致所有品牌和消费者：抵制女王和女神营销让女人回归女人

无时尚中文网 · 公众号 · 时尚 · 2020-03-08 00:00

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这是无时尚中文网自2012年创立以来的第一篇“妇女节”特别文章，世界在轰轰烈烈的悄然变化，以至于我们深受鼓舞。

周三，代表美国穿着精神的服装品牌GAP同名集团任命了首位女性首席执行官Sonia Syngal ，在此之前其竞争对手H&M集团同样任命了历史首位女性执行官Helena Helmersson。

现代企业历史中，有大量的百亿美元规模集团，但是其中女性CEO 却非常之少，在过去一个月内，两位女性被宣布将接管全球TOP4的快时尚集团，更是绝无仅有，而另外TOP4的快时尚集团——迅销创始人柳井正此前也曾透露过，作为他的接班人，女性可能更适合执掌他创立的亚洲最大服饰集团。

当然不得不提的是，2020年，美国内衣和美容品牌维多利亚的秘密宣布出售其多数股权予私募基金，同时以巨亏收场2019财年。在此之前，该品牌宣布停办了每年吸引千万人目光、耗资千万美元的一年一度的内衣秀。

维多利亚的秘密的“倒掉”，是2017年底以来女性打破沉默的女性主义运动的成果之一，无时尚中文网见证并参与其中，与有荣焉。

2020年，世界以COVID-19灾难性开始，截止3月8日凌晨，有逾100,000人确诊感染，3,500人失去了生命，因COVID-19造成的次生灾难更是无法统计。

在极残酷的灾难面前，常常伴随着是极善和极爱的发生，再一次，女性的力量和光辉照耀大地，但不幸的，我们同样看到以欺骗，甚至诱骗的形式，消费女性的行为再次屡屡出现，打破沉默的女性继续坚定的呐喊，在疫情难得的真容中获得格外的回响，以血肉堆砌出行为艺术班般的诘问，如短暂的烟花炽热和照亮我们内心的刺痛。

请原谅我们的懦弱、胆怯，以及卑微的“现实主义”下的模糊描述。

回到消费，我们可以被准确、允许讨论的范围。自创立之初，我们“专业、专注和专家”的态度立足全球时尚产业，我们不会避讳消费主义的对与错、罪与罚。

消费已经是全球经济发展的主要支柱，即使是过渡消费，一定程度上也是自然现象和人性欲望。

中国，作为全球第二大消费市场，以及全球最大的电子商务市场，在过去十年，我们重复看到大量诱骗式消费，以阿里巴巴和京东为主代表的电商平台，一方面口号式地将女性誉为“女王”和“女神”，另一方面在实际行动中，进行性别歧视和物化女性：“不涂口红的你，和男人有什么区别”堂而皇之地被印在京东的物流包装上、“生了女儿怎么办”成为淘宝首页广告上血腥的红色底蕴。

2020年，相信对于所有零售品牌和消费者都是异常艰难的一年，COVID-19“黑天鹅”飞过的不仅仅是武汉、湖北，不仅仅是商场、街道，其对全球经济造成的冲击已经在过去一周让全球央行发起了进一步宽松政策。

在年初的新年致辞中，我们呼吁，消费者和零售商需要相互了解和相互尊重，而在过去两个月中，我们发现，在愈加艰难的消费和经济环境中，相互尊重变得格外重要，甚至事关生死。

从维多利亚的秘密的陨落中，我们应该格外清楚，零售业是生死时速的行业，零售商尽管相对个体消费者享有更大的话语权，但我们应该更清楚，女性主义的呐喊在越艰难中越具回响，更何况，平权是百利无一害和闪烁光芒的未来。

女王和女神是特权和男权主义的产物，它们并不真正能让消费变得美好，让女人回归女人，让女人回归女性，让平权回归平等，才是消费主义迈进不歌颂、不诅咒的重要一步。

无时尚中文网团队

致所有品牌和消费者：抵制女王和女神营销 让女人回归女人

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致所有品牌和消费者：抵制女王和女神营销让女人回归女人