本月同读书目
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哈佛商学院最受欢迎的营销课
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推荐购买纸质书参加活动
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企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？
哈佛商学院荣誉教授扬米·穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：
· “逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。
· “超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。
· “敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
扬米·穆恩(Youngme Moon)，斯坦福大学博士，拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾
任教于麻省理工学院，现为哈佛商学院唐纳德·K. 戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，曾多次获得卓越教学奖，发表多篇备受欢迎的案例研究文章。
活动详情
【
郑州书友会-饥饿游戏第8期
】
◆
时间
：8月9日—26日（18天）
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押金
：150元/人
◆
活动费
：19元/人（郑州书友
会会员免费，可在本公号回复“
自己人
”加入会员）
◆
旁听生
：
19元/人（可入群，可得到电子书及思维导图，可
学习大家的原创书评及作业，可发言讨论；无需交押金，不参与奖金分配）
◆
活动规则
1、18天的活动期间至少打卡9次（本书共9章，平均每2天打卡1次），且最后一天（8月26日）
前
在【豆瓣读书】发表书评（请提早注册账号，熟悉操作），即为幸存者；达不到此条件即为失败者
2、成功报名后，加班长微信（
wxbzz890
，原号已满，已经加过的不必重复再加此号，在原号操作即可）并发15
0元学习押金。拉入同读活动群，发本书电子书及思维导图，开始读书。（仅限学习，严禁传播或商用）
3、截止8月26日（含），凡不足9天打卡者，每缺1天扣押金10元；截止8月26日
23：59
前未提交最后书评者，扣押金60元；所扣押金全部进入奖励池
4、活动结束后，幸存者退本人全部押金并均分奖励池，失败者仅退还本人剩余押金。
5、根据报名人数分组，推举或自荐组长，负责本组打卡统计及作业汇总
◆
如何打卡
活动期间（8月9日—26日）每
天的19：00—22：00在
打卡小程序
内发布不少于100字读书体会，即为1次打卡（
只能
在每天规定的3个小时内完成打卡，且每天就算多发也只计一次打卡）
◆
什么是书评
针对全书或针对书中的某一个观点发表的原创读书体会、心得或感悟，
不少于500字
（
特别提示
，本次活动要求书评发在【
豆瓣读书
】上，请提早注册账号，熟悉操作）
①
见下图，在电脑浏览器地址栏
直接输入网址“https://book.douban.com”
，或
搜索“豆瓣读书”
，
注册账号，
在
【豆瓣读书】上搜索本书书名
②
找到本书对应页面后，在下面找到“我要写书评”，将你的原创书评粘贴进去，提交即可
③
将你的书评页截图发到
本次活动同读群
里，此项任务完成~
◆
幸存者奖励
1.幸存者均分全部奖励池
2.优秀书评会被推荐到吴晓波频道，有机会获得频道送出的其他奖励
◆
其他说明
1.阅读规则决定是否参与，报名即视为同意规则
2.鄙视抄袭，发现即列入书友会黑名单，禁止参加一切书友会相关活动
