或许正是注意到:
95后、00后的年轻人心里,有着“一切都无需被定义,一切皆可被消解”的狂想。
抖音音乐短视频在进入产品传播期,就掀起了不走寻常路的画风。
这一次,它把《蒙娜丽莎的微笑》《梵高自画像》《海伦娜·弗尔曼肖像》《美国式哥特风格》《跨越大圣伯纳山口的拿破仑》这些认知度比较高世界名画,通过场景的交替,道具的辅助,混搭组合出新鲜刺激的freestyle.
那些原本躺在博物馆的老古董,在年轻人面前也变得酷炫起来。
在这样的感官“挑逗”下,抖音这款产品有的那种用力抖抖抖抖抖、放肆玩玩玩玩玩的特性,也被体现得一览无余。
虽然这种萌反差的玩法虽然不是个例。
但这种把年轻IP和传统idol结合起来的创作手法,却总是会让人百看不爽。
比如,在去年腾讯创新大赛NEXT IDEA的《穿越故宫来看你》这个H5里,我们也能看到同样的戏剧性和传播力。
新手法为名流“画蛇添足”
BRAND:KIWI、NIKE等
一直以来,世界各大博物馆最著名的肖像画被无数旅人参观、仰望、膜拜,他们被炮制在各种场合、各种当代艺术和纪念品中,弥留至今。
但是,看惯了套中人的观众难免露出遐想和揣测,这些Idol好像还残缺了一部分肢体:双脚。
于是,美国庄臣旗下的 KIWI鞋油举办了一场名为“完整的肖像画”(Portraits Completed)的展览,煞费苦心地为画中人重新描绘了下半身,尤其是那双以假乱真、玲珑有致的双脚,弥补了画框以外的空白,为观众的想象力强力去污。
广告中的肖像画跨越了艺术史上多个不同的时期,鞋子的款式也是风格多样,从蒙娜丽莎的意大利木底鞋到珍妮·萨马里的芭蕾舞鞋,从梵高的棕色靴子到拉斐尔的鹿皮绒短靴,除了补上下半身,也做足功课,再现不同年代的经典款鞋子样板。
其实不止广告圈,名画们还乱入时尚圈、美食圈、娱乐圈,处处留香。
比如,前不久,LV与波普艺术家杰夫·昆斯进行跨界合作,推出重磅联名——“Masters”大师系列,主打纹样都来自大师们的名画,比如达芬奇的蒙娜丽莎、提香的战神和爱神、鲁本斯的猎虎等。
再比如,意大利新锐时尚导演Davide Bedoni的数码混搭,把Nike的logo植入进18到19世纪的欧洲名画中,占领了街道的墙面和户外广告牌,引起轩然大波。
真人COSPLAY
突破传统艺术的边界
BRAND:阿姆斯特丹国家博物馆、张靓颖MV等
什么叫喜从天降?
如果有一天你和闺蜜逛商场正起劲,突然警报器鸣响,身着中世纪服装的群演各种乱入,嫌疑犯飞檐走壁,士兵搭着威压从高空坠落,皇家军队整齐划一严阵以待,一阵兵荒马乱之后,突然肃然静止,一票众人被网罗进巨幅画框,等等,我们好像在哪见过,你记得吗?
在荷兰阿姆斯特丹的一间大型购物商场里,演员排练了一出真人cosplay伦勃朗的著名画作《夜巡》,是为了即将重新开幕的“阿姆斯特丹国家博物馆”所进行的营销活动。
筹办这项活动的快闪地点就选在人潮汹涌的购物商场,乘虚而入的混战,让消费者体验了一场中世纪的风俗民情画,带领消费者近距离走进博物馆,切身感受这个国家的艺术气息。
无独有偶,张靓颖在去年的英文单曲《Dust My Shoulders Off》的MV中,也真人杂耍了一把,3分钟MV,12幅名画无缝衔接,张靓颖还在自己的脸上玩彩绘,扮演8个画中人。
居住在阿姆斯特丹的波兰小哥Kajetan Obarski就是一名恶搞名画的狂热爱好者,通过一系列数字动画,把梵高、米开朗基罗、达芬奇的经典神作制成gif,添加一些个人化的恶趣味,进行一些无伤大雅的小把戏。
比如翻白眼的伊丽莎白女王,收到耳机的独耳梵高,贵妇与骷髅齐共舞,上帝与人类打台球……
在新媒体艺术当道的今天,类似这种脑洞大开的艺术家还生活在各地。
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尽管上面的种种,可以让那些世界名作,纳入一种新的语言下来解读,甚至获得不朽。
但身为看客的我们,不妨可以多想一点:
当我们的日常生活被越来越多的虚拟取代;当感受力之间没有太多差距;当每个人都可以成为意见领袖;当各行各业通过媒介迸发出井喷式的狂欢……
真正让人类体会艺术的渠道,却越来越狭窄、平面和快速。
这对渴望“文艺复兴”的人们来说,或许又是一件喜忧参半的事情。
正如法国诗人洛特雷阿蒙所预言的世界:“美就是一架缝纫机和一把雨伞在解剖台上的偶然相遇。”