小程序剧的游戏里，躺赚的只有一方…

2024年3月29日刊 | 总第3555期

之前都是炫富，现在开始哭穷。

最近，关于微短剧的热搜话题，风向大变。

头部微短剧平台方（也被业内叫作关联方）点众科技头天被金融媒体曝光，夫妻店、赚快钱，每月进账4亿多。

第二天就自己辟谣：我没有！公司每月4-5亿流量，是包括小说、广告多项收入的总流水，公司整体毛利在10%左右，短剧业务最不行，净利率还不到1%。就是赔钱赚吆喝。

自己哭穷还不算，还顺带揭了一部春节期间“狂赚几亿流水”的爆款剧的老底——制作成本200万，制作方最后赚的钱不到100万。这已经是行业顶级爆款的盈利级别的 。

说到底， 哪有什么泼天富贵，不过是穿绸子吃粗糠——表面风光罢了。

微短剧关联方这么“自爆”，不太符合商业逻辑。毕竟，“上线2天充值票房4亿”的商业大字报，别的不说，在吸引“热钱”进入微短剧赛道方面，肯定有奇效。

别管市场多大，先把蛋糕做大，先入局的“老法师”们靠收“带路费”都能在涌入的“热钱”里扎一比。

所以，之前别管媒体上的造富神话多离谱，都不见微短剧关联方出来官方辟谣。

但现在不一样了，本来是最想闷声赚钱的行业，先在被逼着见光，那就干脆把真实数据拿出来给大家看看吧。

不过，微短剧行业的产值确实在那里摆着。

根据第三方数据公司Data Eye的统计，2023年中国微短剧投流规模超过了300亿。2024年1月微短剧投流消耗约15亿元，2月1-18日微短剧投流消耗接近12亿元，平均下来每天消耗约5000万，预估全年消耗超过 400亿。

投流的规 模，说白了就是微短剧关联方拿出来做广告，找观众的钱。

只要投流之后，引来的票房充值有的赚，哪怕只是薄利，都有人接着投。

所以，微短剧的盘子里，一年确实有300-400亿的钱被人赚走了。

但如果拍剧的制作方赚钱了了，播出的关联平台方利润率也很低，那被谁赚走了呢？

肯定就是投流的对象——各大“日活”惊人的短视频和社交APP了。

在比例上，巨量引擎（也就是抖音的营销服务平台）投流消耗约占74%，腾讯广告约占16%，其他媒体平台约占10%。

如果按2024年投流消耗400亿来算，也就意味着抖音一家，就将分走微短剧行业296亿的产值。

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