库克来华，拯救市场！

商业人物 · 公众号 · · 2024-03-22 20:27

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作者 | 王婷

编辑 | 林铭铭

来源 | 时代财经APP（ID：tf-app）

北京时间3月21日晚7点，在拥挤的人潮中，Apple静安零售店开业，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）出现在现场，亲自为其揭幕。这家店位于上海，是全球规模第二大、亚洲第一大苹果零售店。

几个小时后，苹果公司股价却开始大跌，最后收报171.37美元/股，下跌4.09%，市值一夜之间缩水1127亿美元，约合人民币8116亿元。

消息面上，美国司法部联合多州对苹果公司提起反垄断诉讼，苹果公司很快回应称，该诉讼是将 iPhone 变成安卓手机的误导性尝试。本月，欧盟才对苹果公司开出近20亿美元的反垄断罚单，该公司面临巨大的反垄断挑战，同时在主要市场之一的中国难掩颓势，库克正在挽救。

在此前一天，库克已分别与三名苹果供应链企业高层见面，包括了比亚迪董事长王传福、长盈精密总经理陈小硕、蓝思科技董事长周群飞。

这是库克一年之内第三次来华，前两次是2023年3月下旬和10月份，期间他参加了中国发展高层论坛2023年年会，去了供应商立讯精密的工厂，还造访了北京、上海、成都等多地的苹果零售店。

据时代财经不完全统计，近一年，库克公开访问了荷兰、西班牙、印度等国家，但可能来中国次数最多。

一年三次来华，库克想传达什么信息？

会见多家供应商，增加在华投资

库克三次来华，必然有提振市场信心的意思。去年8月华为回归5G手机市场以来，iPhone在中国的市场份额便遭到挤压。

市场调研机构Counterpoint Research 报告显示，2024 年头六周，中国智能手机单元销量同比下降7%，其中华为下跌24%，落后于大盘，华为销量则大涨64%。

大中华区是苹果公司第三大市场。2023年第四季度，苹果公司净销售额为1195.75亿美元，其中约17%来自于大中华区市场，份额仅次于美国、欧洲市场。

近年来，苹果公司产业链受到海内外广泛关注。产经观察家、钉科技创始人丁少将接受时代财经采访表示，库克来华也表明要密切与中国供应商合作的态度。

3月20日，库克在上海在接受媒体采访时表示，对苹果供应链来说，没有比中国更重要的地方，且过去30年来,苹果一直扩大在中国的供应链并增加投资。

在采访中，他还赞扬了中国供应商，他表示，如今中国工厂现代化水平已经很高了，拥有非常先进的制造能力，训练有素的工人。

在社交平台，库克释出了20日在苹果中国总部的视频，其中有他拿着零部件的画面。

库克在看玻璃板图源：库克在社交平台所发视频的截图

据了解，这些零部件来自于长盈精密、蓝思科技等供应商，从形状、大小、材质看，他拿起的两个零部件颇似Vision Pro玻璃板和金属外壳。

公开资料显示，比亚迪（002594.SZ）自2008年起成为苹果公司的供应商合作伙伴，起初为苹果公司的产品提供金属外壳加工。目前为iPhone、iPad、Apple Watch等多条产品线提供玻璃、结构件和组装业务。

长盈精密（300115.SZ）则在2012年成为苹果公司供应链一员，目前为Mac、Apple Watch、Apple Vision Pro等多条产品线提供关键外观件。

蓝思科技（300433.SZ）2006年成为苹果供应商合作伙伴，为初代iPhone生产玻璃防护屏。目前它为iPhone等多条产品线生产玻璃、金属外壳等零配件。外界一直盛传，蓝思科技是Vision Pro玻璃板供应商。

时代财经以投资者身份拨打蓝思科技证券事务代表电话，对方表示，“涉及具体产品的信息我们因为有协议的要求是不能讲的，但我们确实是一直都（和苹果公司）有合作。”

方正证券报告显示，Vision Pro的中国供应商包括富士康、立讯精密、领益制造、鹏鼎控股、长盈精密、歌尔股份、德赛电池、高伟电子等。

2023年，苹果公司在全球六个地方开设了Vision Pro开发者实验室，上海是其中一处。今年3月，苹果公司又宣布增加在华投资，在深圳新设应用研究实验室，增强对包含Vision Pro在内的苹果产品的测试和研究能力。

库克对中国供应商的态度也体现在了前两次来华时。2023年3月，他说，“苹果与中国共同成长，我们都很享受”“我们在中国有庞大的供应链，我们的应用商店也在蓬勃发展。”同年10月，库克在立讯精密工厂表示，要与中国供应链企业一起实现双赢。

与游戏厂商互动，建Vision Pro生态

3月20日，库克在上海度过了行程满满的一天，除了供应商高层们，还与叠纸游戏团队见了面。2月初，叠纸游戏旗下产品《恋与深空》的Vision Pro版本正式立项。

《恋与深空》是一款女性向游戏，据Sensor Tower数据，其上线不到两周就获得了超过540万次下载，在日本、美国、加拿大、韩国、新加坡等国登顶多个免费榜。

当晚，库克专门发微博说，“感谢你们（即叠纸游戏团队）与我分享了精彩了创业的精彩故事，以及将游戏引入Mac和Apple Vision Pro 的计划。”

库克与叠纸游戏团队图源：库克个人社交账号

Vision Pro上市以来，苹果公司也在积极拓展其游戏生态，3月初其宣布增加两款原生空间计算游戏《Crossy Road Castle》和《Solitaire Stories》，用户可以在4月25日后通过Vision Pro体验沉浸式玩法。

在美国上市之初，Vision Pro提供超250款Apple Arcade游戏，包含中国上市游戏公司汤姆猫旗下的《我的汤姆猫+》《我的安吉拉2+》，之后米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》也登陆了苹果Vision Pro。

2023年前两次在华期间，库克也与中国游戏厂商有多次接触，先是与米哈游的团队见面，后在苹果零售店围观了《王者荣耀》比赛，并发微博赞美开发这个游戏的腾讯游戏天美工作室群。

丁少将谈到，游戏是Vision Pro重要应用场景，游戏生态的丰富和完善很大程度上决定了Vision Pro的市场表现。中国游戏厂商具备丰富的游戏开发经验，同时中国也有庞大的游戏群体，苹果公司联合中国游戏厂商打造游戏生态，将对Vision Pro的市场发展起到很重要的推动作用。

“如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代。”此前，库克曾这样高度评价Vision Pro。