网剧新盈利模式显现：男爱付费女爱传播

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相比流媒体巨头“网飞”Netflix在北美一骑绝尘，国内视频网站如今还处于“战国时代”。而为了争抢年轻观众，各家视频网站都使出全身解数。腾讯视频旗下的企鹅影视天璇工作室总经理方芳12日接受《环球时报》记者采访时，提到一个有趣的现象：“年轻的男性用户是付费剧的忠实拥趸，整体消费能力较强，但他们大多不愿意传播。相比而言，虽然小女生们掏钱稍微困难，但她们更愿意传播。”

方芳表示，年轻女性用户这一群体更被细分为两种：针对年龄20岁以上的轻熟女，剧集类型以情感细腻的都市题材为主；而为20岁以下少女所打造的剧目，更多了“玛丽苏”和“霸道总裁”这样的情节。从企鹅影视12日在上海电视节期间发布的60个项目来看，其中有40部都是瞄准特定细分用户，包括12部小女生剧、14部轻熟女剧和9部男性剧。

此外，“头部内容”（即大投入大制作的IP）也是各家视频网站的核心。在不久前的爱奇艺世界大会上，包括冯小刚、周星驰、韩三平、唐季礼在内的多位电影人都宣布将投身网剧行业。其中，周星驰以7亿与爱奇艺签署网剧《西游：降魔篇》和电视剧《美人鱼》的项目协议，冯小刚将担任网剧《剑王朝》监制，韩三平将监制网剧《战争王朝》。同样在上周，搜狐视频发布网剧《刺客列传之龙血玄黄》，延续第一季“小鲜肉”阵容，目标是像《屌丝男士》《无心法师》《法医秦明》等自制品牌系列剧一样，聚集更多死忠剧迷。

从早前的纯播出平台，到现在拼会员、拼自制内容，各家视频网站一路走来，背后都是资本在撑腰。近几年，随着会员付费和单片付费为视频网站带来新的盈利模式，这些网站的亏损速度正在放慢。据孙忠怀介绍，现在腾讯视频用户超过3亿，其中付费用户今年年底有望突破3000万。不过，烧钱何时才能停止？面对《环球时报》记者的这一疑问，方芳很坦诚：“现在（视频网站）这一行业在短时间还没办法盈利，但各家都想尽办法往（盈利）这条路上走。在不能盈利的情况下，首先要以是不是真的成为爆款为标准，然后再衡量。”

“既要照顾到主流的人群，也要满足用户的个性化需求。”在解读未来内容战略布局时，腾讯副总裁孙忠怀如此表示。在方芳看来，头部内容与细分内容肯定还是金字塔型，“细分用户占据金字塔底部，这些内容会带来海量流量，所以储备量要足够多。”

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