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“我们的终极对手是睡眠。”今年4月的优酷春集上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东如此定义视频平台的竞争。一个多月后，优酷成为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，后者成为今年暑期乃至全年唯一能够让大量用户牺牲睡眠的爆款内容。
日前，根据QuestMobile提供的数据显示，在7月6日晚22:00到7月7日早上6:00这个时段，优酷APP活跃用户最高近1500万，在法国对乌拉圭的比赛中达到峰值。在该时段，优酷APP是优爱腾三家主流视频平台中活跃用户数最高的。
优酷的入局，改变了这届世界杯的呈现方式，用手机流畅观看世界杯的高清直播成为可能；而优酷拿下世界杯直播权，则为视频平台的暑期档战局增加了更多变数，在某种程度上来说甚至决定了今年暑期档竞争的最终格局。
今年夏天，只有世界杯能打败用户的睡眠
虽说这届世界杯在俄罗斯举行，5个小时的时差对中国球迷比较友好，大部分比赛的时间集中晚上20:00—22:00的黄金看球时段。但随着赛程的推进，越来越多的重点场次集中在22:00—凌晨2:00，看球还是睡觉，仍然是球迷面临的问题。
从数据上来看，显然四年一次的盛宴对于普通用户的吸引高过了睡眠。6月14日世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。6月30日晚的法阿之战，优酷以单场近2000万的观看人数再创历史新高，与世界杯揭幕战相比增长67%。
QuestMobile提供的数据显示，6月23日优酷APP的日活跃用户数突破一亿大关，并在6月26日之后稳定维持在过亿量级。夜间活跃用户数上，优酷APP在优爱腾三家中也占有绝对优势。
“用户的内容消费时间变得越来越昂贵，用户对内容的要求也越来越高，但这个要求并不仅仅是指对品质的要求，更准确的描述是对内容吸引力的要求越来越高。”基于此，杨伟东进一步提出，用户选择内容的时间成本越来越高，大众爆款内容产生的概率就越来越低，圈层爆款成为常态。
相比《白夜追凶》、《镇魂》这类在圈层内爆发随即出圈的爆款，世界杯有更加深厚的用户积累。体育赛事的实效性，决定了它对用户的吸引能跨越时间的限制，成为互联网时代少有的用户仍然愿意牺牲睡眠时间去看的内容。这其中，世界杯是唯一能够让用户牺牲睡眠时间的全民爆款内容，此前有数据显示观看本届世界杯的中国用户将达10亿。
另一方面，从1978年央视转播当年世界杯的两场决赛到今年，世界杯在中国已经有40年的播出历史。世界杯对于中国观众和用户来说，如同四年一季的真人秀，在40年间早已突破足球、体育运动的圈层积累了大量用户基础，同时培养了用户的观看习惯。
40
年用户积累，世界杯是门稳赚不赔的生意
40年的积累，让世界杯的价值相对于其他形式的内容来说具有更强的恒定性。“体育和综艺、影视类内容最大的区别就是体育的IP价值恒定，（效果）是可以预期的。”刘建宏在接受媒体采访时表示，他亲历了20多年来体育内容在中国的发展，今年是第一次在网络直播平台参与世界杯内容的制作。
“内容平台一定是内容为王，你有好内容就在竞争中占据主动。”刘建宏表示，“你买世界杯的时候不用担心这个东西成不成，一定成。你只需要考虑一件事，你能不能接受和承担这个价格，你愿意承担就不用担心它的效果，它的效果一定在这。”
而世界杯给优酷的带动效果，从数据上已经佐证了刘建宏所说，买世界杯是门稳赚不赔的生意。至于价格，其核心问题仍然在于平台是否有能力去承担，以及接下内容之后如何最大化地释放内容的价值。而本届世界杯，对于世界杯IP本身和视频平台来说都是一个转折点。
一个明显的变化是，由于优酷这个专注于视频内容的平台加入，用户层面，世界杯直播在今年才真正意义上进入到移动直播时代。2014年手机观看世界杯已经成为可能，但受制于移动互联网的普及程度以及直播平台尚未解决体育赛事直播卡顿、清晰度的问题，电视和PC仍然是球迷观看比赛的首选。
今年，在移动互联网进入高速时代的前提下，优酷作为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，利用阿里云和优酷技术团队的优势，解决了卡顿、清晰度低的用户痛点，直观降低了手机观看世界杯直播的壁垒。“八年前人们通过手机看视频是很难的，但是八年后手机看视频几乎是所有人生活的一个常态了。”刘建宏表示。
可以预见的是，在此基础上，未来世界杯这类顶级体育赛事直播的阵地将会越来越多的转移到移动端。而随着直播世界杯对主流视频平台的开放，未来围绕顶级体育IP的争夺只会让世界杯的版权价格水涨船高。
“这个钱花得值不值，买体育版权是不是一个恶性竞争，我只能说如果你买得起坚持得住，就不是恶性竞争。”刘建宏表示。
抢夺用户睡眠时间背后：更全面的内容能力
“我们希望借助对世界顶级赛事的推广，让更多热爱足球的人转化成热爱体育的人，掀起全民运动的新热潮。”杨伟东在此前的优酷世界杯战略发布会上表示。这相当于是在高清、零卡顿观看世界杯之外，给优酷团队提出了更进阶的要求。
在世界杯之前，优酷在剧综两大内容品类上积累了大量经验。从去年年初创下播放纪录的现象级大剧《三生三世十里桃花》，到暑期档集中爆发的《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等爆款，再到今年的《烈火如歌》、《北京/上海女子图鉴》、《镇魂》、《这就是街舞》、《这就是铁甲》，优酷在剧综品类上已经逐步摸索出独有的爆款生产模式。
而世界杯的运营对于优酷来说，在流量之外有两个更深层次的价值和意义：
一方面，过去优酷推出的爆款剧综如《白夜追凶》、《镇魂》、《这就是街舞》，更多集中在圈层爆款的层面，这是杨伟东所说的平台属性和用户观看习惯使然。而世界杯无疑是少有的在互联网时代能够引起全民关注和追看的全民爆款，这对于优酷来说既是机会也是考验。
另一方面，优酷此前对平台内容的定位是做剧综影漫四大类，这也是主流视频平台主攻的内容类别。而世界杯这样顶级的体育IP，绝非出于一时头脑发热仅仅作为能够吸引流量的大IP买来的，如杨伟东所说，这是优酷乃至整个阿里生态进军体育内容产业的信号。
从拿下世界杯40多天以来，优酷的运营方式上可以窥得一二。“我们更愿意把世界杯理解为一场真实的真人秀。”阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚在接受媒体采访时表示，优酷对世界杯的运营也更像剧综内容运营的全面升级。
除了组队连麦看球、特色自选聊球等针对赛事观看本身的体验升级，优酷结合此前运营内容的经验，推出了进球就下红包雨、集卡瓜分现金红包、直播答题、态度PK等有别于其他直播平台的新玩法，以及包括《这就是世界波》、《白看世界杯》、《宏观世界波》等自制节目在内的近40档周边节目，这些都成为世界杯开赛以来优酷不同于其他平台的亮点。
“反正我们迟早需要具备对体育内容运营和消化的一个能力，与其等下去，还不如拿一个好的热门体育内容倒逼我们的团队形成这样的能力。”杨伟东在刚拿下世界杯直播权时对媒体表示。
