒体式微，信息变得碎片零散，好处是信息零距离直达用户，品牌每个行为，都关联用户意识的表达，但也可能被用户在心智中直接“拉黑”。
用户需求迭代升级，以及新兴媒体方式，重构了用户感知品牌价值的多维层面，我们认为有必要重新认知：什么是产品，什么是用户？如此才能拉通品牌各个环节，运用好自主传播的杠杆原理。北京和声从五个维度，解构用户和产品，这是一个文旅小镇项目成功营造的开始。
我们常常发现，文旅小镇品牌鲜少进行过去年代的传统形式推广，而更多开展社群营造与用户共创，首先是传统营销方式的事倍功半，更重要原因之一在于，没有营造好文旅产品本身就具备的传播价值、流量价值，没有创造出文旅小镇作为一种媒介质的存在。总之，不成功的文旅小镇，没有把自己作为一个超级品牌池来对待。
文旅小镇产品的功能是受众的身心需要，众多场所也是用户价值观的物化显现。阿那亚为什么做礼堂？为什么做图书馆？为什么做音乐节？对于用户来讲，不仅作为情绪和精神的标识，是一个个意义地标，而且这些无不具备传播属性，众多“网红产品”之所以成为网红，是因为好产品本身具有传播力，即使大众媒体式微，依然为人口碑相传，创造了涟漪式品牌扩散效应。
文旅品牌需要通过提炼出与用户共鸣的精神主张，设计和提供出符合当下生活需求的内容。
在eden春山里之初，我们就提出文旅“1+N”品牌精神构建方法：“1+N”是一个项目，区别于其它项目的独有精神和价值内核，是产品与用户的桥梁，是贯彻项目始终的思想与行动纲领，是需要被推广无限放大的品牌轴心。
用户接触的首先是土地，对于自然景观为基底的文旅项目来讲，地貌的呈现极为重要——这是一片什么土地？它能发生什么故事？它能承载用户那些生活期待？在eden春山里这个案例中，北京和声率先将思考投入到大自然的极限场景中。
【盘山】去高处，跟纯粹的自己对话
山，代表自然之巅，未受破坏的自然。山，所有自然景观的开始和归宿。
山，是高度，是风景，是神性，是历史，从来让我们新生敬佩。
【矿坑】修正重启，回归清如水的平常心
矿坑，是狰狞的欲望，面对曾经过度的索取，面对欲望沟壑，一起完成焕新。
矿坑，是欲望，是破坏，是伤疤，是反思。
【崖壁】高隘之崖，艺术屋脊，激发诗性与灵感
崖壁，是一种情绪，激发人的敬畏、快乐、创造、灵性。
崖壁，是一种奔赴，是初心呼唤下的忘我热爱。
【大地】时光行者，万物旅人，重回亿万年前的生命起源，向自然与自我回归
大地，厚载万物，是倾听者，是观察者，是播种者，生命在此不息。
大地，让我们放弃掠夺者的身份，再度回归地平线，与土地重修旧好。
北京和声将自然景观转化为启示自我的四大地貌课堂，升华为带来启发和能量的自然精神场域，再此基础上，赋予世界先进生态技术与东方智慧人文哲思，再设计种种业态和体验，关注为那些寻找创造性度假及生活方式的人带来灵感与解决方案。
什么是项目独特的价值内核的
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每个项目各有不同，eden春山里是建筑在自然场景之上的“生态教育国际生活示范区”。
eden春山里的1，是“生态教育”核心思想；
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是 “生态教育”观念影响下的永续健康的度假和生活方式，可以是一个具象的配套，可以是一场生态教育课程，可以是加入共同行动的某个品牌……
在这种品牌思考之下，eden春山里不是一个简单的教育主题项目，而是一种积极向上的人生态度与知识型度假生活方式。学习不止读书，更关乎真切的生活实践；成长不限年龄，更在于生命的活跃状态；社区不仅是建设，更在于营造一个给每个家人赋能的自我生长的生态系统。
在成功提取了品牌主张之后，eden春山里继而开始了文旅价值改造与升级行为。
在矿坑上营造生态文明园区，受到彼时最先进生态修复项目——英国伊甸园的启发。
因此，项目最初选择以“eden伊甸园”为名。中国有着与西方不同的文化背景，生态文明园区营造应该展现出有别于西方，传播语境也应该顺应中国文化意象。于是，北京和声提出“eden伊甸园”更名的建议。
“草木蔓发，春山可望”。春山，自古寄托着中国文人的高洁理想与恒久希望，诗词中有春山，书画中有春山，江南塞北汉唐近代，皆有春山。在国人的精神世界中，春山，是超越了时间与空间的存在，寄寓着无限诗情与勃发生机，正是中国文人的精神原乡。2021年初全面更新形象重新入市，案名为“eden春山里”。
将小众需求的教育观进化为大众需求的生活观，将原有“生态教育”命题升级为“生活系统学院”，“生活系统学院”即“系统生活，终身学习”，并引发社会话题讨论“你是不是在假装生活”“你的生活需要系统更新”。
北京和声主张以媒介质的理论理解文旅品牌，放弃户外、商超、老社区、大活动的传统推广思维；重点投入小红书、大众点评、微信等社交媒体进行大量引流。于此同时，主动发掘和设计，具备传播力和网红潜质的产品。
自然，是文旅不能回避的命题。
eden春山里与众多文旅项目一样，背靠天赋自然优势：盘山，是国家第一个5A级景区；黄崖关长城，被专家称为“万里长城之缩影”；中上元古界国家自然保护区、溶洞、梨木台、九龙山等优质旅游资源；周边15个A级景区，每年有2800万的旅游人次。
eden春山里位于距离北京最快不足一小时车程的天津蓟州，低廉的时间成本使其具备极强的“亲城市”属性。首都经济圈常住居民总数约1.127亿人。后疫情时代，城市居民对优质生存环境迫切渴望，促使我们再一次从城市视角审视。
作为文旅项目的eden春山里，并不是依托5A景区而存在，TA的重点在于自然参与下的生活唤醒，这是我们的基本判断。
当下，人类工业化、城市化、现代化、全球化对自然过度攫取，导致疫情、污染、城市病、家庭关系失衡……我们的生存环境危机四伏。
文旅立足于良好的自然基础，与传统景区最大的区别就是自然对生活的参与性与建设性，不能粗暴贩卖大山大水，理应承载对人类生存方式的思考。我们力图通过与城市节奏的反差，让的自然环境重新给城市生活以仪式感。
冰冷钢筋混凝土屏蔽原生自然，麻木感开始随着“市龄”增加，逐渐阔别生命参与感。人们对于昆虫习性、植物生长的认知，缺乏亲身体验。
“以天为盖，以地为舆”是先人融入自然的原生理想，就当代而言，人们希望用更具仪式感的方式诠释亲近自然的生活理念——eden camp即是沟通自然与物享的美好生活场景，让久居城市的人们在生态山谷间拥抱原生与精致交融的别样意趣。
「帐篷+」式亲密时光与「帐篷社区」
如果说入住帐篷是开启露营假日的大门，各种在此之上的「帐篷+」精彩活动，才真正让短暂的户外时光，变成满载亲密的回忆。露营生活像是「成年人的过家家」，让人重拾小时候的天真。而当小朋友也加入到这场游戏中的时候，与成年人一起玩耍，学习，互相成为对方的依赖，原本横亘在大人与孩子之间的距离感，不知不觉被悄悄模糊掉了，甜蜜指数也因而连番升级。
这样从容、安定的慢生活，会创造出一种奇妙的能量场，令置身其中的人们无形中开始变得熟络，形成一种连结，还会产生更紧密的人和人之间的交流与归属，属于每个人的「帐篷社区」。
朴门永续，其主要精神所在就是发掘大自然的运作模式，给地球的生命提供一种可以持续的、安全的发展方式，以寻求并构建人类与自然环境的平衡。正如，让天敌去治理害虫，而不是一味喷洒农药污染土地，对于城市人破坏自然的种种行为纠正。
eden春山里设计了eden 永续农场这一场所，根据朴门永续的循环理念对农场进行精心的设计、维护。这里是生态教育的主要场地，大家在这里能学到很多生态知识，包括堆肥箱、蚯蚓塔的工作原理，还可以动手制作一米菜园，孩子们在农场可以了解植物、动物之间的生态链关系。
生活在社区，可以随时到农场亲近自然，种植作物、料理农事、给自己做一份健康的美食，或是选一门课程、学一门手艺。抛下功利，忘记喧嚣，回到自然中，人的感官重新变得灵敏，身体得到彻底放松，心灵也得到疗愈。兴趣相投的邻居们还可以组建社群，花友会、菜友会、园艺交流群……在不断的交流和实践中，社区的环境变得更美好，邻里关系更亲密，自然的生活方式如同春风化雨，融入每一位邻居的日常起居。
eden春山里日常开设种类丰富的课程，涵盖生态、STEAM、绘画、阅读、美食、运动等多个方面，打造以生态教育为核心的八大教育体系，既可学到多样的知识，还有增长见识、培养认知的广阔舞台。
△科普教育专家赵昱 主题科普讲座《生命何以牵动我们的心》
北京和声认为，知识的时代，每个人都是一个兴趣与智识的综合体，
知识是内容，同样也是道具和链接，eden春山里用知识建立人与人的新联系。
生活系统学院成立
，通过“知识型度假生活方式”来重新发明城市，2021年初，通过
邻里谈新社、家庭焕新日
，以知识分享构成人与人的温暖和谐的关系，全年组织超百余场丰富精彩的活动，包括古琴课程、农场采摘、火锅家庭日等。
社区由不同的人构成，人赋予社区性格。eden春山里的众多配套，经营的不仅是功能，还是社区所特有的知性文化。营地、农场、崖壁、河道、帐篷营地、健康步道、小小俱乐部为生活美学实验田，通过工作坊开启业主深度参与的建设模式。逐步落地“博物100计划”，邀请有知识、懂审美、不从众、会生活的邻居成为社区商业的运营者，当生活场景与创造场景逐渐重叠，以共同理想形成身心归属感。
从自然到烟火气，eden春山里的业态持续更新：从业主食堂到西餐厅，从甜品屋到「星巴克」落户；eden永续农场，民宿中心正式营业，精品超市、社区巴士等配套设施陆续完备……
